梁军：乐视网依然有机会翻盘?

时间：2017-07-12 22:12    来源：中国证券网  

　　在7月11日开幕的2017中国互联网大会上，乐视网CEO梁军上任后首次公开亮相。梁军表示：“我们虽然遇到了很多问题，但是我们的产品、服务本身还是经得起考验的，这也是今天乐视在遇到困难的时候，我们依然有机会能够翻盘。”梁军表示，乐视网将通过智能的分众商业化用户运营、开放生态、收集高价值的全量数据等方式，深度布局大屏(智能电视)互联网业务。乐视大屏将推出多种生态创新合作模式，将大屏营销延伸至屏幕之外，提供家庭场景全路径营销解决方案。

　　加码大屏营销

　　在乐视网6月28日召开2016年度股东大会上，乐视网创始人贾跃亭等多次强调乐视大屏生态的发展前景，认为公司的大屏生态相较于小屏具有绝对优势。梁军称：“有机会使乐视视频占极大优势，这是手机端所不能达到的。”

　　根据乐视网4月20日晚发布的2016年年报更正公告，乐视网预计2017年乐视大屏将实现扭亏。2016年乐视致新亏损6亿多元，直接导致乐视网净利润下滑。

　　在本次互联网大会上，梁军表示，乐视为广告主提供四类非传统的广告形态：家庭场景入口广告、超级轮播频道广告和智能桌面广告，另外还有整合营销的商业化解决方案。乐视大屏将推出多种生态创新合作模式，将大屏营销延伸至屏幕之外，提供家庭场景全路径营销解决方案。

　　电视硬件市场疲软

　　梁军介绍，从电视硬件市场来看，尽管最近几年保持增长，但今年1-5月中国市场销量同比去年下降不少，整体上电视硬件市场疲软，今年可能出现负增长。自2012年以来，传统电视行业硬件销售的净利润率降低到1.5%-2%的水平，瓶颈已经凸显。

　　奥维云网(AVC)数据显示，2017年新更换的电视90%以上都是智能电视。在家庭场景下，这些电视已经成为互联网服务平台，可通过运营获取更多的商业价值。“乐视超级电视观看互联网内容的数字比例一直稳定在87%至89%之间，也就是说乐视电视用户绝大部分时间都在看互联网内容。”梁军认为，智能电视的市场空间将逐渐打开。

　　同时，互联网电视的普及让用户的收视行为从传统直播转移到互联网服务。酷云互动监测数据显示，2014-2016年，传统信号源的平均观看时长逐年在降低，而使用互联网视频服务的平均时长正在逐年增长，并且已经在2016年彻底超越传统信号源。

　　此前，针对乐视电视销售出现负增长的情况，在2016年业绩说明会上，梁军表示，乐视网将调整渠道销售战略，进一步铺开销售网络。乐视的线下渠道取得很多成绩，但也有一些问题要解决。“调整要做的是销售渠道网络化，让这些渠道都融入到全国销售网格中。”

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