山西旅游行业频现大动作 上半年总收入保持较高增长

时间：2017-07-23 20:41    来源：山西晚报  

　　原标题：上半年山西旅游牛气冲天

　　累计接待国内游客2.56亿人次，同比增长25.21%

　　7月22日，省旅发委发布2017年上半年旅游总体情况：1-6月份，全省累计接待国内旅游者2.56亿人次，同比增长25.21%，国内旅游收入2372.22亿元，同比增长24.44%;旅游创汇14519.54万美元，同比增加9.5%。全省实现旅游总收入2381.18亿元，同比增加24.4%。

　　2017年上半年，我省旅游业紧紧围绕省委、省政府的中心工作，充分发挥旅游业在全省转型综改试验区建设中的新引擎、新动力作用。

　　回顾过去的半年，我省旅游行业频频出现大动作，以旅游景区体制机制改革为重要抓手，对内积极增加旅游产品供给，优化旅游市场环境，对外加大宣传促销力度，抓好招商引资和项目推介。

　　省旅发委工作人员表示：从我省近几年的旅游业发展情况看，连续3年旅游总收入增幅保持在20%以上，尤其是2017年，旅游业各种利好政策频出，旅游供给不断丰富，旅游将继续保持较高增长。

　　○上半年旅游经济特点

　　上半年最热闹的是5月份

　　记者从统计数据中看到，其中5月份接待游客人次最高，为8084.45万人次。“我省国内旅游接待出现的全年第一次波峰就是5月份。因为5月份是我省的传统旅游旺季，随着天气转暖，大家出行意愿集中爆发。而且，5月份汇集了‘五一’和‘端午节’两个小长假，假日拉动作用明显。”省旅发委相关工作人员表示，尤其是各大景区越来越注重游客的参与性以及旅游产品的丰富性，利用各类节假日，结合景区自身特点，深入挖掘文化内涵，推出了众多旅游演艺和娱乐项目，深受游客喜爱，同时也增加了游客的停留时间和花费。

　　节假日去旅游已经成为新时尚

　　今年上半年春节、清明、五一和端午四个假期，全省共接待旅游者4317.35万人次，占上半年接待总人次的16.86%;旅游收入192.19亿元，占上半年旅游总收入的8%。由此可见，在传统的节假日，已经有越来越多的人们选择“旅游”度节的新方式。

　　省旅发委工作人员介绍，假日旅游，尤其是小长假多以周边游、一日游为主，旅游人均花费一般在400元左右，而我省接待的国内旅游者平均花费为900元左右，因此，假日旅游的消费水平整体上偏低于全年的平均水平。但是因为假日期间接待人次骤增，所以，总体来看假日旅游的拉动作用较为明显，尤其是端午节，全省共接待旅游者1252.64万人次，为4个假期中人数最多。

　　重点景区保持领先位置

　　过去半年中，我省重点监测景区接待人次和门票收入增长明显。据统计，2017年上半年，全省重点监测的36个景区共接待旅游者2259.3万人次，实现门票收入67704.27万元，同比增长均超过20%以上。

　　其中，接待人次增幅在20%-30%区间的景区为太原市东湖醋园和蒙山景区、晋中市乔家大院、平遥古城景区、运城神潭大峡谷景区;接待人次增幅在30%-50%区间的景区为临汾市尧庙华门景区和壶口景区、大同市恒山景区;大同市古城墙景区接待人次同比增长130%，为全省最高。

　　旅游门票收入方面，重点监测的36个景区中，大同市恒山增幅最高，同比增长了80.22%，晋中市乔家大院景区紧随其后，增长了58.81%，此外，忻州市五台山景区和运城神潭大峡谷景区门票收入分别增长了31.10%和42.23%。

　　河南、河北人最爱来山西

　　根据全省旅游景区动态流量监测系统对来我省4A级以上景区游览的省外游客来源地分析，2017年上半年，全省4A级以上景区接待省外游客来源地排名前5位的分别是河南、河北、北京、陕西、山东。

　　值得注意的是，河南和河北的游客分别占到外省游客的17.69%和15.43%，具有绝对优势，较去年全年的占比增加了10%左右。

　　从自驾车市场行为看，200公里之内的车程是最受自驾游客青睐的距离。上半年，周边游、周末游是我省的市场主流，邻近省份的客源优势明显。

　　六成以上游客觉得来山西旅游“值”

　　据抽样调查显示，69.5%的受访游客对我省景区门票价格等参观游览类花费的性价比表示满意;53.7%的游客评价我省的“娱乐项目价格合理，性价比较高”;72.4%的受访游客表示在旅游过程中购买过我省旅游商品，其中50.9%的游客评价“购物项目价格合理，性价比较高”。

