营销不按套路走扒扒到公司做“高管”的明星

时间：2016-09-21 23:16    来源：亿邦动力  

　　【编者按】俗话说人靠衣装，马靠鞍装。好的产品需要好的宣传和包装，电商也不例外。聘请产品形象代言人也一贯是企业的营销做法。

　　近日，不少电商企业都不按套路出牌，都不甘心于单纯的形象代言，而是直接聘请影视明星或歌手做公司职员。从华语歌坛天王周杰伦呆萌入职唯品会，再到人气综艺大咖邓超入职长虹，到当红相声小生、五环之歌教父小岳岳担任美团声优官，再到高颜值美胸综艺主持人柳岩加盟酒类电商酒仙网，忽然之间电商界刮起一阵娱乐风潮，以下就明星电商“高管”作一梳理。

　　明星：周杰伦

　　入职企业：唯品会

　　职位：首席惊喜官

　　2016年3月，唯品会召开发布会宣布周杰伦加入，出任首席惊喜官一职。周杰伦加入后，做的第一件事就是修改了其广告词，并将广告词融入了自己的风格，傲娇的小公举走到哪里都带着自己的骄傲呢!

　　据网站负责人介绍，CJO全称首席惊喜官，代表着“未来，将和周杰伦一起，为消费者带来更多惊喜”。

　　惊喜官具体做什么?看看唯品会最新的广告就知道了，傲娇!其实听起来职位挺高，事实上在公司行政体系中的级别并不高，隶属于人力资源部，主要负责调动公司各个部门，组织节日庆祝活动。不过他也有自己的特权，在组织活动时可以得到所有员工包括CEO配合。

　　明星：邓超

        入职企业：长虹电视

        职位：长虹CHiQ产品经理

        2016年3月，在长虹的智能电视发布会现场，邓超首次受邀担任长虹电视形象代言人。不过不甘于单纯的形象代言，长虹决定做出了上述创举。

　　邓超出任产品经理可能并不是实实在在的职务。长虹企划部部长刘海中坦言，邓超所任的产品经理一职肯定与一般的产品经理有所区别，这是长虹与邓超跳出传统明星代言模式的创新。

　　明星：黄晓明

       入职企业：奢侈品平台必奢

       职位：首席品控官

       必奢于1月11日在北京举行品控官启动仪式，出任必奢品牌代言人和首席品控官的是著名影视明星黄晓明。必奢方面介绍，必奢商城与名创优品为兄弟品牌，同属赛曼控股集团。

 

 

 

　　事实上，黄晓明已经是明星跨界玩电商的老手了。据了解，早在2010年，黄晓明就成立了晓明工作室并投资了互联网项目。2014年，黄晓明与李冰冰、任泉共同出资创建了明星风投机构Star VC，并先后投资了韩都衣舍、果壳网、人人快递等电商企业。　　

　　明星：Angelababy(杨颖)

       入职企业：美丽说HIGO

       职位：首席时尚官

       2015年9月，美丽说旗下全球时尚购物平台美丽说HIGO正式对外宣布，当红人气女星Angelababy将成为美丽说HIGO品牌形象代言人，并出任美丽说HIGO首席时尚官。

 

 

　　据悉，Angelababy正在为美丽说HIGO品牌拍摄新一季的形象广告，由香港知名摄影师Mikoco掌镜的形象大片，将于近期在美丽说HIGO平台与广大消费者见面。作为首席时尚官，Angelababy要为网购平台用户提供专业的时尚服饰、全球美妆以及全球精品的时尚建议与指导。

 

 

　　明星：刘涛

       入职企业：平安好医生

       职位：首席健康官

       2016年7月，有消息称刘涛加入平安好医生，出任首席健康官一职。平安好医生内部人士证实了消息属实，并称刘涛是以股东身份加盟平安好医生。

 

 

 

