厨房里的“互联网+”：九阳打造健康饮食电器产业链

时间：2015-09-11 22:23    来源：齐鲁网  

　　齐鲁网济南9月11日讯 “清晨，用一杯豆浆和着缕缕阳光，润养自己的身心”。打开九阳的官方网站，一句如诗的话映入眼帘。许多业内人士不解，一个以生产豆浆机起家的品牌，何以数十年跑步发展至今，2014年以11.55%的增速实现营收59.44亿元。更多人还期待了解，作为传统行业的九阳，以怎样的姿态拥抱“互联网+”。

　　9月11日，由济南市网络文化办公室、济南报业集团、天下第一泉风景区管理中心主办，舜网(www.e23.cn)承办的“泉水情深沐新风”2015全国网络媒体济南行的报道团，走进了家喻户晓的以豆浆机为主打产品的厨房小家电品牌——九阳电器，作为济南本土品牌的代表，在“互联网+”主流经济环境的大背景下，其革新和探索给网媒团成员留下了深刻印象。

　　“破壁”背后，把iPhone打成粉末需要几步?

　　

 

　　能搅碎苹果手机的“破壁”豆浆机引来记者的连连赞叹

　　中国搜索记者李栋表示：“九阳作为传统产业领域的企业，能够主动拥抱互联网、玩转跨界融合，成长为一个‘小米式’的互联网+品牌，背后的创新魄力值得敬佩”。

　　Iphone让使用者对移动互联网生活有了“岂止于大”的想象，余额宝一出即掀起全民理财热潮，专车软件打破了出租车行业的坚冰……总有一款产品的问世，虽说难以企及“惊天地泣鬼神”，却悄然改变了世人的生活习惯。创新，哪怕再微小，也能感动你我。

　　

 

　　探秘豆浆机生产一线

　　成立于1994年10月的九阳，是济南的本土品牌。也许缘于济南人内敛随和的性情，也许缘于豆浆本身的朴实不腻，品牌发展初期的九阳，并不起眼。转身在2008年，三氯氰胺事件爆发后，乳制品市场开始出现严重的信任危机。九阳抓住时机，让豆浆这种中华传统饮品焕发新生。

　　“把iPhone打成粉末需要几步?九阳破壁豆浆机告诉你”的视频日前火爆网络。据了解，作为九阳2015年最新推出的产品，其“破壁”的含义是通过高速旋转，瞬间击破食材细胞壁，提升研磨效率，让豆浆更香醇。从无网到双磨、从双磨到精磨、从精磨到破壁，一台小小豆浆机包含九阳300多项专利，创新已成为九阳品牌的DNA。

　　“助力赢铁斧”的互联网首秀

　　互联网对品牌来说，最核心的是打破隔阂，帮助品牌重新构建与消费者的关系。产品上，为引领并迎合当下的用户需求，将目光聚焦智能家电的生产研发。管理上，组织管理扁平化，任何决策不超过三层，很多决策前移至一线。营销方式上，注重整合营销，建立粉丝社群、网络营销追求快速反应。

　　

 

　　记者走进生产线 探秘产品生产过程

　　在进行铁釜饭煲线上首发赠送活动时，九阳利用微博、微信平台先后启动了三重活动。第一步，启动微信端的“助力赢铁釜”活动。据介绍，九阳在其自媒体端召集网友，只要转发朋友圈后邀请好友进行“助力”，最终根据“助力量”排名，选择2000名中奖用户。单这一个热身活动，自媒体平台即迎来几十万粉丝的参与。第二步，抓住铁釜电饭煲内胆3.1斤这一产品优越性，发起了全民“晒胆”活动。为期5天的活动结束时，活动文章阅读量达到8000万次。紧接着第三步，九阳围绕“3.1斤”的重量做文章，发动网友寻找身边和数字“31”有关联的物件。一时间，用户参与热情空前高涨，微博阅读量随即过亿。

　　“与其我来说，我的产品好不好;不如你来告诉我，我的产品好不好。”九阳电子商务部总监肖聪介绍到，1万台铁釜电饭煲的免费赠送，不仅带动了销量的提升，更重要的，通过零距离的交流，通过与潜在用户的互动。让每一个参与进来的网友，有更为强烈的参与感，进而能够成为九阳的铁粉。

　　利用铁釜饭煲试水“互联网+”的成功首秀，为九阳带来了怎样的触动呢。肖聪说，以往企业找产品卖点，恨不得把所有优点都灌输给用户，现在九阳做产品力求极简，但求把核心卖点最大限度地表达清楚和到位。一个产品推广成功不算什么，而学习掌握一种新的理念，并将之运用到今后的工作中，才是企业最大的收获。

　　一点情怀 让厨房成为家庭的中心

　　“我们将眼光落在了延伸市民在厨房里的时间，让烹饪更简单健康,让厨房成为家庭的中心,这是九阳人的一点情怀”。

　　据了解，作为济南本土品牌的代表，房小家电行业的领头雁，九阳形成了以豆浆机为龙头，同时拥有能绞肉的榨汁机、3分钟出面的面条机、“铁胆”电饭煲等追求自主技术更新的小家电，形成了完整的健康饮食电器产业链，“将公司发展为中国健康饮食电器行业的第一品牌”。

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