“马云们”钱都花到哪儿去 富豪生活方式大揭秘

时间：2016-01-15 22:44    来源：融360  

　　

 

　　2016年1月14日胡润研究院发布《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2016)。这是胡润研究院连续第十二年发布此报告，旨在揭示中国富豪阶层的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。胡润百富“至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

　　送礼：手表和电子产品在男性送礼中排名前二，虽然排名没有变化，但在送礼的青睐度上较去年上升。

　　“富豪经济信心指数”对于未来两年的中国经济，超过80%的受访者还是持乐观信心态度，但只有27%的受访者选择“非常有信心”，比例较去年的35.8%有较大下降

　　出差和旅游：富豪们今年依旧工作压力大，假期减少。每月出差频率较去年平均下降1天。其中千万富豪平均每月出差为7天，亿万富豪每月出差 天数为9天。除却国家法定假日，富豪平均一年有8天假期，其中，千万富豪平均假期为7天，比去年少1天;亿万富豪平均假期为10天，比去年少2天。

　　旅游目的地：法国取代澳大利亚成为高净值人群“最青睐的国际旅游目的地”。得益于美国向大陆居民开放十年签证有效，美国从去年的第七一举上升到第二。作为国人传统的度假休闲胜地，马尔代夫继续稳居第三。去年的榜首澳大利亚下跌至第五。而人民币兑日元的强势造就了日本从去年的第九名一跃来到第四。总体来说，欧洲仍是高净值人群偏爱的国际旅游目的地。国内方面，三亚连续第六年成为“最青睐的国内旅游目的地”。香港上升一位，位居第二。比较值得注意的是四川，新晋入榜，一举排名第六。

　　酒店：丽思卡尔顿荣膺“最青睐的酒店品牌”第一名，去年的榜首半岛酒店下降至第三位。四季酒店堪称“最佳表现”，从去年的第六一跃成为新的“榜眼”，上升速度惊人。悦榕庄的表现同样惊艳，新晋入榜即杀入前六。

　　幸福指数：总体来说，高净值人群的平均幸福指数生活为7.8与去年持平，工作指数为7.4，略低于去年的7.6。在城市方面，广州地区富豪的工作、生活幸福指数均显著高于其他各城市，排名全国第一。

　　财富自由门槛：高净值人群认为1.9亿是财富自由的门槛，财富自由门槛值与富豪资产成正比，资产越高，认为财富自由门槛越高。其中，千万富豪认为财富自由门槛为1.6亿，而亿万富豪则认为平均3.6亿才是财富自由的门槛。

　　未来三年想尝试的活动：富豪们未来愿意尝试的活动也多元化，极限运动(潜水、滑翔伞、蹦极、攀岩等)以43%的选择率，超过骑马、帆船排名第一。

　　收藏：珠宝玉石的比例和排名均有所上升，从去年的第三一跃成为“最青睐的收藏品类”。古字画以18%的比例排名第二，手表虽然在送礼方面表现不俗，但在收藏青睐度上进一步下跌，排名第三。

　　EMBA、留学：富豪对EMBA的热情度较去年下降5%。复旦连续第二年成为高净值人群“最青睐的EMBA”，美国在初中、高中、本科、研究生四个年龄段的留学国家排名中，均排名第一。

　　服饰、配饰：高端私人订制成为今年男士服饰的新潮流。乔治·阿玛尼时隔一年重回榜首。

　　运动、健康：无论男女富豪，都已经将跑步作为最主要的运动方式。跑步12年来第一次超过高尔夫成为最亲来的运动方式。除了跑步之外，男性富豪喜欢游泳和高尔夫，女性富豪喜欢瑜伽更多。

　　继跑步成为最青睐的运动方式后，富豪运动偏日常化、注重健康的比例越来越高。21%的富豪表示雇佣了运动私教，比去年高2%。家庭医生的比例比去年高出10%，达到18%。

　　休闲娱乐：旅游依旧是高净值人群，特别是亿万富豪的主要娱乐方式。看书保持第二。和去年不同，家庭活动今年上升至前三，并且家庭活动的热情度与资产级别呈现正比关系。品茶特别受45岁以上的高净值人群的喜爱。

　　近半年来，胡润研究院对458位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了一对一的调研，其中57位资产过亿(12%)，男女比例接近1:1。今年接受调研的富豪平均资产为4370万元。千万富豪平均年消费占平均财富的4.3%，亿万富豪平均年消费占总资产的2.4%。今年接受调研的富豪普遍比较年轻，千万富豪的平均年龄为37岁，亿万富豪的平均年龄为38岁，均比去年小一岁。他们来自40多个省市，包括北京、上海、广州、深圳一线城市以及中国主要的二线城市，其中一线城市占60.9%(北上广深各占13.3%、37.6%、7.6%和2.4%)。十二年来，胡润百富至尚优品调查共访问了5652位个人资产在一千万元以上的中国富豪。

　　送礼品牌：苹果继续稳居“最青睐的男士送礼品牌”第一名。分列二三位的路易威登和古驰，排名和去年一样，稳居三甲行列。今年上升较快的是卡地亚、迪奥和蒂芙尼。爱马仕则继续“下跌”，从去年的第六位下滑至第九位。　　“最青睐的女性送礼品牌”方面，前三品牌不变，顺位大变——香奈儿“止跌反弹”，重新夺回榜首宝座。路易威登也稳中有升，上升一个名次，喜获“榜眼”。苹果则下跌两位，位居“探花”。在“最佳表现”方面，宝格丽今年重回前十，位列第九。迪奥继去年的新高第四位之后，今年下跌三个位子，位列第七，未来反弹仍可期许。

　　

 

　　

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