跳出酒店圈“逆”袭时尚界：时尚轻奢品牌希岸来了

时间：2016-12-28 22:46    来源：迈点网  

　　“只有来到新品时尚秀的现场，你才能真实体验到那是怎么样的一种感觉。它不是行业展会，也不是产品售卖会，它就是一次时尚的演绎。”在铂涛新品时尚秀前夕，陆斯云向记者抛了一个看似有答案的问题。今年，她要给行业一个大惊喜。

　　惊艳不止于酒店，希岸惊艳铂涛新品时尚秀

　　

 

　　12月9日晚，铂涛新品时尚秀在期待中如约而至，希岸以全场最Top的艺术装置展馆矗立在“铂涛小镇”中央区。与往年不同，今天希岸重磅推出的是Xana Attitude态度系列新品：希岸品牌将萃取Xana的基因中的5大性格特质——倔、敢、变、水、Inevatible，通过女神图腾、希岸LOGO、知更鸟、Xana Blue(希岸蓝)和令人带有诱惑魅力的香味五大艺术形态的品牌精华提炼，推出希岸IP系列产品：Xana Attitude Jewelry, Xana Inevitable,Xana Attitude Shower，Xana Mood Pantone.。

　　

 

　　随着希岸酒店主题展示区的神秘揭幕， 一身Cool感黑色的“长腿女神”、 世界旅游小姐陈诗曼，领衔一众世界级的超模惊艳亮相，展示希岸新品。作为国内少有的轻奢时尚跨界精品酒店的创始人陆斯云Shallen在时尚秀作为开场嘉宾登场。

　　“希岸经过一年多时间的发展，吸引了非常多的忠诚粉丝。希岸，代表的已经不是一家酒店，而是一个 Fashion Icon, 一个IP。我们将围绕这lP，构造希岸时尚轻奢帝国, 进入时尚产业。从2017年开始，我们用Xana的基因，5个性格，倔、敢、变、水，Inevatible。结合5个希岸的图腾 Xana blue, 代表 Infinity 的 DNA logo, 女神图腾，青鸟图腾及希岸的香味，打造希岸珠宝品牌 XANA Attitude Jewelry，用 Inevatible 结合希岸大堂独特的香味，打造希岸香水品牌 XANA Inevatible 希岸致命诱惑香水，同时，推出指甲油品牌XANA Mood Pantone，用不同的颜色，代表不同的心情;以及XANA Attitude Shower, 希岸沐浴系统，洗出你的态度。将来我们还会推出更多时尚产品，开启无限可能。”——shallen

　　

 

　　

 

　　“逆”袭希岸华丽“逆”袭：从住宿产品到时尚轻奢品牌

　　“我一直觉得酒店收入是有天花板的：一家店，100间客房，每天只能卖给200个客人，你能够算出来它的最大产值。300元的客房卖价怎么就卖不到3000元?中高端酒店不像经济型酒店，它已经有品牌的溢价在里面了，我们能否让这部分品牌溢价产生更多的消费点?这是未来中高端精品酒店的红利所在。”经过一段时间的酝酿和尝试，陆斯云终于证实并决定首度向媒体公开自己的预测和想法。“我在传统的酒店行业中，看到了更广阔的蓝海——IP有巨大的价值，但却鲜见玩IP的酒店品牌。”

　　只不过，谁也不曾想到，当希岸开始领衔酒店业玩IP的时候，陆斯云已经眼光放在了更广阔的领域，“希岸，代表的已经不是一家酒店，而是一个 Fashion Icon, 一个IP。我们将围绕这lP，构造希岸时尚轻奢帝国，进入时尚产业。”

　　在跨界成为主流的时代背景下，酒店业已经成为各大跨界品牌的“攻城”对象。以Gucci、宝格丽、范思哲、阿玛尼、Missoni、菲拉格慕等为代表的一大批奢侈品先后创办了自己的酒店，进军酒店业。“这么多奢侈品品牌进入酒店行业，我们的品牌为什么就不能进入时尚圈子呢?”

