YY LIVE联手PPTV 玩转粉丝经济O2O节奏

时间：2016-06-27 12:08    来源：商务财经网  

　　6月22日，YY直播宣布品牌升级为YY LIVE，并随之推出了YY LIVE的直播无限合作计划，以及包容个性艺人、跨界文化、明星伙伴在内的多元的内容生态布局。其中，拿下大热IP电影《魔兽》独家电影网络版权的聚力传媒PPTV(以下简称聚力传媒)，宣称将在直播内容层面将与YY LIVE深度合作。

　　和其他的内容生态合作不一样，聚力传媒此次联手YY，在许多业界人士看来，并不仅市作为在线视频平台的聚力传媒和直播平台YY LIVE在内容上的互通有无，如实现将直播内容全面对接PPTV.com网站，为粉丝和网红主播们提供回看和记录的功能。真正的图谋则是在粉丝经济下，玩出不一样的O2O模式。

　　按照聚力传媒副总裁曾钢在发布会现场的说法，背靠苏宁集团的线下优势，聚力传媒将推出Livestudio产品，这种全新的商业形态结合了互联网的直播内容特点，并将网络原生的创意IP，例如网红、草根达人、原创动漫等带入线下，将虚拟内容实体化，未来YY的网红、主播都能通过Livestudio落地。

　　这一说辞的背后，其实恰恰说明了双方合作中的O2O模式，即依靠苏宁遍布百城的落地资源，来让创意IP实体化。

　　这样的O2O模式，有望将YY LIVE上的网红、主播等内容资源，变成类似动漫、影视衍生品的实体消费品，等于就是联手一起来开发IP周边市场。而且按照以往的常识，欧美的IP源市场和周边市场的份额比例通常都是在3:7左右，这将是一个有空前潜力的大蓝海。

　　有业界观点就指出，更进一步地说，一旦这种效能得到释放，从O2O的层面上看，未来的合作区间将不仅仅是玩具、家居用品之类的衍生品中，更可以通过网红、主播直接进入实体经济中开设小店或一些必须在线下完成的美容、美甲和餐饮体验中，植入网红元素，或用直播方式进行精准推介，类似这样的线下体验场景也将同时极大的丰富YY LIVE的直播内容，其效果一旦释放，将打破网红、主播的“天花板”效应，真正实现产业升级，为用户和社会创造更多价值。

　　而这样的合作，目前已经有了一个有效地硬件基础，即此次发布会上同时登台亮相一款名为“YY LIVE 直播机”全高清编码直播盒子，这一微型“直播车”，仅仅从线下实体店和活动的体验扩散上，都可以有王牌主播带着直播盒子，直接带领观众进入店面或参与活动，配合YY LIVE在直播上已经体现出来的强大互动特征，这样的“参与感”将更为直接和具有冲击力，远比一般的广告宣传片，更具对用户的吸引力。

　　粉丝经济的玩法，将从献花、送车之内的虚拟环节，以及主播同款的简单电商角度跳跃出来，真正做到线上线下的全释放，无论对互联网经济、二次元经济和传统实体经济来说，其可拓展的合作项目将极大丰富。

责编/小薇

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