80后高管辞职创业 新方式打造传统文化新生态

时间：2015-12-25 17:35    来源：千龙网  

　　千龙网北京12月24日讯(记者 秦胜南)点上一炉香，待它慢慢燃尽，弹一曲古琴，让心绪随之放缓，再泡上一壶淡茶，细细品之，回味甘甜。这曾是生于1989年的石博涵的减压方式，现在已经成了他的日常生活方式。

　　在繁华的都市，快速的生活节奏淹没了生活的乐趣，很多人用K歌、灌醉自己作为发泄方式，而石博涵则希望将中国的传统文化植入现代生活，培养全新的生活理念，从而引导一种时尚的生活方式。

　　2013年，他开始付诸实践，从最初一年100多场免费文化沙龙，到后来开设北京雅聚文化生活式体验馆，现在，26岁的石博涵已经开设了5家直营店，他的目标是让现代人用轻松有趣的方式传承中国文化，在生活中处处体验传统之美。

　　自小迷恋传统文化 辞职创业将传承作为使命

　　身为80后，石博涵的身上有着对传统文化的责任感。身着中山装，一双黑色圆口布鞋，说话做事间都透着沉稳。

　　

 

　　石博涵喜欢传统文化，对茶叶、古琴、焚香颇有研究。

　　“我看到许多年轻人工作之余的娱乐方式就是吃喝K歌，这些看似能释放压力的方式，最终会让他们更加空虚和没有方向感。”石博涵告诉记者，他了解这一代年轻人，知道他们的需求，也知道他们愿意提升自己，愿意学习中国传统文化，只是缺乏方式和途径，这让传统文化与现代年轻人渐行渐远。

　　2011年，学金融出身的石博涵毕业后在证券公司工作，并先后在多家投资机构担任投资总监，繁忙的工作经常让他感到身心俱疲，还好有各种传统文化的爱好使他能在百忙中得到放松。石博涵喜欢传统文化，说起茶道、香道、古琴滔滔不绝，早在童年时期，便受到父母影响，开始学习中国传统文化，也因此喜欢上了琴棋书画。现在，他想将这种理念推广，让更多的青年人了解传统文化，让传统文化回归生活、给这个浮躁的社会一壶“清心之茶”。

　　2013年，他辞职创业成立了一家名为“雅聚文化”的传统文化生活体验公司，线上有自媒体每周分享传统文化的资讯，有超过17个科目的40多位传统文化老师，线下则创建了全国连锁品牌的传统文化社区店和生活馆，可以学习茶道、香道、插花、古琴等课程，生活馆还有新中式服装、茶、香等周边产品，已服务人群超过5000人。

　　反对快餐式学习传统文化 倡导接地气的体验

　　打传统文化牌，是现在许多商家惯用的宣传方式。表面上推崇的传统文化，实则为了推销产品。记者了解到，一些古琴班课时费二、三十元，但要求学员必须买一把价值几千元乃至上万元的古琴，但这把古琴的实际价值也许仅几百元。另外，一些传统文化培训班的老师质量参差不齐，教课的老师也随意更换，学员很难进行系统的学习，更不用说通过课程了解到传统文化内涵。

　　这也是石博涵所担心的，因此创立雅聚之初就是为了让厚重的历史文化轻松的融入到生活中。古琴、闻香、品茗、插花、中国画、太极拳、中国服饰……这是融入他生活的爱好，也是他想传播的健康的生活方式。

　　

 

　　“80后”的石博涵热爱传统文化，说话做事间都透着沉稳。

　　“我们不是要做单一的茶馆或者别的某一种文化的培训课，我们是要把零碎的文化变成一种系统的体验。”在石博涵看来，现在的文化培训办太过碎片化，功利化。比如一个古琴培训班，老师大都会直接教学生曲子，并且以学会了多少曲目为成果的评判。学员们学会了几首曲子，但骨子里并没有感受到传统文化的魅力，更不用谈传统文化带给他观念的改变。