　　

 

　　

 

　　同样是跨界人的陆斯云将时尚圈作为希岸的攻城目的地，她要把希岸打造成“轻奢时尚品牌”。与传统的时尚品牌发展路径不同，希岸这次要“逆”着走。陆斯云在接受媒体专访时，分享了自己做希岸轻奢时尚品牌的逻辑：“我们要用时尚单品的营销思维卖酒店房，把希岸这个品牌炒红，圈起属于希岸品牌的忠诚粉丝，再打造有希岸轻奢IP的珠宝、香水、指甲油、沐浴套装等产品，直接进军时尚界。”

　　“如果你一定要问我未来三年希岸的发展规划，非常明确，那就是做第一。到2018年底，我们希望希岸品牌可以签约250-300家店，开业店达到200家，在规模上能够成为中端精品特色酒店第一品牌;第二，我们希望当大家提到酒店IP的时候，所有消费者第一个能够想到的品牌就是希岸;第三，我希望未来希岸品牌在大家的意识里不局限于酒店产品，而是从酒店圈子里成长起来的真正代表时尚轻奢的符号。”

　　从2014年7月22日希岸品牌推出，到2014年8月12日首家希岸酒店在上海落地，不到一年的时间，希岸签约酒店突破100家，开业酒店将近30家，成为中端特色精品酒店品类中发展速度最快的品牌;相较于其他兄弟品牌，希岸酒店在一线城市的Revpar可以达到400元以上;平均开房率也在85%以上，超越市场上中档酒店70%—80%的平均水平;不管是集团内部的铂涛旅行还是外部OTA平台的消费者评分，希岸在同类品牌排名中位居前列。在酒店领域，希岸已经干出了不错的成绩，进军时尚界还有不少的挑战要去面对。“品牌，最终还是要看市场和消费者的接受度。我们要做的就是抓取到、抓取好自己的消费者，跟着消费去走。”

　　引领“时尚”或将成为未来酒店业的发展新趋势

　　在消费升级的大背景下，“酒店不再是单一住宿产品”的共识已经被行业所认可。但未来酒店是旅游目的地还是时尚生活体验馆?该怎么样去打造?这是业界都在思考的问题。

　　

 

　　“人在温饱问题基本都能够解决的时候，他的消费会有喜好。我们的酒店就是要引进人的情感喜好，这就是酒店品牌能做成时尚品牌的基础所在。时尚，它不是说一定是衣服、帽子，某个特意的符号，它可能就是某一种喜好，某一种态度，也是时尚，或者某一种主张。我们的很多品牌都是自带时尚。”铂涛集团首席品牌架构师、董事长、创始人郑南雁认为，当体现时尚的载体与人的内在情感相连接时，服饰从保暖的层面而变成个人的一种风格;酒店迸发出新的活力，从住宿的层面变成个人的社交地，成为每个人表达自我时尚主张的名片，成为连接人们第25小时生活的时尚体验场……

　　从酒店到时尚生活，从酒店品牌到时尚品牌，从酒店业到时尚界。这个打破边界的大跨越需要有独特IP属性的品牌和人去引领。在这条路上，希岸尝试把整个酒店大堂打造成希岸IP独立体验馆来引导自己的粉丝，铂涛用一场达人、潮人、网红、名模、自媒体……参与的时尚大趴体影响和引领酒店业这个传统行业来变革。

　　结语

　　新事物的出现总要经历一批人的探索和尝试，这其中暗藏着机会和挑战。企业需要去大胆挑战、敢于冒险，敢于吃螃蟹才能造就伟大的人和企业。希岸已经走在酒店向时尚圈进军的征途上，未来的路怎么走、走多远需要陆斯云和她的团队去思考和努力。整个行业的大转型需要一大批有远见卓识的人共同去开创。

█请返回商务财经网新闻首页>>>>>