节目定制产品引发潮流：梦洁DreamCoco约会《奇妙的朋友》

时间：2015-03-31 12:57    来源：美通社  

　　近年来，热门节目带火周边产品的现象已成常态。从《舌尖上的中国》捧红的切糕和挂面到《花儿与少年》中意外走俏的“刘涛牌”收纳袋，再到因《爸爸去哪儿》而火热的民宿地旅游以及“爸爸同款”潮流服装、旅行箱包、“萌娃同款”水杯等产品，无一不体现了节目的巨大影响力和网友跟风心切的网络传播力。

　　DreamCoco 为唯品会《奇妙的朋友》定制的“萌宠派对”床品获得了唯品会的大力支持，因其“在符合节目初衷的基础上更深化了节目感染力”，双方共同给观众奉献了一场趣味性的视觉呈现和心理上的共鸣感官。而就在上周刚刚圆满收官的唯品会冠名的湖南卫视原创真人秀《奇妙的朋友》中，一种新的周边模式再次引发了潮流 -- 节目定制产品。简言之，即专为节目与明星量身打造的产品，在节目中露出后，从而带动观众和粉丝热议与追捧。这一次，引发潮流的定制产品来自梦洁电商旗下的全新梦幻家居潮牌 DreamCoco。

　　此次定制正是梦洁家纺电商转型改革吹起的首个号角。据梦洁电商事业部总经理何晓霞透露，互联网时代拼的是敏锐和精准，如果家纺企业还一味墨守陈规，不紧随热点和消费者流行文化，迟早会固步自封、失去“人心”。

　　此次梦洁电商转型，DreamCoco 是关键一棋。作为最梦幻少女家居品牌、首家情侣家居定制品牌、首家空间 3D 寝具潮牌以及首家面向粉丝群体潮牌，DreamCoco 面向年轻消费群体，将时尚属性和少女元素融入了家纺品，更主打“粉丝经济”。而湖南卫视一直以来擅长开发“粉丝经济”，以“明星同款”来造势营销，快速吸引眼球。在此次《奇妙的朋友》中，有意打造新模式的梦洁 DreamCoco 又是如何出招的呢?

　　节目定制产品，丰富暖心细节

　　《奇妙的朋友》是一档以关爱动物为理念、倡导人和动物有爱相处的真人秀栏目，始终将这一理念贯穿于每一细节。DreamCoco 为唯品会《奇妙的朋友》定制的“萌宠派对”床品获得了唯品会的大力支持，因其“在符合节目初衷的基础上更深化了节目感染力”，双方共同给观众奉献了一场趣味性的视觉呈现和心理上的共鸣感官。

　　

 

　　DreamCoco “萌宠派对”床品在节目中的亮相

　　明星亲身示范，带动网络热议

　　DreamCoco 为《奇妙的朋友》带去了一抹亮色，而节目也为 DreamCoco 增添了明星光环。“石屋换装”后，一时之间微博、微信等社媒不断涌现“奇妙的朋友中明星睡的动物床品在哪有卖”的问题，引发了粉丝们的热烈讨论。由于家纺品本身的特殊性，这还是首次由综艺节目引发对床品的网络热议。

　　

 

　　《奇妙的朋友》中胡杏儿同款床品

　　

 

　　《奇妙的朋友》中李宇春同款床品

　　DreamCoco “萌宠系列”床品

　　这一系列定制床品系出名门，是由《爸爸去哪儿》美术总监、中国最 in 创意漫画家朱新南亲自设计，由梦洁 DreamCoco 专门定制。DreamCoco 希望通过6款与《奇妙的朋友》中动物同名的创意床品 -- 暖心企鹅隆隆、迷人长颈鹿1281、斑马先生阿斑、阳光考拉安仔、嘻哈明猩 Coco 以及霹雳小虎 Nono，让所有的小朋友和大朋友们睡梦中也有奇妙的朋友温暖陪伴。这一系列将于4月12日晚8点至4月17日在独家冠名《奇妙的朋友》的唯品会上进行全网首发。

责编/小薇

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