中信百度联合成立百信银行 中国金融业未来怎样的改变

时间：2015-11-21 23:25    来源：贸易金融  

　　11月18日，中信集团与百度在钓鱼台国宾馆联合宣布双方达成战略合作，百度与中信集团旗下中信银行发起设立百信银行。这是中国首家由互联网公司与传统银行深度合作、强强联合发起的直销银行。这是中国首家由互联网公司与传统银行深度合作、强强联合发起的直销银行，标志着中信银行在互联网金融领域迈开了里程碑式的一大步。百信银行的设立在中国银行业发展过程中也具有标志性意义，开创了“金融+互联网”的全新模式。

　　在此之前，BAT中的另外两大巨头，阿里和腾讯已分别设立首批民营银行“网商银行”和“微众银行”;而百度在此之前虽与多家中小商业银行有过合作，但直到这次与中信合作，才终于搞出了点大动静。BAT聚首银行业，不知是否会为互联网金融开启新的篇章?

　　今年7月国家出台了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，同期，十部委联合印发《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》也进一步明确，以银行为主体，联合互联网公司共同发展互联网金融;近日国家出台的“十三五规划”中，互联网金融也被首次纳入国家五年规划，互联网金融已上升为国家战略，中信银行与百度公司积极响应，联合发起设立直销银行，发展普惠金融，服务实体经济。

　　中信银行是中国改革开放中最早成立的新兴商业银行之一，是中国最早参与国内外金融市场融资的商业银行，在全国126个大中城市设有近1300家营业网点。目前,中信银行系中国第七大商业银行，其总资产超4万亿元人民币，在2015年7月英国《银行家》杂志公布的“世界1000家银行排名”中，中信银行位列一级资本排名第33位，总资产排名第46位。

　　百度是全球最大的中文搜索引擎，拥有超过6亿的用户，这些用户每天向百度搜索框提交海量的金融服务关键词搜索和查询，使百度成为一个极具吸引力的金融服务分发入口。

　　百信银行将充分发挥中信银行和百度双方的核心优势，致力于通过技术创新和金融创新，面向企业和个人提供创新金融解决方案。

　　中信银行董事长常振明表示，“此次双方共同发起设立直销银行，不仅标志着双方合作进步一深化，也是传统银行与互联网企业全面融合的一次有益尝试。相信在双方的共同努力下，新的直销银行必将充分发挥双方优势，形成“金融+互联网”的强大合力，满足广大用户和小微企业日益增长的金融服务需要，为发展普惠金融，支持实体经济发展做出贡献。”

　　百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，“百度的战略重点已经从‘连接人与信息’的转变为‘连接人与服务’，百信银行设立，是百度在金融服务领域迈开了里程碑式的一大步，开辟了中国“互联网+金融”的新时代。这是互联网公司和银行之间彼此充分信任的一次谈成合作，我相信我们的合作能产生化学反应，共同探索互联网金融的未来。百信银行融合了百度与中信银行的优秀基因，从成立之日起就是既懂互联网，也懂银行业的互联网+银行。我希望百信银行的模式，能给中国互联网金融提供一个有价值的样本和范例。”

　　中信银行行长李庆萍在发布会上表示，“百信银行将以‘为百姓理财，为大众融资，发展普惠金融，服务实体经济’为使命，解决大众客户痛点与需求，做老百姓自己的银行!”

　　百度和中信银行发起设立百信银行，是互联网公司与金融机构将核心优势首度深度对接，在打造一个强大互联网银行的过程中，百度和中信在各方面能力上都形成互补。

　　客户服务方面：百度强大的流量入口和分发能力，使百信银行的服务和产品能快速、广泛触达网络用户，中信银行完善的账户体系和线下网点，保证了百信银行线上线下服务的无缝连接体验。

　　产品开发方面：百度拥有基于海量互联网用户数据打造的“用户画像”，使百信银行能够动态、深入了解客户的个性需求，中信银行则能提供其积累多年的产品设计能力与百度一起将用户的个性需求打造成金融产品。

　　风险控制方面：中信银行拥有丰富的风险数据和完善的风险控制手段，百度则建立了以互联网动态行为数据为基础的风控能力，二者结合有望将传统金融风控水平提升至新的高度。

　　同时，双方联合发起设立的直销银行，将严格按照监管部门的相关要求执行，在得到监管部门核准后实施。百信银行将以“为百姓理财，为大众融资，发展普惠金融，服务实体经济”为使命，着力解决大众客户的痛点与需求。

　　宣布合作当天，百度和中信银行还各自推出了一项普惠金融措施：

　　中信银行从12月1日起个人网上银行境内转账全免费;百度第三方支付平台——百度钱包即日起正式启动“常年返现计划”，消费者通过百度钱包支付，可以立即得到1%起的现金返利，且这项计划常年持续。

　　即将成立的百信银行，会给中国金融业带来怎样的改变?

