趣头条深挖下沉市场人群 抢占移动内容聚合平台新红利

时间：2018-08-19 22:07    来源：新华网  

　　近年来，在流量红利日益殆尽的的互联网商业战场，以三四线为代表的下沉市场，正为互联网带来增量红利的蓝海，新模式、新业态和新物种不断新生并快速萌发，涌现出趣头条、快手等现象级产品。

　　尽管空间巨大，但下沉市场人群的互联网消费需求依然有待深挖与满足。有数据显示，即使是BAT和头条系等巨头产品，在三线以下城市的渗透率一直没有超过20%。这也意味着，除去一二线市场用户，依然有数以亿计的下沉市场用户群体的线上消费需求没有被很好的满足。

　　从移动资讯平台领域角度来说，一二线城市和三四五线城市的下沉市场用户之间，从信息获取渠道到内容口味倾向上，同样存在着巨大的差异。例如，下沉市场用户生活节奏较慢，空余时间较多，有更高的娱乐内容需求，而现在大多内容平台是服务于一二线市场人群，下沉市场人群的独特内容需求难以被满足。因此，对于移动资讯平台而言，在情感、休闲、生活等泛娱乐的垂直内容细分领域有着极大的需求和巨大的流量红利。

　　下沉市场用户群体对互联网不是特别熟练，以前也很少被大众关注。但他们有很大的阅读资讯的需求，也乐于分享，传播性强。正是基于此，趣头条收录的内容更“轻”，兼具乐趣和价值，以生活、时尚、娱乐为主，并通过加强泛娱乐的个性化内容，满足用户阅读需求，稳固用户阅读习惯。

　　趣头条相关人士认为，三线城市以下的用户群有大量闲暇时间，需要的是有效消磨时间的产品，“三到五线用户的内容需求跟媒体或一二线用户群不太一样，但绝不代表真正低俗。不同的人有不同的需求，你去帮他满足需求而已。”

　　而为更好地满足目标用户的资讯需求，趣头条也在不断优化自身内容生态。一方面，趣头条在自媒体平台注册降低原创入驻门槛，采用广告收益、原创翻倍、平台补贴等多种收益并行的方式，鼓励自媒体人积极创作，并对违规行为严惩不贷。另一方面，在内容分发和推荐上，趣头条引进了一支以国内专家和硅谷科学家为首的技术团队，以大数据为支撑，向用户推荐个性化专属阅读内容，并促进用户和作者之间的良性互动。

　　为营造和维护健康有序的内容传播环境，趣头条建立了严格的内容审核机制，既有智能算法推荐基础上的机器审核，也有500人以上团队的人工审核，通过一审、二审和上线巡查等方式，对平台所有内容进行层层筛选，过滤高危、低质、重复等不合规内容，确保每篇推送至用户的内容，都经过了人工审核。

　　趣头条B轮投资方尚珹资本投资董事南萍曾表示：“趣头条抓住了移动资讯在用户和内容上的新蓝海，主打轻阅读，运用下沉的运营策略实现了快速的跨越式增长。产品调性满足了三线及以下城市人群对资讯类APP的需求，而这部分用户的需求一直没有被很好地服务。 

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