阿里妈妈宣布产品升级 信息流营销新品上线

时间：2018-10-18 15:07    来源：DoNews  

　　17日，在双十一前夕，阿里妈妈宣布产品升级，将推出信息流营销产品。

　　阿里妈妈总裁董本洪表示，在移动互联网时代，“人找货”已经变成了“货找人”，信息推荐背后是AI技术的不断升级。信息流营销产品也是阿里妈妈成立十余年来，首次出现的将与业务直通车、钻展所平行的产品。

　　

 

　　阿里妈妈副总裁张勤介绍，其信息流产品特点是营销即内容，信息展现样式丰富，包括商品、图文、视频、清单、权益等淘系内的原生内容，能够完整覆盖消费者购物的全链路。

　　

 

　　与其他信息流营销相比，阿里巴巴信息流营销最大的差异性在于它是电商信息流。所以，它将对手淘原有个场景下的“猜你喜欢”功能进行整体的梳理和重塑，将手淘首页、购物车、收藏夹、支付、物流、订单等核心流程，通过软件系统只能运算后以特定的推荐方式呈现给用户，为商家提供全链路触达消费者的机会。

　　

 

　　阿里妈妈表示，这意味着营销玩法的改变，信息流营销强调的是对消费者A(认知)、I(兴趣)、P(购买)、L(忠诚)状态的关注，商家可以根据自己不同的营销场景和目标，在购物前、中、后链路设计全链路、全场景的内容营销来触达用户。

　　至此，阿里妈妈产品线形成“三驾马车”模式，以信息流推荐、直通车、钻展三方面协同帮助商家进行由流量运营到消费者运营的改变。

　　值得一提的是，阿里妈妈底层数据产品达摩盘也进行了全新升级。新版达摩盘在产品上新接入全域数据，增加以“超级用户”为核心的人群价值体系，以及人群的流转分析和再营销功能等，可以帮助商家长期运营用户。(完) 

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