　　综合来看，65.3%的游客认为我省的旅游产品性价比“很高”或“较高”，但是我省涉旅产业的各环节在产品定价、产品设计与服务方面仍有较大的改善空间。

　　2017年1月-6月，全省商业住宿设施接待的入境旅游者基本保持了平稳增长的态势，在客源国方面，东南亚国家以及法国、美国等为我省的主要客源国。

　　○上半年山西旅游大动作

　　旅游景区(景点)体制机制改革基本完成

　　旅游景区(景点)体制机制改革创新工作是2017年全省旅游行业的重中之重。

　　到6月底，全省旅游景区(景点)体制机制改革工作基本完成，79家事业单位中，除了一些公益型景区外，大部分景区均实现了“两权分离”;7家履行协议不到位的景区全部理顺了关系，引入了新的合作主体;其余企业化经营的景区通过完善法人治理结构，引入战略合作者等方式，创新了经营机制。

　　今年上半年以来，体制机制改革创新工作激发了旅游景区的活力，各景区在项目开发建设、内部规范管理、市场营销等方面都有了较大进步，景区的市场化、专业化、公司化程度不断增强。

　　家有梧桐树　引来金凤凰

　　过去半年，我省加大旅游招商引资力度。省旅发委精心包装和筛选项目，建立了省、市、县三级重点文化旅游开发项目库体系。抓住重大契机，开展精准招商，上半年分别在北京、合肥、广州举办了3场旅游项目招商推介会。

　　省旅发委组织全省11个市和重点景区，与中国旅游集团、中青旅、华侨城、浙旅集团、深圳华强集团等机构进行洽谈。省旅发委与浙旅集团、银泰集团签订了战略合作协议，华侨城、中景信集团、乌镇集团、中景润集团、北京传奇集团等大型旅游集团与我省的重点景区分别签订了合作协议。

　　体制机制改革工作和一系列的旅游项目推介招商活动拉动了我省公园和游览景区投资快速增长，上半年，全省公园和游览景区投资完成124.8亿元，增长28.7%，与旅游业相关的住宿和餐饮业投资增长38%。

　　明确宣传口号　塑造旅游品牌

　　明确了“华夏古文明，山西好风光”为宣传口号，确立了山西旅游形象标识，深入挖掘主题形象口号内涵，进行外延多维度拓展，努力塑造山西旅游品牌。

　　创新旅发大会电视竞演节目模式，通过观察团现场体验、旅游产品推介、县长乡长企业家竞演等方式，展开了一场全民大参与的旅游宣传营销活动。

　　通过国内外各种旅游展会进行专题宣传。组织省内旅行社、旅游景区赴埃及、南非、毛里求斯进行旅游交流合作与宣传推广，并举办多场“华夏古文明·山西好风光”山西旅游推介会。

　　加强公共基础建设

　　省旅发委积极推进全省22条高速公路涉及45家景区的200余块旅游标志牌的新建和改造工作，目前高速标志牌施工进入收尾阶段。农村旅游公路目前已开工建设100余公里，一批旅游公路建设也在积极推进过程中;积极推进旅游“厕所革命”，截至目前，已完工27座，在建413座;制定了《4A级以上景区奖励方案》和旅游投资支持政策;出台了支持右玉、左权、太原西山等区域创建生态文化旅游开发的工作方案。

　　推动“1+N”旅游市场综合监管机制改革，协助五台山、太行山大峡谷、平遥古城成立了旅游警察大队，五台山成立了旅游工商分局，太行山大峡谷成立了旅游法庭。

　　省旅发委联合相关部门开展了全省旅游市场秩序综合整治春季行动。加强重点时段、重点环节的安全监管，上半年，各级旅游行政管理部门开展旅游安全检查946次，检查旅游企业共计3502家次。

　　○综述

　　综合以上情况，及参考中国旅游研究院发布的2017《中国旅游经济蓝皮书(No.9)》，省旅发委工作人员表示：从我省近几年的旅游业发展情况看，连续3年旅游总收入增幅保持在20%以上，尤其是2017年，旅游业各种利好政策频出，旅游供给不断丰富，旅游将继续保持较高增长。

　　我省作为华北地区，旅游旺季集中在6月至10月份，尤其是暑期和10月份，占到全年接待量的近5成。为此，下半年，我省会迎来4个月的旅游旺季。随着我省冬季旅游产品的不断丰富，从11月开始的冬季，旅游市场的活跃度也会较以往增强。记者 赵丽娜

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