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从旅游平台到地产大亨 途远这颗子能否改变途家整盘棋

时间:2016-08-10 15:08    来源:第一金融网  

  这一年来,途家的大新闻很多。

  先是在去年的这个时候拿到了3亿美刀的融资,之后大力发展海外市场;与远大合资成立途远公司,布局乡村旅游;并购蚂蚁短租,在资本层面与58成为盟友……

  在这些事件中,与远大合作成立途远,很容易被忽略成途家一件微不足道的事。但实际上,这看似随意甚至无关紧要的一步棋,可能暗示着途家未来的发展走向。用笔者年少时围棋老师的话:这是一记长远、且有机会左右大局的落子。

  首先要从途家和途远的定位说起

  途家,众所周知,一家全球公寓民宿预订平台。和短租平台有共通之处,优势是拥有全球诸多房源--有一点像中国的Airbnb。不过途家的老板罗军并不喜欢这个称呼,他认为Airbnb模式并不能满足途家的需求与定位,他的征途是星辰大海。

  这段并不是摘自百度百科的废话,途远就是罗军征途上一个很重要的拐点。

  这一点从途家与途远模式上的差异就能看出:

  途家,分享空闲房源,为旅游地的房主提供托管服务,在房主自住时间之外,将房产做经营或出租,收入与业主按约定比例分成。房主还可以依托途家平台成为个人房东;

  途远,在旅游地附近搭建度假屋,并将度假屋直接销售给买家,并赠予全国交换入住权,房产除自住外还可交由途远的运营团队打理,出租给其它用户短住。

  很明显,途远与途家做的事完全不同,途家是一个出租平台,而途远,则是一家类房地产商。或者我们可以这么理解,在生态链中途远就是途家的上游,途远建造的房子在售出以后,可以成为途家的房源。

  房地产行业下行趋势初显,还敢吃螃蟹?

  但就笔者看来,这是房地产商最坏的时代:房地产泡沫濒临破裂、万达下调房销售目标、大量国内地产商出海寻求海外出路……

  还记得石小敏在14年的一次演讲中就已断定,在未来传统房地产的销售走下坡路是必然的。如今国内除一线城市以外,整个房地产市场呈现结构性供应过剩的特征,鬼城遍布,也算是应和了当年石小敏的预言。

  So,非一线城市房产,尤其是乡村等偏远住房,已经成了最烫手的山芋。而乡村地产,却恰恰就是途远最主要的布局。那么,途远凭什么,敢在最差的时间,选择最动荡的领域,进行风险最大的投资呢?

  因为在途远看来,其不是地产项目,而是能实现边度假边投资的生活消费品

  与传统地产相比,途远还存在一些区别:

  1.住在景区里、住在原乡风景里,每栋房子配套一个院落,圆了都市人的庄园梦;

  2.提供业主自住外的运营保障方案,利用房子闲置资源来收益;

  3.各地房屋结合当地农特,让业主享有独特的地方风物;

  4.获得全国的途家免费住宿资格

  ……

  3、4暂且不表,笔者认为最吸引人的还是1和2。

  在途远公司进行采访时,其总裁与PR负责人明确告诉笔者,途远的目标受众是拥有购买能力的1.09亿中产阶级。

  那么,什么才代表了中产阶级的购房诉求?

  笔者认为无非是两点:一是较高的投资回馈,如在北京等城市购房;二是离群索居,能在假期享受隐士的生活。

  但二者实际上都存在实现难度:北京一套房动辄300万以上,即便是中产也难以说拥有如此大额的流动资金;而在边远地区购房,虽然价格低廉,但居住频率较低,闲置时间过长,难以充分利用。

  如此,途远的模式设计,就像是一道1+1=2的数学题一样被计算出来。途远PR负责人向笔者表示,相比于一线城市让人望而却步的高价,乡村别墅价格更亲民,5万左右的首付大多白领都能承担。

  其次有了专业人员的打理,房屋在闲置时除了能保持整洁,还能回收成本实现收益。PR负责人给笔者算了一笔账:以坐落在泰山脚下的一栋带院落别墅为例,50万拥有40年使用权,如果参照周边住宿市场价格1000元/间夜估算,依靠旅游旺季的房间出租情况,仅每周末两天出租,即104天*1000元/间夜,每年可获得约10万元的盈利,只需5年就可收回成本。这还不包括自住、交换及其他增值服务,还可免费体验途家全国43万套优质房源和途远全国度假屋,随心享受原乡度假生活。可以说,在投资层面上,途远房产的回报极高。

  1+1=2,看似逻辑通顺,但却未必是一个最优解。所以,在这一方面途远还有=3、=4的其它答案。

  首先是关于库存和环保问题。一般的地产项目从施工到交接,周期较久,容易造成大量库存积压,并且对资金链要求较高。而途远则采用了远大潜心20年研究的高科技装配式建筑,也是当前国家大力倡导的绿色建筑,相对传统的"现浇"建筑模式,不仅节水节能,还大大缩短工期、降低人工成本和减少施工污染。一个月内实现精装入住,提高效率的同时,也减少了库存的压力。

  其次是租售问题。作为一件投资品,其利润回报也极受用户关注。未来,途远售出的房屋将依托于途家平台对外进行出租,拥有较高的曝光率,能够减少收回成本的时间。

  途家的野望与途远的征途

  于笔者看来,途远的地位,并不只是在生态上能够进一步补足途家的上游;更重要的是,途远能够为途家带来新的故事雏形--从建设、到销售、到销售后的处理,一条完整的生态链就此形成。

  对于途远和途家来说,这不过只是故事的开始,能否在乡村地产这个避之唯恐不及的领域打造出一个庞大的独角兽,还需要更多的剧情去推动。

  

责编/小艾

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标签:途远

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