　　业内称刘涛以股东身份加盟平安好医生出任首席健康官一职，可能只是一个象征性的职务，双方的合作可能更多在于企业形象、美誉度的传播和提升。

 

 

 

　　去年9月1日实施的新广告法对明星代言医疗、医药广告进行了诸多限制，包括医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明等。分析认为，此次刘涛入股并出任平安好医生高管也是广告新政下的新玩法。

　　明星：岳云鹏

       入职企业：美团外卖

       职位：首席声优官

       人家找代言人啊，找神马官啊，起码都是找的年轻漂亮，看上去赏心悦目的，自带粉丝加持的，但是，美团外卖居然找了小岳岳这样的。这画风…

 

　　

 

 

 

　　美团外卖在今年奥运会期间可以算是另辟蹊径。当各家品牌都努力想跟运动员扯上点关系，打鸡汤牌或鼓舞人心，他们却请来了一个讲相声的小胖子博君一笑。

　　

 

 

 

　　美团外卖这次跟岳云鹏合作的《新五环之歌》是特意针对奥运推出的。因为五环是奥运的象征，而小岳岳的《五环之歌》影响力极高，才想到了这次的联手合作。

　　明星：柳岩

       入职企业：酒仙网

        职位：首席评酒师

       2016年6月，酒仙网官方宣布，娱乐圈女神柳岩正式加入酒仙网，出任酒仙网首席品酒师。光线传媒旗下艺人柳岩发布微博晒出其酒仙网工作证。

 

　　

 

 

 

　　据酒仙网相关负责人透露，此次柳岩加盟酒仙网担任首席品酒师，是基于酒仙网全品类战略、葡萄酒全球战略及消费者体验提升计划的一次重要人才引入。该负责人表示，通过柳岩加盟酒仙网，其明星影响力将进一步深化酒仙网战略布局。

　　

 

 

　　明星：宋仲基

       入职企业：统一

        职位：首席漂亮官

        2015年5月，统一鲜橙多推出的新品，请当红韩国偶像明星宋仲基担任代言人，并召开发布会，并授予其“首席漂亮官”的职位。

　　

 

　　那次是“国民老公”宋仲基在国内代言发布会的首次现身。身着蓝色衬衫牛仔裤，阳光帅气，全程开启微笑模式撩妹无数。一登场就引发尖叫连连。今年夏天，宋仲基因韩国热剧《太阳的后裔》受到名声大噪，在中国爆红，受到众多女粉丝追捧。

　　

　　明星：贾乃亮

       入职企业：一直播

        职位：首席创意官

        双方在2016年5月共同召开发布会，宣布贾乃亮入职一直播。双方的高管和投资人都会到场，贾乃亮也第一次以一直播首席创意官的身份出席公司活动。

　　

 

　　一直播作为一下科技继秒拍、小咖秀之后的又一款产品，选择贾乃亮担任首席创意官(CCO)可谓实至名归。目前，贾乃亮在新浪微博拥有超过5000万粉丝，小咖秀视频更是创下了20亿的点击量，号召力可见一斑。在去年的微博之夜上，贾乃亮也众望所归地荣膺“小咖秀之王”。

　　

　　明星：范冰冰

       入职企业：花椒直播

       职位：首席体验官

       2016年8月底，花椒直播通过官方微博正式宣布签约范冰冰，出任花椒直播首席体验官。范冰冰以花椒直播首席体验官的身份亮相于9月14日举办的“花椒之夜”颁奖典礼，并将于当天在花椒直播首次开播，与粉丝亲密互动。

　　

 

　　业界专家分析，花椒签约范冰冰为首席体验官，不仅有助于提升花椒直播知名度及美誉度，同时凭借范冰冰个人的影响力和覆盖度，也有助于花椒拓展更多年龄层的用户群。从更深层次来说，花椒直播签约范冰冰，也是直播平台加明星IP的一次深入尝试，通过超级巨星的人气和影响力，或可带动花椒直播用户量和品牌形象的双增长。

　　

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