珠宝市场全面进入寒冬期 多重因素打击

时间：2015-12-05 10:34    来源：新华网  

　　

 

　　近日，珠宝业巨头周大福珠宝集团发布盈利预警公告，预计盈利比去年同期减少大约四到五成。无独有偶，另一家珠宝品牌六福集团也发布盈利预警告，预计中期盈利按年同比大跌约40%。

　　珠宝巨头预亏，在珠宝行业内引起了广泛关注，行内人士认为，这在一定程度上代表了整个中国珠宝业的现状。事实上，今年珠宝行业情况并不乐观，经过十多年的黄金发展期之后，在经济增速放缓和国际市场黄金价格大幅回落等多重因素打击下，中国黄金珠宝产业的辉煌戛然而止，珠宝市场已全面进入寒冬期。

　　●珠宝购买力整体下降

　　近年来，珠宝行业以两位数以上的速度增长，然而在2014年行业出现转折，珠宝行业整体下滑，市场开始供给过剩。而今年上半年，实体经济受到严重打击，珠宝行业也承接去年的下滑态势。据不完全统计，今年上半年珠宝产业的交易额达2150亿元，同比下降7.2%。此外，7月20日，现货黄金价格更是暴跌至近五年来最低点，受其影响，金饰品的价格也逐渐下跌。

　　珠宝市场的“寒”，最直接的体现是购买力下降。据悉，截至2015年9月底的半年内，周大福关闭了115个零售点，相当于总零售点约5%。不仅周大福、六福这样的珠宝品牌店客流量不如往年，在不少珠宝专卖店、黄金卖场里，消费者购买黄金首饰的热情也在逐步降低。一些珠宝展会的客流量也相继出现下滑迹象，这些直接影响了珠宝品牌的销售数据。

　　深圳水贝一直是珠宝业景气指数的一个“晴雨表”。今年以来的大部分时间里，水贝的客流量较一两年前明显减少，以往门庭若市的热闹景象，现已很少看到。在水贝经营珠宝生意的一位批发商表示，2012年10月，黄金价格居高不下，每克高达约370元，黄金饰品价格达到约410元每克，但消费者购买黄金产品与黄金饰品的热情十分高涨。如今黄金价格一路下跌，饰品价格不足300元每克，却带动不了消费者的购买热情。一些批发商也表示正面临不小的经营压力。

　　●中小型黄金企业率先“倒下”

　　市场低迷直接引发行业洗牌，黄金珠宝行业的寒冬强势来袭，率先倒下的就是此前疯狂涌入的中小型黄金加工制造企业。

　　记者采访了解到，在这场行业洗牌浪潮中，率先被淘汰出局的是2013年疯狂涌入的黄金加工制造厂和零售商。这些企业的共同特点都是技术含量较低、不注重加工制造工艺和产品质量，为了争夺订单大打价格战，最终相继“倒下”。不少业内人士表示，这些当年大量进驻的珠宝商，借着当时金价的波动，以投机的眼光投入大量资金，在没有目标、没有稳定渠道和经营模式的前提下盲目投资，事实证明，这些投机者绝大部分并未获得盈利，淘汰也在情理之中。

　　深圳百泰珠宝高级经济师赵彬表示，浮躁、投机、急功近利、盲目是当前众多中国黄金珠宝企业存在的通病，对自身制造工艺、技术及服务的不重视以及对外部市场信息的不了解，是导致这些企业无法在洗牌浪潮中存活的主要原因。

　　相反，一直在水贝经营数十年的珠宝企业，被淘汰的数量少之又少，这除了有着多年经营的积累优势，还包括稳定的渠道资源和人才资源。在这些“老牌”珠宝企业看来，企业要充分了解和挖掘自身的优势和核心竞争力，修炼内功，提升企业整体实力。

　　●黄金珠宝行业全面洗牌

　　在业界看来，珠宝业已走到转型的十字路口，行业低迷时期，也是行业变革的最佳推动时期。

　　记者在采访中了解到，目前中国的珠宝产业并不完善，市场复杂，问题也较突出。主要体现在：现阶段珠宝企业之间比拼的是材质而不是品牌，企业间的竞争渐成原材料的竞争，企业的利润增长受原材料市场影响非常大;珠宝设计、工艺价值等没有在产品上体现出来，一定程度上属于“作坊式”格局而非完整的产业链格局;消费者在购买方面也有很多“不理性”因素，“跟风”、“买涨不买跌”等;高级珠宝消费重品牌但不重品质，更愿意选择国际奢侈品大牌，而中低档珠宝消费则相反，重材质不重品牌。这些都导致了国内很多珠宝企业在零售领域利润率波动较大。

　　业内专家表示，经过混乱无序的竞争之后，珠宝行业将走向资源整合的时代。未来珠宝行业将会出现两极分化的发展格局，要么是一些小而精的企业在某个领域做到极致，要么是一些大而全的企业对行业进行有效整合。

　　黄金珠宝行业全面洗牌，不少人对行业未来表示担忧，但不少深圳珠宝企业对行业未来发展抱有信心。他们认为，黄金珠宝行业依然是个朝阳产业，未来黄金珠宝市场发展依然广阔。经过行业洗牌，行业内一些技术低下、制造工艺落后、缺乏自主创新以及浮躁盲目的企业将淘汰出场，中国黄金珠宝行业将迎来一个资源优化整合、行业规范发展的新时期。当前，珠宝企业应当将更多的注意力放在修炼内功、积蓄力量上面，等待时机到来。

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