聚力守正创新 奋楫实干开局 ——第十三届中国旅游产业发展年会凝聚共识贡献智慧

时间：2026-10-20 12:17    来源：商务财经网  

　　武当山下，汉水之滨，宾朋满座。10月18日，由文化和旅游部产业发展司指导，中国旅游出版传媒集团、湖北省文化和旅游厅、十堰市政府主办的第十三届中国旅游产业发展年会在十堰市武当山举办。本届年会以“聚力·焕新·开局”为主题，搭建产业融合、学术交流、政企对接、企业协作、资源互通平台，助力“十五五”时期文旅产业发展开好局、起好步。年会期间，与会人士分享产业经验，贡献发展智慧，展望业界前景，现场气氛十分热烈。

年会现场 主办方 供图

　　融合发展走深走实

　　“人”的结构在变，“去”的地方在变，“游”的方式在变，“花”的方向在变……今年以来，从春日赏花到秋日出游，我国文旅市场持续火热，文旅体商融合潜力加速释放，消费热潮涌动，发展效能持续显现。业界纷纷表示，“融合”正在成为贯穿文旅产业发展过程中的重要关键词。

　　“‘十五五’文旅产业发展，要坚持推进文旅深度融合这一主线，推动形成内需主导、消费拉动的高质量发展模式和路径。”中央文化和旅游管理干部学院院长、党委副书记马峰说，要创新多元化消费场景，以业态融合、功能提升为重点，推动文旅消费场景推陈出新、虚实结合、线上线下融合。

　　中央文化和旅游管理干部学院党委副书记、院长马峰发言 主办方 供图

　　在北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依看来，体育正在成为文旅品牌最生动、最响亮的打开方式之一。“要深耕IP内核，让品牌立得住，深挖在地文化，推动体育与山水、文脉、民俗融合，走差异化路径。要做实融合产品路线与票根经济，让流量留得下。要壮大产业生态，带动培训、装备、康养、文创等领域协同发展。要坚持长效运营，统筹赛季布局，让热度走得更远。”

　　北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依发言 主办方 供图

　　“做好‘体育+旅游’，要依托优质资源打造特色产品，充分激发游客消费意愿;持续完善配套设施、提升服务品质。”体操奥运金牌得主李小双建议，政府部门也要充分发挥引导带动作用。

　　“跨界共生——文旅体商全域聚能促消费”圆桌对话 主办方 供图

　　携程平台数据显示，近两年，文旅体商融合发展持续加速。“从消费规模来看，今年二季度平台展演业务同比增长80%;从停留时长来看，现在超三分之一的游客会因为一场演唱会、一场马拉松，在目的地多停留一天;从客源结构来看，异地游客如今已超七成。”携程集团副总裁秦静说。

　　“真人NPC(非玩家角色)成为河头老街新玩法。我们以唐山本地文化和盛唐文化为依托，以游客体验与历史文脉的挖掘过程为重点，持续升级旅游场景，让游客每一次都有新鲜感。”唐山凯歌儿集团(唐山宴、河头老街)总经理王华贵说。

　　武当山文化旅游发展集团董事长张震介绍，近年来，武当山的破局关键是跨界融合、搭建生态，打破产业边界，融入消费场景，实现传统文化的当代表达。“我们拓宽‘旅游+’融合发展路径，推动旅游与演艺、文化创意、研学、康养、低空、户外运动等领域融合发展。”

　　业态创新有声有色

　　入境游、奔县游、夜经济多点开花，旅游产品业态创新有声有色。如何抓住发展机遇推动产业升级，业界分享了经验和做法。

　　“入境旅游是旅游强国建设的关键变量。”世界旅游联盟副主席、浙江省旅游协会会长许澎表示，推动入境旅游高质量发展，要从“规模导向”转向“效益导向”，重构入境旅游的评价体系，将人均消费、停留天数、过夜率、重游率、满意度纳入考核，建立国际可比的入境旅游质量指数;要开发高端小团定制、文化研学等高附加值产品;要把“购物消费”作为提质增效的主攻方向，推动国货、文创等产品国际化改造。

　　世界旅游联盟(WTA)副主席、浙江省旅游协会会长许澎发言 主办方 供图

　　“宝藏”的县域，正承载着越来越多游客向往的生活。游客为何纷纷“奔县游”?中国社会科学院研究员戴学锋认为，县域能够完整地把“吃住行游购娱”等方面整合起来，对旅游发展非常重要。“想要更好地发展县域旅游，政府部门要明确战略方向，并建立一套完善的体制机制;要擦亮品牌，打造差异化的业态;要做好招商引资工作，并从配套设施、服务保障、旅游安全等方面完善旅游公共服务体系，为游客创造友好的旅游环境。”