　　百度金融布局

　　在BAT三家当中，百度的金融业务之前稍显弱势。阿里和腾讯发起设立的首批民营银行网商银行和微众银行都已经开业，但是百度没有自己的银行。

　　纵观百度的金融业务，以往较为分散。今年2月，百度宣布进行大幅度的组织架构调整，将百度现有业务群组和事业部整合为三大事业群组：移动服务事业群组、新兴业务事业群组、搜索业务群组。这三大业务群组都有金融业务。

　　百度金融事业部是新兴业务事业群组的六个事业部之一。百度金融事业部的业务分两大块：百度有钱和百度小贷。“百度有钱”是其核心产品，主要做消费金融，其中教育信贷是较为重视的板块。“百度小贷”是为百度的企业用户提供金融服务。

　　新兴业务事业群组之外，另外两个事业群组也分别有一块金融业务。移动服务事业群组下面有百度钱包，搜索业务事业群组下面有百度财富。

　　百度钱包的业务，包含了百度旗下的第三方支付品牌“百付宝”、百度自己开发的理财产品和百度众筹类的产品(百度有戏等)。百度钱包的业务，主要是为百度的移动服务，如百度糯米、百度外卖等提供支付方面的支持。

　　百度财富原来叫“金融知心”，是为理财产品提供专业的搜索引擎服务的平台。

　　作为互联网巨头，百度多年来积累了海量的数据，但是这些数据多为搜索数据，与金融关联起来有些难度，这也是百度金融业务以往有些弱势的原因所在。不像阿里积累的多为电商等交易数据，与金融天然相关;腾讯的财付通也有支付业务，微信也有支付和转账的功能，与金融关联相对容易。

　　但是今年6月，百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏宣布，百度将拿出200亿砸向百度糯米。他认为，百度会在O2O市场上占据较大份额，时间是“3年到5年”。目前百度糯米、百度外卖等做得风生水起，前不久，百度有钱接入了去哪儿网进军旅游分期，相关的支付、交易数据正在积累。

　　从2013年开始，百度已相继与中信银行、兴业银行、广发银行、中国银行、中国工商银行、浙商银行开展合作，但是一直没有见到大的动静。

　　中信银行的互联网尝试

　　中信银行创立于1987年，2007年在上海证券交易所上市，为中国大陆第七大银行。中信银行一直是互联网金融的勇敢尝试者。

　　2013年刷新所有人对“互联网金融”认识的产品余额宝，就是由中心银行提供资金托管的。因此，中信银行也获利颇丰。2014年上半年，中信银行托管规模增长1.3万亿，增量和增速行业第一，这很大程度是源自余额宝等货币市场基金快速发展的结果。截至2014年年末，中信银行资管规模突破3.5万亿，居股份制银行首位。

　　2014年5月5日，中信集团召开党委会议，正式任命52岁的李庆萍担任中信银行党委书记一职。李庆萍，1962年生，南开大学金融系毕业，从1984年出任农业银行总行国际业务部干部开始，在农行工作近30年，曾任零售业务总监兼个人金融部总经理。

　　自李庆萍于2014年5月从农行空降中信银行后，该行开始全面启动零售战略二次转型。在3月24日的业绩发布会上，中信银行副行长曹国强表示，目前零售业务占全行比重基本稳定在20%，未来要大幅提高零售产能，提升贡献占比。其中移动端是重要布局，“未来的竞争核心就在移动互联，实际增加有效的获客渠道。”

　　据媒体报道，中信银行的零售转型真正启动于2014年第三季度。当时便提出“打造全渠道批量获客能力”，其中就包括“推出直销银行，提高大众理财业务的直销业务平台，以简单化、标准化的产品服务大众客户”。

　　中信银行也是与互联网公司合作的积极尝试者。中信银行此前与BAT都有过合作。中信银行与百度的合作始于2013年。

　　2013年，中信银行信用卡中心入驻百度贴吧企业平台，成为首批入驻该平台的传统金融机构。中信银行信用卡创建了首个金融互动主题贴吧—“章鱼卡吧”，借助章鱼卡吧，中信银行信用卡中心通过发布信息、制造话题，加强了与吧友互动，有助于打造“粉丝亲密度”，还可以在线下组织贴吧粉丝体验产品、参与活动，建立线下社群，并逐步扩大社群规模。

　　2014年11月，中信银行联合百度贴吧推出了中信百度贴吧认同信用卡，并同步在百度贴吧推出“3D金融服务大厅”，为贴吧用户提供线上金融及支付类服务。

　　2015年6月，中信银行与百度签订全平台战略合作协议，双方在联名信用卡、新型电子商务平台、大数据、金融支付等领域达成了全面合作关系。2015年10月，百度旗下子公司百度小贷有限公司进驻重庆，中信银行重庆分行是唯一一家合作银行。

　　首家独立法人直销银行

　　直销银行，自2013年在中国出现之后，一直不温不火。

　　易观智库互联网金融中心研究总监、高级分析师马韬告诉网易科技，主要有两个大环境上的制约因素：第一，中国的利率市场化并未完全放开，这使得直销银行的产品对老百姓并没有特别大的吸引力;第二，直销银行脱离了网点限制，其优势在于可以跨行、跨区招揽存款，但是目前中国的远程开户并未放开，也成为掣肘因素。

　　在业内人士看来，百度与中信银行的合作是双方的需求。在BAT三家当中，阿里有网商银行，腾讯有微众银行，百度还没有银行。如果与银行合作，百度的金融业务能够更快推进。对中信银行来说，能与百度这样级别的互联网公司合作，也是一个不错的选择。

　　有业内人士向网易科技表示，对于百信银行的前景，目前并不十分看好。一来，百度在金融方面的优势并不明显，其拥有的数据都是搜索数据，账户体系粘性不强、金融属性不强;二来，制约直销银行发展的大环境还未完全改变。

　　但是，中国的利率市场化已经在快速推进，今年已经有较大动作。该人士认为，利率市场化最终一定会放开的，一旦放开，直销银行会迎来爆发的机会，百信银行的成立也可以理解为提前圈地。

　　此前，中国还没有独立法人直销银行。该人士认为，独立法人直销银行，可以让直销银行的业务进展更迅速。原来在传统银行体系之内，直销银行的业务与银行传统业务有冲突，业务推进有一定的障碍，而成立单独的直销银行可以有体制机制上的优势。

　　资料：中信银行关于设立“百信银行”的公告

　　

 

　　

 

　　

 

　　综合整理自：中信银行官网、网易科技、百度

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