王菲演唱会忙打假 “天后”应该值多少钱?

时间：2016-09-17 23:12    来源：新浪娱乐  

　　原标题：王菲演唱会7800元票价为什么被质疑?

　　文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君

　　当一张演唱会门票的票价贵过iPhone7，当然也带出了一连串的质疑：这场网上直播、试水VR的天价演唱会会重新定义演唱会模式吗?天价票价究竟是天后实力的证明，还是一场苹果式的饥饿营销?或者说，“天后”到底应该值多少钱?

　　引发这一切争议的名字，是王菲。

　　

 

　　近日，风传已久的王菲上海演唱会终于坐实，王菲在新闻发布会上公布，今年12月30日将在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行“幻乐一场2016”演 唱会，门票低价1800元起，高价7800元，并且开通网上直播，引发娱乐圈震动。王菲表示，”想试下网络直播，告别(演出)对我来说特别形式化，我不会采取这样的方式。”

　　这个票价，瞬间秒杀了华语乐坛的所有天王天后，超出周杰伦演唱会票价六倍多，是张友学票价的三倍多，当然，也刺痛了网民的神经。可是，从经济学的角度看，王菲演唱会高票价，到底是天价泡沫还是市场定价的结果?

　　

 

　　或者我们换一种思路——换了周杰伦或张学友，4年才开一场演唱会，会不会也会开出这样的天价票价。而在一张小小的演唱会门票背后，或许正是当今 华语乐坛的青黄不接、后继乏力，我们一边吐槽着高票价，一边以拥有一张王菲演唱片门票为荣，这或许才是王菲7800元演唱会天价票价背后的吊诡与合理性所 在。

　　从经济学角度看王菲演唱会票价，是天价泡沫还是苹果式饥饿营销?

　　首先值得关注的一个现象是，2010年至2012年的跨年度巡演之后，王菲已经有超过4年的时间，没有举行任何的个人演出，她的献声仅仅出现在 影视主题曲中，并且每次都能成功引发话题。在这段时间里，一直有各种小道消息，不断传出有关王菲演唱会的传闻，但都被证明是子虚乌有。

　　

 

　　这些为王菲演唱会期待值做出巨大贡献的江湖传言，是王菲演唱会票价不可忽略的因素之一。这种被持续堆高的消费期待，难道不正是最好的饥饿营销?

　　如果去掉音乐光环，将王菲演唱会视作一次完全的商业行为，或许还可以将其理解为一次苹果式营销。每当iPhone新款问世的时候，其 iPhonePlus机型就像是节假日的热门景点一样，永远是“一机难求”。到底我们购买的是苹果本身，还是参与这场集体狂热的满足感，还重要吗?

　　

 

　　王菲四年的半隐退，同样造成了巨大的消费力积聚和市场期待，于是当一场仅有的演唱会出现时，它本身成为一场盛事，高票价似乎成为饥饿营销的必然结果。

　　当然除此之外，引起王菲演唱会天价票价的原因还有很多。

　　首先是高票价背后的高溢价。 可简单理解为，需求/供给的数值越大，溢价就相对较高。

　　王菲演唱会票价比张学友周杰伦高那么多，不是王菲真的比张学友或周杰伦厉害那么多，而是如果张学友周杰伦也像王菲一样4年才开一场演唱会，同样可以收取这样的高溢价。

　　其次，从消费行为理解，购买王菲天价演唱会门票，其实是一种情怀消费。伴随着中国的中产阶级不断崛起，大家开始愿意花钱去买身份认同，追求的是认同价值而非性价比，这些情怀“放纵”成为了我们付出高价的理由。而王菲，无疑是当今华语乐坛最大的情怀。

　　最后，王菲演唱会本质是粉丝经济时代的一场直播秀。除了演唱会门票，演唱会还增加了网络直播，同样是收费的，也就是说，演唱会的实质是对粉丝消费力的一次集中采掘。

　　综上来看，王菲演唱会的天价门票合理吗?至少从经济学角度看，看似天价的门票，的确有巨大的合理性，当然，这一切的前提条件是：她是王菲。

　　为什么王菲是华语乐坛硕果仅存的现象级天后?

　　或许还有一个有趣的问题是：除了王菲之外，还有另一个超级巨星，能够在半隐退的情况下，获得这样的超级关注度和巨大的商业价值兑现吗?

　　当年的四大天王，依然持续地活跃在各种影视作品、真人秀和娱乐圈绯闻现场，周杰伦则已经成为中国音乐真人秀的流量担当，他们在这个行业的存在感无疑帮助延续了他们的商业价值，可是，谁能在几乎从行业消失的情况下，依然具有如此的乐坛号召力?答案是：绝无仅有。

　　

 

　　照道理说，互联网是人类有史以来最强悍的造星场。这个华语娱乐圈，实际上从来没有像今天这样，在本质上属于年轻人。再没有什么论资排辈!只要有 一首歌、一部作品，甚至什么作品也不需要，只是因为好看，就可以瞬间超越当年的天王们数十年的积累，这似乎已经是娱乐圈新的定律。

　　可如果假设一下，那一个个号称有数千万粉丝的小鲜肉们消失在公众眼前4年之后，敢在演唱会中打出这样的票价吗?那无疑会是一场自我毁灭。

　　小鲜肉当道的时代，娱乐圈赫然形成为一个“赛道”，在这个万马奔腾的“赛道”上，后来者每天奋力争夺，领先者便成为了所谓的现象级产品。而王菲，则是现象级产品中的现象级。

