吴云松曝光直播潜规则：主播成名背后的虚假繁荣

时间：2016-10-14 12:20    来源：中国网  

　　随着网络带宽的提高，直播已经成为网络社交和互动技术的广泛应用模式之一。风口中的直播行业火爆程度以几何速度增长，但其暴露的问题也越来越多。

　　“直播正进入一个洗牌前期，整个行业粗糙运营的潜规则将逐步浮出水面并破裂，”直播行业资深投资人，花椒直播原总裁吴云松表示，“直播行业想要更好的发展，需要更好的引导与规范，也需要直播平台自身尝试突破固有模式。”

　　

 

　　“直播起于秀场、闻名于明星、成于社交、正名于内容、赚钱于打赏及广告、疏于监管、变现于上市、衰于互相拆台诋毁、触礁于色情、亡于下一代技术兴起。”吴云松强调。

　　成名之殇

　　自视频直播火爆以来，似乎总能听闻原本平凡的人一夜成名。在“网红”潮流的影响下，越来越多的人涌入直播行业，渴望分享直播带来的成名机会。而很多直播平台也拿着“造星“的概念吸引主播和用户，特别是资本的关注。

　　

 

　　然而，并不是所有主播都拥有成名的机会。当下很多直播平台并不具备造星能力，尽管偶有草根崛起，但更多的直播平台选择签约明星或者已经成名的网红，造成一种人人都是明日之星的假象。

　　“事实上它们的造星产业链本身并不健全，并不能给主播提供更进一步的机会，”吴云松认为，“在没有打通主播到明星之间通道的情况下，主播也只能是主播，一夜成名这种极个别的例子只是个案，而且不具备可持续性。

　　但这种一夜成名的口号却刺激着无数主播特别是女主播，使得一定数量的主播选择“剑走偏锋”，为了走红想走捷径，在直播中加入能够满足观众窥私欲和荷尔蒙刺激的元素。如此繁杂，甚至低俗化的直播内容，不仅导致观众的大量流失，也在一定程度上导致了如今直播行业的乱象。

　　对于直播行业乱象，相关监管部门一直在加大严惩力度。今年4月，文化部下发了第25批违法违规互联网文化活动查处名单。随后，“网络主播黑名单”制度进入公众视野。今年7月，文化部又出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，斗鱼等26个网络表演平台被查，16881名违规网络表演者被处理。

　　现今直播行业依旧处于发展初期，格局尚不稳定，以乱象丛生来形容网络直播市场的现状并不夸张，如果不能很好地解决以上问题，直播行业很难实现真正繁荣。

　　未来之路

　　今年9月，国家新闻出版广电总局出台了被称为“史上最严直播监管令”的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，该通知规范了持证上岗、内容监管等内容，一时间再度引起了业内对直播行业未来发展的讨论。

　　“未来直播领域，政府、资本与平台三方将形成有效互动，在规范行业发展的同时也会带来新的行业洗牌。”吴云松强调。

　　在吴云松看来，最近一系列政策出台，政府在持续表明自己对这个行业的态度，也就是“鼓励创新发展的基础上，必须依法依规”。这对于野蛮生长的行业来说是利好，会推动行业快速、健康发展。

　　而新的发展环境必然催生新的行业生态。吴云松认为，未来网络直播行业将呈现出社交化、内容化、垂直化及广告平台化的发展趋势。首先从本质上说，直播是领先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的产品会持续获得关注。而未来直播将演变为一个产业，产业链布局越齐全、调动资源的能力越大、平台可承载的内容和造星功能越多，则越容易成功。

　　“直播行业的流量并不来源于传统互联网行业的流量，百度秀吧、小米直播、阿里优酷的来疯等并没有占据绝对流量优势，而花椒依靠360的流量主要集中于Android系统。”吴云松强调。他认为，在这种趋势下，新兴的直播平台仍存在着相当大的发展空间，倘若采取符合未来市场发展的战略战术，打破现有格局也并非难事。

　　此外，直播业务本身也并非行业唯一的出路，通过创造内容和链接将直播作为内容和流量的变现工具也是一种行之有效手段，吴云松强调，直播更应该是一种方式而不是内容的本身。

责编/小艾

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