　　他不要这样的教育方式。石博涵告诉记者，他们在教学员古琴的时候，普及与古琴相关的传统文化知识是必修课。就在今年夏天，他的团队在北京做了20多场传统文化体验沙龙，“任何一个课程都会让大家先体验，再展开更深入的了解和学习。”石博涵说，今年夏天举办的国画体验课“扇举”，以善举之寓意教大家学习国画，画扇子之前首先告知大家东方人的审美、古人的审美，然后他们画出来的扇子就会结合了东方人的审美，最后再经过老师的指点，这种体验式的课程，会很快建立起大家对国画的理解和认知。

　　倡导传统文化进社区 创新是最好的传承

　　创新是为了更好的传承。在雅聚生活馆，一群年轻的白领在学习“白领太极”。传统的24式太极拳需要坚持，一些年轻人坚持不下来，怎么创新?他的团队专门请教陈氏太极拳传承人陈小旺大师，改良后的太极拳仅有9个动作，白领们每次打完以后就会觉得颈部、肩部非常舒服，对于久坐办公室的年轻人来说非常受用。

　　另一种创新的尝试，就是让每位学员都成为老师，与家人、朋友、邻里一起分享传统文化。“基础的传统文化知识门槛很低，学员学会以后，我们也可以让他们去传递，这种传递，就是普及化的过程。”石博涵告诉记者，这是他教学的模式，也是他想在社区普及的方式。

　　现在的社区，邻里间很少有互动，不是不愿意互动，只是缺少场所。让雅聚生活馆开遍社区，相同理念的邻里在这里边互相学习、交流、提高，同时，中国的传统文化就会得到广泛的传承，这就是石博涵最终的愿景。

　　目前，雅聚已经计划在筹建一家旗舰店，将文化理念完整的通过旗舰店让传递出来。让更多的二三线城市的朋友加入进来。石博涵走访发现，二三线城市的文化消费方式非常单一，他们也需要传统文化提升生活品质，雅聚将来的方向就是要让传统文化生活方式走进这些地区。

　　产品融入互联网 文化传承走向平民化

　　“最开始的时候，我们没有采用线上，在开展体验沙龙的时候，我们的粉丝已经有了很大的规模，不过这些粉丝成为我们的固定人群后，就没什么新的粉丝加入，而雅聚的目标是让传统文化惠及大众，所以我们开始借助互联网的力量在线上传播。”

　　

 

　　石博涵认为，传统文化与互联网的结合要谨慎，顾客只有在线下体验后，才能够在喝茶中对茶文化产生兴趣。

　　石博涵将传统文化与互联网结合非常谨慎，在他看来，一饼卖卖一百块或一万块，很少人在线上去买，因为大家不知道它的价值以及品质，只有顾客线下体验后，才知道他是否适合喝茶、适合什么样的茶，也会在喝茶中对茶文化感兴趣。因此，在他的经营模式中，不能因为太过依赖互联网。

　　“互联网就是个传播的工具，用于提高传播效率，做互联网爆款产品仅仅是加强用户对品牌认知，树立用户对品牌的信任，雅聚的核心还是在线下，现在更需要扎扎实实的做好线下。”雅聚在其微信公众号中主要推广有关茶、古琴、插花、香道等相关的传统文化，重在知识传播。未来他们还会推出线上的互联网平台以及具有创意的传统文化短片。目前，雅聚正在研发一种好喝且价格平民化的袋泡茶茶杯套装，以此作为爆款产品进行推广，让更多的人能喝到干净的茶、健康的茶。让茶文化作为普及传统文化的一个敲门砖。

　　曾经有人问石博涵，传统文化这么厚重，通过授课琴棋书画，就能传承吗?对于这个问题，石博涵表示，“我知道她的厚重，也深知传承的不易。在我看来，文化的落点是生活，将其用有趣的、接地气的方式传递，树立出一个有口碑的传统文化平台品牌，这是我想做的，而且我的目标就是让这种生活方式丰富大家的文化生活，从而传播一种健康的生活方式。”石博涵认识到传承不能紧靠一己之力，他希望大家都能转变看待传统文化的理念，让古老文明的精华在当代人的日常生活中扎根。让越来越多的人成为传统文化的传播者和践行者。让传统文化产业生态健康蓬勃的发展。

责编/小艾

█请返回商务财经网新闻首页>>>>>