娱乐大时代下的光影“质变”

时间：2015-08-08 23:39    来源：21世纪经济报道  

　　摘要：是什么使中国电影市场发生如此巨大的爆发和飞跃?业内的专家给出过很多的解释角度，比如不断升温的市场环境，越来越多影院建设和银幕数量，但一些更有意思的观点锁定在了互联网和电影，这门传统工业的结合上。

　　本期质变中国，我们关注光影的世界。

　　2015年7月对于中国电影来说是个好月份，《西游记之大圣归来》和《捉妖记》这两部电影为观众带来的意外之喜，点燃了国人对国产电影的热情。而另一方面，入侵的互联网，在更深入的改造和重塑传统的影视制造、发行流程，并由此衍生出更多新的商业模式，整个行业进入更加快速的蜕变时代。

　　时代激荡，行业聚变。中国的影视产业有着深厚的土壤，但也有着羸弱的过去。借当下之势，中国影视能否迎来一个黄金时代?

　　在刚刚过去的2015年7月里，中国电影票房市场创造了两个奇迹，一个是动漫电影《大圣归来》，它打破了好莱坞《功夫熊猫2》的票房纪录，目前以超过8亿元的票房成绩，成为中国有史以来动漫电影的最高电影票房的缔造者。

　　第二个是电影《捉妖记》，这部影片截止到8月7日的票房已经高达19.06亿元，以巨大优势打破了《泰囧》在2012年时创下的12.67亿元的国产片票房纪录，也即将成为首部跻身20亿元票房俱乐部的国产影片。目前来看，《捉妖记》非常有望和今年热映的《速度与激情7》(票房24.24亿元)掰一掰手腕，看看谁才是中国电影票房市场的最终主宰。

　　如今，即便用“热得发烫”来形容中国的电影产业也并不为过。根据国家电影总局的统计，2015上半年，达258.53亿元，较去年同期增长48.7%。2014年整个业内对全年电影票房的期望值是300亿元，但最终非常遗憾地倒在300亿元大关门口，只获得了296.39亿元的总票房。今年初，业内预测全年票房有望突破400亿元大关。按照现在的高昂态势来看，400亿元或许在今年三季度后就可以预先到达。

　　是什么使中国电影市场发生如此巨大的爆发和飞跃?业内的专家给出过很多的解释角度，比如不断升温的市场环境，越来越多影院建设和银幕数量，但一些更有意思的观点锁定在了互联网和电影，这门传统工业的结合上。华策集团总裁赵依芳认为，票房市场的升温与“影视娱乐+互联网”时代互联网基因注入电影产业后所产生的乘数效应有很大关系。

　　或许是看到了文化娱乐产业迸发出的巨大诱惑，以BAT为代表的互联网三巨头都开始纷纷布局。以阿里巴巴为例，马云斥资62亿港币收购文化中国后将其更名阿里影业，随后在2015年初入股光线传媒，随后又运作将旗下的淘宝电影、娱乐宝业务加速注入阿里影业上市公司。

　　当然，兴旺的电影票房仅仅只是庞大文化娱乐产业中的一部分，作为影视产业的另一个重要终端出口，视频网站的作用丝毫不亚于任何一家电影院。但与下游院线旱涝保收的处境相比，视频网站虽然发展迅猛但仍处在年年烧钱、年年亏损的状况下。

　　而在刚刚过去的2015上半年中，视频业发生了诸多巨大的变化。这种变化有来自经营本身的，也有来自资本市场的。几乎所有中上游的视频网站都开始热衷起内容自制，尝试付费观影来增加变现渠道的尝试。

　　不过，就当优酷土豆、爱奇艺这些视频网站中的大佬们还在为如何盈利而费劲脑汁的时候，“小兄弟”暴风科技(300431.SZ)却出人预料地登陆A股市场，并用36个涨停让业界看得目瞪口呆。

　　当然，所有的变化来得太过仓促，许多让外界还来不及细细思索和慢慢品味。21世纪经济报道记者专访了三位业界的顶尖人士，希望用他(她)们的专业视角和案例，来带领我们的读者深度地了解、研究、分析，中国影视娱乐产业在2015上半年的种种“质变”。

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