　　王菲的音乐成就，早已经无需赘言，一系列金曲不仅传唱一时，更反复出现在各大音乐真人秀现场，在新人歌手的反复演唱中，王菲的原唱无疑更令人怀念。

　　另一方面，她还是网红段子手和八卦主角。即使淡出歌坛，她独特的恋爱史和婚姻史依然持续牵引着大众关注，而她曾经的微博段子，也重新塑造了另一个王菲。

　　

 

　　一个大型的消费环境中，能够创造现象级消费的，必须是现象级的产品，而无论王菲的音乐和她本人，无疑都成为了时代所需要的现象级，这或许才是她叫得起价的真正原因：华语乐坛硕果仅存的超级天后。

　　一张小小的王菲演唱会门票背后，却是华语乐坛整体凋零与情怀被过度消费的现实

　　就本质而言，王菲天价演唱会票价的出现是华语乐坛持续演变的一部分，一方面，那些与王菲同时代的明星们，实事求是地说，都不可避免地在华语音乐的整体衰败中遭遇了音乐上的停滞不前，王菲的淡出，反而对她构成了一种保护，令她变成了一个神话。

　　

 

　　另一方面，让人遗憾的是，新一代歌手们尽管坐拥前所未有的粉丝尖叫，但在实体唱片衰败的环境下，他们根本就没有创造出多少脍炙人口的音乐产品。

　　一个简单的问题是：他们那些耗费巨资宣传的新歌，除了他们的粉丝之外，有多少是像《笑忘书》这样被大众记住的，又有多少，是如王菲的《浮躁》《野三坡》这样拥有一定的音乐成就的?

　　王菲的一枝独秀背后，其实是华语乐坛的整体衰败：老将渐渐凋零，新人徒有盛名，乐坛无以为继。所以，王菲才如此闪耀。

　　在乐坛的整体萧索间，王菲演唱会的爆红，瞬间点燃了一个全新的高票价消费和互联网直播付费模式，它启蒙了整个市场，并开始培养消费者习惯，更重 要的是，它的出现，至少让人们重新关注起音乐本身的话题。想一想，我们有多久没有为一场乐坛发布会兴奋过了?从什么时候起，一场明星婚礼的互联网流量已经 十倍于华语乐坛任何一场顶级颁奖礼?

　　当整个行业衰败时，王菲当年的那些金曲，从早期的《执迷不悔》、《容易受伤的女人》，到中期的《我愿意》、《天空》、《红豆》、《旋木》，以及近几年来的《匆匆那年》和《致青春》等，才更显示出它们的价值。

　　而人们愿意为听这些歌付出这么高的价格，恰恰是华语乐坛衰败最好的证明。

　　王菲如此“值钱“，是因为我们只有一个王菲

　　可是，即使如此，我们依然遗憾地发现，王菲和王菲那一代的神话，正在渐渐从华语音乐神话的缔造者，变成一种情怀的食利者。

　　纵观王菲同时代的张学友、林忆莲，以及后辈的周杰伦等少数还具有市场号召力的天王天后级歌手，他们都曾经影响一个甚至几个时代的歌迷，并且已经超越了时代，成为了一个时代的记忆符号，换言之，他们本身成为了一种情怀。

　　因此，他们只要唱起任何一首金曲，都能迅速引发一场集体怀旧，这就是情怀消费，情怀，成为华语音乐最大的溢价。公众，其实在为情怀买单。

　　

 

　　可是除了情怀之外呢，这些当年的金曲王们，这些年创作出多少金曲出来?可是比这更让人尴尬的是，即使他们面临着才华枯竭，李宗盛的《给自己的歌》、《山丘》、王菲的《匆匆那年》，难道不依旧是华语音乐近年少有的拿得出手的新经典?

　　就在王菲演唱会引发话题的时候，华语音乐的环境还在崩坏的轨道上继续滑行，实体唱片的衰败依然看不到缓和的迹象，粉丝经济依然在继续取代音乐本身，尽管无数人被称作小天后，但我们依然看不到第二个王菲出现的迹象。

　　为什么王菲每次复出都能轻松引发话题?答案其实不在王菲这里：如果王菲隐退这些年，华语歌坛真的新人辈出，创造出新的天后，新人换旧人就是必然的结局，但如果王菲依然唯一的超级天后，那么她就依然值这个价。

　　于是，王菲天价演唱会票价成为对王菲商业价值的生动证明，也成为对当下华语乐坛整体环境的见证，它像一个恶作剧的玩笑，却表达了一个铁一般的事实：华语乐坛后继无人。

　　马克思有一句名言，“所有的价值都可以还原为时间”，而天后王菲，似乎正代表了华语乐坛那些沉淀下来的时间。巨资观看王菲演唱会是一种朋友圈里最高的逼格，也是一种巨大的怀旧。

　　

 

　　王菲

　　没有天后的时代里，“王菲”成为一个巨大的刚需。人们需要在对王菲的消费中，寻找情怀的细水长流。这就回到了这篇文章的主题：“天后”到底值多少钱：?7800元票价贵不贵?

　　答案是：在华语音乐匮乏与衰败所造成的巨大市场刚需中，天价票价一点都不贵，只要华语乐坛一如既往的沉闷、功利和没有创造力，王菲就依然是最后的天后，那么她就绝对有能力再次创造新的天价，并以此透视出中国流行音乐断代的基本面貌，以及流行音乐创造力消失的真实景象。

　　本来这个世界上，没有什么天后可以永垂不朽，但如果过去还值得眷恋，我们又如何与王菲冰释前嫌?这，或许就是王菲天价票价背后的真相。

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