品牌价值激增逾四成：“金茂”连续12年入选中国500最具价值品牌

时间：2016-06-29 20:47    来源：新华网  

　　6月22日，在“世界品牌大会”上，2016年《中国500最具价值品牌》排行榜正式揭晓。中国金茂旗下的“金茂”品牌又一次入围排名，这是它连续12年入选该排行榜。今年，“金茂”以155.36亿元的品牌价值，排名攀升23位，位列第205位，相较2015年品牌价值攀升超过四成。

　　品牌价值155.36亿元 排名攀升至205位

　　

      “世界品牌大会”由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办，每年会上均会公布当年《中国500最具价值品牌》分析报告，迄今已经举办了第十三届。世界品牌实验室总部位于美国纽约，由诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特•蒙代尔(Robert Mundell)担任主席。作为一家国际化、专业性的品牌研究机构，其研究成果已经成为衡量品牌价值的权威依据。截至今年，该榜单已连续发布13年。

　　纵观2016《中国500最具价值品牌》榜单，“金茂”品牌的排名由2015年的228位跃升至205位;品牌价值则由去年的108.05亿元增长到155.36亿元，增幅达43.79%。在入围榜单的地产开发企业中，“金茂”品牌位列第七。

　　2015年战略升级 销售额突破300亿元

　　“金茂”品牌价值激增，与中国金茂2015-2016年在公司经营方面的频频动作密不可分。

　　2015年10月，方兴地产(中国)有限公司宣布更名为中国金茂控股集团有限公司，并且提出了“双轮两翼”的战略部署，由高端地产开发商升级成为城市综合运营商。

　　此次更名和战略升级，对中国金茂的后续发展产生了重大影响。在品牌管理层面，公司更名实现了公司名称与品牌名称的统一，为品牌影响力的进一步扩大奠定基础;在公司经营层面，在升级战略的指导下，金茂的各项业务稳健增长，迅速取得成绩。

　　2015年，中国金茂累计取得物业签约销售额及土地一级开发销售成交金额301.015亿元。其中，物业开发签约销售额为278.07亿元，土地一级开发销售额为22.95亿元。数据显示，中国金茂在2014年215亿元销售额的基础上，2015年大幅跃升至301.015亿元，实现了约40%的增长,涨幅约为2015年房地产市场平均涨幅2倍。

　　据亿翰智库发布的《2015年中国房地产企业销售TOP100》显示，中国金茂2015年以301亿的销售额排名第24位，较2014年的第33位提升9个名次。至此，中国金茂正式跻身房企第二梯队。亿翰智库分析指出，二梯队房企已经“在重点区域具备了完善的布局和比较大的市场影响力”。

　　2016年持续发力 销售业绩大幅提升

　　

      今年以来，中国金茂持续在行业市场中强势发声。

　　在销售业绩方面，根据公司公告，2016年1-5月，中国累计取得物业签约销售额及土地一级开发销售成交金额107.85亿元，较去年同期的69.01亿元上涨56%。

　　零售商业领域，5月中国金茂召开商业战略发布会，董事长宁高宁亲临现场，宣布了中国金茂商业轻重并举、创合创新的发展方向。未来，中国金茂在零售商业领域，将努力把握行业转型升级机会，快速扩大业务规模，并在效益和规模齐备之时，择机进军资本市场。

　　绿色建筑领域，在第十二届中国绿色建筑与节能大会上，中国金茂宣布旗下绿建公司正式挂牌。金茂绿建将聚焦绿建节能、旧城改造、绿色金融三大业务板块，计划三至五年内实现IPO上市。

　　品牌活动领域，中国金茂绿跑活动以“全城起跑”为主题于4月23日在北京、上海、苏州、宁波等十个城市同步开展。6月19日，绿跑第三季决赛——丽江雪山半程马拉松赛顺利举办。历时68天的绿跑中国挑战赛，整合多方资源，从线上社群运营到线下活动组织，共集结近四万名跑步爱好者，获得了热烈的社会反响。

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