努比亚总裁里强：性价比不应是品牌建立的初衷

时间：2015-06-10 09:03    来源：凤凰科技  

里强(左)与史立荣(右)

　　凤凰科技讯 6月9日消息，努比亚技术有限公司今日在京挂牌仪式上，努比亚联合创始人，公司总裁里强从幕后走到了台前，首次面对媒体接受采访。

　　我们所熟知的努比亚，是中兴通讯终端业务旗下独立手机品牌，2012年10月31日发布，倪飞任努比亚品牌总经理。品牌以“拍星星”、“全网通”等功能著称，目前已推出了Z5、Z7、Z9系列手机。此次挂牌仪式，努比亚所属原“深圳市中兴移动通信有限公司”正式更名为“努比亚技术有限公司”。

　　运行了两年多，努比亚为何选择在今天更名?努比亚智能手机总经理倪飞说，作为独立品牌，努比亚定位与受众(与中兴品牌)的不同，模糊的品牌边界对于两个手机品牌发展都存在影响。因此努比亚需要进一步梳理清晰品牌脉络。对于消费者来说，更名也可以解决相关品牌困惑的问题。

　　更名完成后，努比亚在销售渠道上也会有一些调整。虽然诞生于互联网，但倪飞认为，线上发展总会遇到天花板，因此努比亚有做线下的打算和必要。据介绍，努比亚2014年已经做了些尝试，例如和国内几大运营商(联通、电信)、几个顶尖渠道合作伙伴(国包商天音，爱施德)。里强表示，2015年将加强直营店、合营店的数量。

　　里强认为，品牌不分线上线下，在初期利用互联网的平台在较短的时间内对用户形成送达，再发展到一定时候进军到线下是一个合理的动作。但对于互联网平台上主打性价比的做法，里强却不认同，他认为性价比不应该是一个品牌建立的初衷。“有的企业从4楼跳，有的从6楼跳，看起来高大上一点，但最后都是地面上见。”

　　他强调行业发展需要依靠创新，例如努比亚主打的牌照功能，例如上个月刚刚发布的Z9视觉无边框，在他看来都是创新造就的。“我认为眼下形态的手机还能存在2-3年时间，因为有一些核心技术的积累和障碍，其中最重要的，就是电池技术没有突破。如果电池技术突破，我们未来的手机完全不需要用现在的这个形态存在。”

　　中兴通讯总裁史立荣也来到现场，他表示努比亚寄托着中兴集团B2C转型的重任，对努比亚团队充满了信心。他认为，这个团队有思想，有自己的想法，因此未来能走出独特的发展之路。

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