创维与东芝品牌战略合作 各取所需

时间：2015-09-24 22:06    来源：21世纪经济报道  

　　9月24日，创维集团与日本东芝株式会社宣布，创维旗下白电产业公司创维电器与东芝旗下生活电器公司东芝生活电器株式会社(TLSC)签署战略合作协议，双方将就白电产品(冰箱、洗衣机、吸尘器)展开长期战略合作，合作内容包括国内外市场销售、产品开发、供应链及精益制造领域等全方位合作。

　　这是创维进一步实施“国际化、智能化、多元化”战略的新举措。创维集团总裁杨东文表示，与东芝合作，是创维针对旗下冰箱、洗衣机产业所做的重要战略布局，创维希望借助本次战略合作，促进冰洗产业向高端化、智能化、规模化发展。

　　创维进军高端市场 东芝白电重返中国

　　全球家电产业正在发生转移，格局不断重组。此次创维与东芝牵手，是中外品牌合作的新模式，即双方以各自优势互相帮扶，从市场合作开始，逐步延伸至供应链、技术、制造等其他领域，最终实现全面深度合作。

　　为什么选择与东芝合作?创维电器总经理吴启楠表示，东芝有着深厚的品牌沉淀和强大的技术优势;而创维在中国有着强大的渠道资源，并对中国是冰洗市场运作有着丰富的经验。但创维的不足之处在于进军冰箱、洗衣机领域时间不长，各方面积累不够，目前又正处于规模突破与产业升级的关键时期。双方的合作完全可以优势互补，东芝可利用创维强大的渠道资源进一步拓展中国市场，大幅改善本土化运作。而创维则可借助与东芝在市场、技术、制造领域的合作，加速推动自身冰洗产业的升级发展。

　　为快速打开冰洗市场，创维采取了黑白联动策略，利用创维彩电业已成熟的渠道体系，从乡镇渠道开始切入，逐步向上渗透。如今，为进一步扩大市场规模，伴随整个行业产业升级的趋势，创维白电必须向高端市场挺进。与东芝合作，将完善创维冰洗市场高端产品阵容，为创维电器布局高端市场提供产品武器和品牌拉力。

　　据悉，东芝与创维合作推出的东芝冰箱、洗衣机计划于明年2月投放市场。届时，东芝将推出较为完整的风冷、直冷大冰箱以及DD变频滚筒洗衣机、大容积波轮洗衣机等中高端产品阵容。产品运用了东芝领先的核心技术，同时根据中国市场主流需求对产品功能和外观重新进行了配置和设计。

　　据吴启楠介绍，创维电器目前已组建专业运营团队，他们将利用自己丰富的中国市场运作经验，结合东芝的品牌效应和领先的产品技术，来帮助东芝冰箱、洗衣机、吸尘器产品大力拓展中国市场，实现其重返中国市场的目标。他还认为，目前日系家电在中国市场虽然遇到了一些挫折，但中国消费者对日系家电品质的信赖和品牌认可度依然很高。

　　产品与制造深入合作

　　除了大力发展国内市场，创维电器也极为重视海外市场拓展。创维电器自2013年启动冰箱、洗衣机出口业务，现已初步具备规模化发展条件。与东芝合作，可快速进军日本冰箱、洗衣机市场，并以日本市场为基点辐射整个东南亚区域，实现创维电器在亚洲市场的快速成长，这无疑能加速推进创维的国际化战略。

　　一方面，创维与东芝将在产品开发上展开合作。先期，由创维根据中国市场需求，进行产品规划，东芝按照创维规划的产品功能进行产品开发，将东芝的冰箱、洗衣机技术优势全面转化为产品优势;未来，随着双方合作的深入，双方还会在核心技术、关键零部件领域展开合作，共同开发新品。自2013年起东芝就先后对冰箱、洗衣机等白电产品进行全面智能化改革。与东芝智能冰箱、洗衣机领域研发成果的合作，将促进创维白电产品智能化升级。

　　另一方面，制造也是双方合作的重点内容之一。东芝早于2005年就在广东南海建设了全球最大的白电海外生产基地，年产冰箱、洗衣机约120万台，还在深圳建有吸尘器和马达工厂，年产能约150万台。以往南海工厂生产的冰箱、洗衣机主要返销日本;未来，中国市场的东芝冰箱、洗衣机高端产品全部在南海工厂生产，创维部分高端产品以及出口产品也会在东芝(南海)工厂生产。

　　东芝(南海)工厂位于广东佛山，与创维电器的大本营南京相比，它更具备出口的区位优势。未来，创维电器完全可将出口产品移植到东芝(南海)工厂生产，不仅可以解决将来可能出现的产能瓶颈，同时还能以南海工厂为出口生产基地，利用珠三角出口贸易区位优势，实现冰洗出口的规模突破。

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