游戏营销秘笈：看云联如何把脉游戏玩家世界

时间：2015-12-01 14:05 来源：商务财经网

　　“玩游戏的人不一定只玩游戏，还可能看视频，看小说，玩社交，互动娱乐……大数据让营销接近用户，如何在合适的时间、地点、场景，给合适的人群传递合适的信息?”

　　11月26日，云联传媒产品副总裁陆未垚受邀亮相2015中国互联网创新峰会-成都站，携云联新开发的全场景营销平台，向在场互联网广告领域专家、大佬们分享、解密：如何运用轻松把脉游戏玩家轨迹，帮助游戏广告主做到精准营销。

此次峰会以“创新成都，触动营销” 为主题，以打造中国互联网新经济区域资源合作平台、品牌营销推广平台和聚众产品展示平台为宗旨。为广大传统企业输入新思路和新技术，帮助在区域电商、O2O、金融等领域进行全媒体探索和尝试，推动“互联网+”模式的不断变革与创新。

云联全场景营销平台是如何帮助游戏广告主进行有效推广，找到游戏受众?陆未垚从受众角度出发，根据云联产品数据分析，向在场嘉宾展示了游戏用户的基本生活轨迹，解析游戏用户在一天内的触网时间分布和场景切换：

　　游戏玩家早上起床赶去公司的路上，会在移动终端完成一次触网，选择追小说，刷朋友圈、微博，或者游戏刷级。到达公司稍做休息后会选择打开电脑看新闻、游戏资讯等。到了午休时间，会选择就近的餐厅、咖啡厅解决午饭，点菜等菜的时间拿手机聊天、打游戏，有WiFi情况下会选择看视频、追剧。午休结束一般会选择打开音乐客户端或网站听听音乐。下班后在回家的路上会使用移动设备聊天，听音乐，玩游戏。到家后，开启游戏达人们的黄金时间，使用各种社交软件呼朋唤友做日常，下副本，刷BOSS。

　　“我们可以发现，游戏用户的触网行为上，不是只有玩游戏”，陆未垚介绍道：从一厢情愿的广告投放到广告信息与用户需求情投意合，如何让云联的全场景营销平台在游戏玩家身上发挥最大作用?

云联广告平台分为三大模块，AdCross为云联的需求端广告平台，包含了Video、Mobi、TVCross、以及DSP产品，支持PDB及RTB投放模式，可覆盖视频端、移动端、电视端以及PC端各场景的受众。SocialCross为社交广告平台，对接了朋友圈各优质公众号媒体流量，可覆盖社交端的场景受众。WiFCross则是云联SSP平台，是基于商业WiFI的流量平台，将流量对接至AdCross可覆盖线下WiFi接入的场景，比如：咖啡厅，餐厅，电影院等等。据陆未垚介绍，云联WiFiCross平台现已覆盖全国500w个有效热点WiFi，并分类了30种线下场景，日均流量10亿。云联三大平台所积累的投放及效果数据汇集至云联DMP平台，通过大数据分析，将受众标签提供给各平台作为精准定向使用。云联从用户的各个场景出发，结合原三大平台做到受众人群精准定向的同时，各个产品完成其对应的场景覆盖，做到对目标受众衣食住行、工作、娱乐全方位的覆盖。

责编/小薇

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