互动通袁珏明：多屏整合，致胜营销

时间：2014-05-21 11:08    来源：美通社  

　　5月16日上午，互动通控股集团资深副总裁袁珏明 (Tony Yuan) 应邀出席2014 TFM&A China，以“三屏合一，关于网络广告整合营销的思考”为主题发表精彩演讲。

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　　上海2014年5月21日电 /美通社/ -- 5月15日-16日，2014 TFM&A China 围绕“数字资产建设”、“媒体及移动战略剖析”等热点在上海拉开帷幕，众多业内精英汇聚一堂，一起畅想中国营销广告行业的机遇与未来。16日上午，互动通控股集团资深副总裁袁珏明 (Tony Yuan) 应邀出席，以“三屏合一，关于网络广告整合营销的思考”为主题发表精彩演讲。

　　袁珏明发表精彩演说

　　现场观众聆听“多屏整合”的意义

　　回首2013，大数据、APP、自媒体、视频媒体、移动终端、4G、三屏等词语已经耳熟能详，那么2014，网络营销趋势将是什么?袁珏明将其归纳为三点：

　　1. 移动互联爆发年。4G时代的到来将促使移动网络提速，消费者会更加青睐移动互联网;

　　2. 多屏整合。4G的到来，带来网络时代的又一次革命性壮举，加速移动互联网升温，与传统互联网整合指日可待;

　　3. 大数据时代。受众越来越碎片化，广告越来越多，广告的精准越来越受到重视，那么大数据就不可忽视。

　　当然，无论趋势如何，万变不离受众。如今，新形势下受众的网络终端接触行为发生了翻天覆地的变化，PC + Mobile + iPad 的形式已成为受众的生活习惯，数字媒体360°覆盖了人们的日常生活，信息接触行为日趋碎片化，PC、手机和pad三者之间在地域、时间、网络行为等方面的融合和互补也在不断加深与强化。因此，在“屏”的重合度如此之高的情况下，如何实现更有效的推广是重中之重。

　　袁珏明表示，一个精彩的多屏整合首先需精准地了解不同平台受众的行为习惯，随之全面有效地通过媒介终端覆盖人群，最后借助一致的广告创意，聚焦同一个声音，不同渠道循环播放，给目标受众带来强劲冲击以及完美的跨屏体验。

　　演讲最后，袁珏明通过一个公式“E=MC²”形象的总结了多屏整合的价值与意义，E 即 Effect，M 即 Mobile 和 Monitor，C 即 Communication。移动端+PC端，有效联合、强化沟通，营销效果便可翻倍式增长。

　　Allen Cheng

　　+86(21) 6157 3915

　　Allen.Cheng@ubm.com

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