150岁雀巢的新番 天猫超级品牌日携雀巢玩出新花样

时间：2016-06-07 12:19    来源：商务财经网  

　　

 

　　6月5日，雀巢集团执行副总裁兼亚洲、大洋洲和非洲总裁龚万仁与阿里巴巴集团首席执行官张勇，在北京鸟巢国家体育场共同开启“下一个美好的150年”。雀巢大中华区董事长兼首席执行官张国华与阿里巴巴集团副总裁靖捷同首批入驻“喵巢星”的消费者家庭互动。

　　

 

　　“喵巢星”史无前例全力冲击

　　此次“喵巢星”计划，将通过高品质定制化的产品、超规模的整合营销活动，全面升级雀巢中国市场的电商平台服务。6月5日至7日，喵巢星将迎来为期三天“雀巢天猫超级品牌日”的首秀，期间雀巢登陆天猫为消费者提供本地及海外市场的优选产品，15个雀巢旗下天猫官方旗舰店全力出击，涵盖食品、母婴、美妆等品类总计30个海内外品牌的数百种优选单品，是雀巢集团有史以来规模最大的电商平台消费者互动活动。

　　同时，此次“喵巢星”计划还为粉丝准备了和天猫共同定制的雀巢150周年纪念金币，雀巢联手优酷打造的酷炫VR视频，更将邀请雀巢天猫超级品牌日期间的幸运消费者，参观瑞士雀巢总部，150周岁的雀巢和天猫超级品牌日搭的这台新番还真是琴瑟和鸣!

　　天猫与合作品牌如何共鸣齐奏?

　　天猫超级品牌日，其本质就是平台和品牌彼此和谐又有趣的共鸣齐奏，有聚力，有伟力。

　　比如上个月，奥利奥和天猫超级品牌日，一起玩出了世界最大的饼干盒填色涂鸦，直接成功挑战了吉尼斯世界记录，再比如Fitbit天猫超级品牌日组织的千人平板撑、探路者天猫超级品牌日举行了鸟巢荧光跑和植村秀天猫超级品牌日的公仔艺术彩绘等等，前后还有高圆圆、黄轩、李钟硕、陈妍希、汪东城、刘昊然等一众自带粉丝流量的爱豆明星参与其间为之助阵，每一个天猫超级品牌日的声音都被淋漓尽致地放大唱响。

　　

 

　　

 

　　这种共鸣，来源于天猫超级品牌日与合作品牌商家对于彼此优势资源整合的独到理解。

　　一方面，天猫为合作品牌商提供一系列深度定制的个性化活动方案，并由阿里集团旗下的资源矩阵作为保障，比如蚂蚁金服和菜鸟物流，又比如优酷土豆在线直播和新浪微博热门置顶等等。换言之，每一次天猫超级品牌日，都会是阿里系资源的一次线上线下全景式协力。

　　这种资源矩阵保障，不仅给予了合作品牌商家信心，更有助于帮助合作品牌商家充分理解、超越和突破传统品牌运营的思维，从而找准专属于品牌自身的电商平台玩法，在活动期间去竭其所能地为品牌目标客户提供服务。

　　例如先前天猫超级品牌日与时尚大刊VOGUE合作，天猫超级品牌日的优势帮助VOGUE规避“媒体自建电商”的困扰，令VOGUE得以专注于自己最擅长的时尚潮流领域，最大化地发挥自身品牌号召力，同时VOGUE作为时尚杂志，还可以借力天猫平台线上的大数据，进一步完善品牌自身的消费人群画像，进行精准营销。天猫超级品牌日曾成功合作过的玛莎拉蒂、星巴克等品牌，突破传统线下经营套路，借力电商能量抓准着力点，自然也是同理。

　　另一方面，共鸣的伟力，同时来源于品牌携手天猫实现双方在联合营销传播上“1+1>2”的加乘效应。天猫超级品牌日，为天猫平台、合作品牌和消费者之间搭建起了友好沟通和互动的桥梁，传统品牌从中展现出拥抱互联网的新内涵新形象，消费者则在其中与不同品牌、与天猫一起互动玩乐，获得不一般的愉悦情感体验，对于品牌、对于天猫也提升了关注和保持好感度，于是品牌销量和平台流量能够获得提增，品牌商也愿意在天猫平台投入更多营销资源，从而进一步凸显了天猫超级品牌日的价值。当下，天猫超级品牌日的成功案例已横扫饮品、汽车、时尚、玩具、快销等各大行业顶级品牌，足以佐证这种良性共鸣模式跨行业国际化的普适性。

　　赋能商家活力，全面释放消费需求

　　当然，天猫超级品牌日的目标既然是为品牌打造的“品牌自己的双11”，在另一个意义上，自然也等同于帮助消化和释放用户的消费力，进一步满足用户消费体验提档升级的第一诉求。

　　同时，为了赋能品牌商家，天猫平台提供给合作商家足够充分的空间自由度，也同样值得称道。正如天猫超级品牌日的自我定义“大牌的超值购物日”所言，当下大品牌在电商平台上的活动内容，早已经不是由平台整齐划一确定折扣促销力度或积分抽奖，而是突破了价格的桎梏，平台和品牌方互通有无，交流需求，在购物体验、货品优势以及联合品牌营销上玩出更多“超值”精彩。

　　自从天猫超级品牌日升级以来，其他电商一直都在竞相效仿。但是，在合作品牌的口碑质量、服务深度、效益规模和影响力等各方面，天猫无疑已经将“超级品牌日”的乐章唱到最响，创意协奏，深度共鸣。、

责编/小艾

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