　　“关键是先从顶层设计入手，把全域旅游资源整合起来，一盘棋、高规格推动县域旅游发展。”在重庆市开州区副区长邓果看来，一是拉长时间线，做实“全时”概念。不仅做白天，也做晚上，重点把夜间经济做实;不仅做旺季，也做四季;同时，打造美食街区，让游客白天看完、晚上还能继续消费。二是拉长空间线，做活全域旅游。打造“一地一品”模式，让每个地方四季都有产品，全域都有可看可玩的内容。三是拉长产业线，拓展综合带动。围绕休闲度假功能完善配套服务。

　　“特色赋能——激发县域旅游经济活力谋发展”圆桌对话 主办方 供图

　　湖南省怀化市洪江区活化利用和传承商帮文化，形成特色吸引力。洪江区管委会副主任刘思辑介绍，洪江持续优化供给，建立了以商帮文化为主题的系列博物馆，如洪商文化博物馆、洪江古商城计量文化博物馆等;结合年轻人喜好以及商帮文化，开发“洪商传奇”系列剧本游和商帮文化沉浸式夜游演出。

　　“集团参与运营的武陵不夜城以‘戏曲+美食’吸引游客，成为推动夜间旅游发展的重要引擎。我们把戏曲剧种‘汉调二簧’变成可看、可听、可玩、可拍、可买、可体验的产品，持续吸引年轻人。”湖北省竹溪县文旅发展集团总经理万玉玲说，“武陵不夜城主打夜间经济，各类商户突破200家。游客在看戏、拍照、互动的过程中，自然而然完成餐饮消费和特产购买。”

　　文旅体验多姿多彩

　　文旅体验多姿多彩，业界持续关注群众多样化、高品质的出游需求，让“说走就走的旅行”成为更多人的生活日常。

　　“衡量文旅高质量发展的尺子，正从资源有多少，向美好被感知了多少转变。”科大讯飞股份有限公司副总裁吕军说，AI赋能体验出新，可以为亲子、年轻、银发、入境等客群生成差异化旅程;AI伴游智能体服务功能覆盖游前规划、游中互动、游后记忆。此外，数字人IP矩阵让“孔子”“李白”在泰山“开口说话”，并以“130+”语种服务入境游客，让海外游客从“看见中国”到“读懂中国”。

　　科大讯飞股份有限公司副总裁吕军发言 主办方 供图

　　“当前，旅游消费逻辑正在实现从风景到场景再到情景的迭代升级，游客不再满足于看一眼就走的浅层观光，更加追求能够产生情绪共鸣的沉浸式体验。面对市场全新变化，我们必须秉持与时俱进的理念，主动适配大众消费需求的转变。”南京文旅集团旅游研究院研究员蔡雷民说，人人都是情景的主角。要锚定项目独有的灵魂内核，反复打磨有情绪、有故事的消费情景，打造让游客愿意停留、愿意复访的沉浸式体验。

　　南京文旅集团旅游研究院研究员蔡雷民发言 主办方 供图

　　“随着《关于优化自然资源配置 推动旅游业规范有序发展的指导意见》的出台，大量优质工业空间或将成为改造选项。近年来，我们以工业遗产为基础，坚持主客共享，打造了‘神兽街区’，不断丰富游客游乐、潮玩体验。”大连博涛文化科技集团联合创始人、文旅研究院院长魏海滨说。

　　大连博涛文化科技股份有限公司联合创始人、文旅研究院院长魏海滨发言 主办方 供图

　　如何吸引游客真正参与、感受体验，并愿意重复消费?中旅入境旅游研究院院长赵红宇建议，旅游目的地要精准定位，综合研判稀缺资源、历史文化资源、创意创新能力，积极完善国际航空运力、城市配套、标识系统等服务，让游客可参与、可感受。

　　多家平台数据也印证了游客愿意为体验“买单”。

　　“从微博生态看，最容易让网友接话、参与，甚至二创的城市故事，往往不是宏大叙事，而是具体、可体验、可参与的场景。例如，目的地玩法攻略、节假日和四季时令的极致体验。”新浪微博旅游主编李沂蒙分析。

　　“创新传播——聚力协同讲好文旅故事”圆桌对话 主办方 供图

　　小红书公共事务总监郑伯泰介绍，平台数据显示，体验型和打卡型搜索词有所增长，用户越来越喜欢从兴趣出发，选择旅游目的地，一门手艺、一款美食、一个简短的故事都有可能成为用户出游的理由。

　　“现在的消费者和用户已不满足于只是看，而是想‘做戏中人’，文旅推荐也是如此，正从单向传播转向交互式体验。”抖音生活服务政务文旅区域负责人施鹏说。

　　“十五五”时期是旅游强国建设的关键五年，业界正持续深耕文旅沃土、聚力守正创新，努力把《旅游强国建设“十五五”规划》蓝图转变为旅游业高质量发展实绩。

　　(中国旅游新闻客户端 作者：记者 范朝慧 编辑：徐晓 赵子琰 )

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