车企这波价格战杀疯了！奔驰宝马比亚迪加入战团，是清库存还是真让利

时间：2023-03-10 21:53    来源：中国新闻网  

　　随着东风汽车在湖北省大幅降价“一炮走红”，各大车企的促销活动、降价信息铺天盖地而来。

　　近日，东风旗下东风本田、东风风神、东风日产、岚图、东风标致、东风雪铁龙、东风富康等7个汽车品牌在湖北开启限时降价活动，政企联合补贴后最大降幅达到9万元。

　　正如网友所说“没有不合适的产品，只有不合适的价格”， 裸车价从21万元降至12万元的东风雪铁龙C6从无人问津摇身一变成了明星。大量消费者前往抢购，导致东风标致雪铁龙4S店已开始劝退顾客下单，同样坐不住的，还有其他汽车品牌及其经销商。

　　近期，一汽系、东风系、上汽系、长安系的多个合资品牌、自主品牌先后直接官宣降价，或是经销商端给出空前优惠，奔驰、宝马、长城、吉利、比亚迪等也都参与其中，据澎湃新闻记者不完全统计，正在降价促销的汽车品牌不少于40个。

　　3月9日晚间，比亚迪汽车官宣，从2023年3月10日至3月31日开展专项限时营销活动，宋PLUS车系下订即可尊享88元抵扣6888元购车款，海豹下订即可尊享88元抵扣8888元购车款。此举相当于为两款爆款车型直接降价6800元和8800元。

　　传统汽车品牌大乱斗，降幅万元起步

　　在东风汽车湖北卖爆后，有汽车品牌选择到东风汽车的“老巢”去打价格战。

　　上汽通用别克也加入湖北省政府补贴大军，别克的政企联合补贴优惠最高为7万元，旗下君威、君越、昂科威Plus、昂科威S、昂科旗等多款车型，均享有补贴资格。此外，别克方面还推出499元全额商业险等补贴权益。

　　上汽荣威也于湖北省推出了政企联合补贴，补贴金额最高为5万元，涵盖了荣威i5、荣威RX5、荣威RX8等多款主力车型。

　　上汽大众也针对湖北地区推出专项补贴，覆盖旗下辉昂、帕萨特、ID.6等近十款车型，补贴后综合优惠2.5万-7万元不等。

　　上汽通用雪佛兰则宣布在全国范围内针对全系车型推出补贴活动，优惠幅度高至7万元，包括迈锐宝、科鲁泽在内的畅销车型也有2.5万-5万元不等的降幅。

　　以燃油车为主的同时，本次降价狂潮中也有电动车的身影。除大众对ID.6补贴外，福特旗下纯电品牌Mustang Mach-E福特电马宣布全系在售车型清库存，降价4万元，该优惠活动将持续至4月30日，特惠后车辆售价为20.99万-32.99万元不等。

　　其实在东风汽车降价捅了马蜂窝之前，一汽就已经开启了1.5亿元的补贴活动。

　　3月1日起，中国一汽面向吉林省消费者推出“旗惠吉林——亿元限时惠民补贴”活动。补贴范围涵盖中国一汽旗下全部自主、合资品牌乘用车和轻型货车，包括红旗、解放、奔腾、一汽-大众、一汽奥迪、一汽丰田、捷达等。补贴总额1.5亿元，单车补贴金额最高3.7万元。

　　与此同时，在3月1日开幕的青岛国际车展上，各大汽车品牌均推出了大力度的促销活动，例如奥迪A4L最高优惠7.2万元、奔驰C级最高优惠6.3万元，别克、大众、一汽丰田、广汽本田、北京现代、起亚等多家车企针对部分车型也都推出数万元的优惠。

　　车企“掀桌子”，核心是宣传

　　面对铺天盖地的降价海报，有车企内部人士对澎湃新闻记者分析说，“这就是为了宣传，这效果比砸几千万投个广告来得直接，而且有东风这种不按常理出牌的带头，也就不怕影响所谓的品牌形象了，大家一起掀桌子。”

　　其实在业内也不乏有人认为车企的降价多数是把原有的优惠搬到了明面上，以本次带头降价的东风为例，东风雪铁龙凡尔赛车型因为是新款热门车型，并无优惠，即便是在价格战如火如荼的湖北省，凡尔赛车型也不在降价之列。

　　又如“奔驰降价11万元”的消息在近两天充斥各大社交平台，然而澎湃新闻记者从上海、北京经销商处获悉，店内并没有如此大力度的折扣，其中一位销售人员更是表示“不可能”，他介绍说，即便店内不少车型有5万元左右的优惠，但需要在店内上牌、买保险、续保等等，车辆落地价格比此前“便宜但有限”。

　　同为主流豪华车品牌的宝马在网络传言中的降幅更是夸张，指导价为35.39-41.39万宝马i3被传“补贴后全款购车仅需12万-18万元”，然而据澎湃新闻记者了解，该车型在上海门店裸车价最低为25万元左右，同样需在店内办理贷款、保险等。此外，值得注意的是，宝马i3因“油改电”不受市场认可，经销商自去年底就一直以七五折左右的裸车价进行销售，近期的10万元降幅与此前差别谈不上悬殊。

　　针对东风本次备受关注的大降价，乘联会秘书长崔东树评价说，其核心作用正是目前所达成的宣传效果，“因为客观来说，没有特别大力度的一个宣传的话，或者没有特别吸引眼球的一个促销力度的话，消费者关注度可能不够，促进消费的热情也无法得到有效释放。”

　　他认为，该活动具有示范作用，短期之内会辐射到周边地区，形成对周边的扩散效应，“取得了这么大的关注度，证明是有效的，其他省份很可能会进行效仿。”同时他特别指出，活动的辐射效应还在于，吸引来的消费者最终购买的车型很可能不是促销车型。

　　销售数据也证明了这种促销活动有着巨大

█请返回商务财经网新闻首页>>>>>