《美团猫眼营销创新 催生“互联网+电影”活力》

时间：2015-12-21 23:28    来源：中华网  

　　中国电影2015年再迎大丰收。根据国家新闻出版广电总局电影专资办公布的2015年前三季度票房数据，截至12月3日，国内累计电影票房突破400亿大关,年初至今同比增长超过48%,增速超越过往数年。

　　从去年的297亿元到今年超过400亿元，一年间，全国电影票房增长过百亿。而国内票房暴涨的背后，正是院线扩张、观影人群拓宽、互联网加速融合、资本层面动作不断等的支持。尤其值得一提的是，电影市场火爆催生电影票务O2O行业发展。国内发展最快的票务O2O目前以电影票为主，美团旗下猫眼电影位居第一且遥遥领先。根据比达咨询发布《2015中国互联网本地生活服务市场研究报告》。报告显示，2015年前三季度，美团猫眼+大众点评电影以59.5%的在线出票量市场份额占据第一并遥遥领先，百度糯米位列第2，份额是11.2%，微票儿和淘宝电影分别以10.3%和9.6%的份额，位列三、四位。

　　同时，票务O2O对电影票房的营销助力作用逐步增大。根据艺恩研究数据显示，2015年在线选座平台票房产出预计占比将达到46%，其中预售作用日益凸显，催生出电影预售价值链。去年9月，猫眼电影联合《心花路放》开创了“预售”概念，助力影片斩获11.67亿票房，其中预售票房超1亿，成为国庆档票房冠军，登上2014年国产电影票房榜首，猫眼电影由此成为中国第一家介入电影出品、宣发领域的电影电商平台。在此成功运作的基础上，猫眼今年加大合作力度，通过与《天将雄师》、《左耳》、《杀破狼2》、《栀子花开》、《捉妖记》等多部影片联合发行或联合营销的深度合作，帮助影片提前锁定目标观众，赢得大量用户口碑，也为这些影片收获理想票房发挥了关键作用。

　　以《煎饼侠》为例，猫眼电影作为首席互联网营销平台，通过分析消费者数据启动了“边看边买”的营销方式，放出了“粉转票房”的一记漂亮大招：在《屌丝男士4》开播当日与搜狐视频达成独家战略合作，网剧全集植入猫眼电影预售二维码，实现大鹏网剧粉与电影粉的无缝对接转化。同时借助名人效应邀请大鹏在猫眼发表电影短评，瞬间斩获大量点赞和评论，促使《煎饼侠》影片热度再次扩散。这一系列组合拳显然收效相当明显：《煎饼侠》最终收获11.59亿票房，猫眼在首映日票房占比超40%，而广大影迷通过在线选座购票、与大咖互动、分享点评的消费行为进一步活跃，最终实现了各方皆大欢喜的营销效果。

　　易观智库认为，美团活跃用户持续高增长得益于其垂直业务不断深耕。而且从用户服务来看，猫眼电影致力于为消费者提供电影库、社区交流，在线选座、媒体内容、票房实时查询等一站式服务，用户体验远超其他购票平台。有行业分析人士表示，随着中国电影市场的增长，美团猫眼充分发挥其在平台和营销上的独特优势，成长空间和竞争优势会进一步加大。

█请返回商务财经网新闻首页>>>>>