艾瑞发布2018年移动游戏行业报告 港股上市热到来IP游戏引关注

时间：2018-09-17 17:16    来源：苏南网  

 　　日前，知名商业分析机构艾瑞咨询发布了2018年中国移动游戏行业研究报告(以下简称为报告)。报告中指出，2017年中国移动游戏市场保持上升趋势，市场规模1489.2亿元，同比增长45.6%。用户规模6.03亿人，同比增长15.7%。在整体市场趋势保持稳定增长的背景下，IP游戏、轻度竞技类游戏、独立游戏、H5游戏市场，加上崭露头角的区块链游戏，游戏行业生态多样化特性日益明显。

　　除了市场形势外，报告同时分析了当前行业企业最新趋势。报告指出，移动游戏行业在经历了2016年的小幅下滑后，2017年重新受到了资本市场的追捧。如浙江金科娱乐文化在2017年年初，斥资73亿元收购了《会说话的汤姆猫》开发商—英国移动游戏开发商Outfit7。卧龙地产于3月份拟案花费53.3亿元收购卡乐互动，虽然最终未能如愿，但也可以看出资本市场的风向变化。

　　

 

　　除了并购案的频繁发生，上市也成为了众多游戏企业实力派的不二选择。据公开资料显示，2018年上半年已经多家游戏企业赴港股IPO。报告在分析了本次上市与2015年的热潮后得出结论，一方面由于政策紧缩造成的上市困难，使得许多企业在筹备初期就打了退堂鼓。另一方面，由于移动市场整体规模增速放缓，天花板效应越发明显，用户对游戏产品的要求越来越高， “靠产品说话”已成为中国乃至全球移动游戏行业的共识，唯有高品质的产品，才能在移动游戏这片红海中闯出一片天。　　通过这两个结论可以说明，此次上市热潮中的企业主要为游戏领域中具有不俗实力的企业，它们很多都是历经残酷市场竞争不断磨砺，自身拥有看家本领的游戏市场佼佼者。

　　以近期向港股递交招股书的中手游为例，根据其招股书资料显示，中手游在2015年、2016年、2017年全年，及2017及2018年上半年的持续经营业务收入分别为人民币0.963 亿元、10.012亿元、10.128亿元，及人民币5.8亿元、6.725亿元，2018年上半年同比增长15.95%。中手游曾于2012年9月25日登陆美国纳斯达克资本市场，是国内首家在美国上市的手游公司。公司于2015年8月完成私有化，创下当时中概股私有化退出的最短时间纪录。

　　业已经历过两个上市期的中手游正是中国游戏行业发展的典型性代表企业，且IP游戏为中手游业务的核心。根据易观智库报告显示，中手游于2015.1至2018.6期间在中国所有独立手游发行商中发行IP游戏产生的累计收益排名第一、发行IP游戏数量排名第一及拥有最大的IP储备。根据招股书中披露的信息显示，中手游目前共有26项获得授权的IP以及68项自有IP，涵盖漫画、动画、网络文学及知名游戏(截至2018年6月30日)，其还披露正在计划收购大宇单一最大股东Angel Fund的股权，进一步推进与台湾大宇在IP方面的合作。　　而IP游戏则是本次报告关注的另一重点。报告指出，经过近两年的沉淀，IP给移动游戏带来的优势，已经成功从“用户获取”转移至“流水收益”。游戏的品质越来越高，IP价值发挥的空间也越来越大。

　　

 

　　根据报告中《2017年中国移动游戏APP STORE畅销榜TOP10上榜次数分布》数据显示，在登陆该榜单的30款游戏中，具有IP背景的游戏为19款占比近七成。而另根据伽马数据测算，IP改编移动游戏收入保持稳定增长状态，占比长期维持在六成以上。

　　在IP游戏市场份额提升的同时，关于IP的打法也在不断推陈出新。报告分析了从业界意识到IP价值后所经历的不同阶段，并将其分为了3个时期。其中1.0时期IP概念比较单薄，游戏中几乎都以使用IP中的美术形象进行改编换皮，在玩法上与IP内容没有太多结合 。到了2.0时期, 《花千骨》的成功让“影游联动”等 IP产品间的互相联动模式就此奠定基础，但真正成功的产品依然屈指可数。 到了3.0时期，IP则变为了打造基于IP游戏的生态体系，其做法为通过游戏、动漫、 影视、音乐、文学、衍生品等多维度长线运营，从而达到让IP升值的目的。

　　报告中还同时提及了中手游。作为一家对IP关注度极高的企业，已然进入了3.0时代，全面打造以游戏为基础、以IP为核心的丰富且优质的IP 文化运营业务。立足于自身IP游戏运营商的角色，朝着IP文化运营商的方向前进。

　　

 

　　总体而言，报告整体梳理了目前行业企业与市场的整体形势，同时说到了目前行业中存在的变量因素。尤其是棋牌游戏遭遇大洗牌，加之最近业界对网游总量控制等政策的影响存在疑虑，游戏行业未来的市场格局是否会发生较大改变仍未可知。但报告中也提及，整体市场提升空间依然存在，而提升用户存量价值是主要方向。

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