新的IP开发方式，网易云阅读能否实现后来者突围?

时间：2016-10-19 22:12    来源：新民网  

　　摘要：网易云阅读希望能够不断挖掘出优质的内容，通过这些内容对内去推动联合网易旗下包括网易游戏、网易漫画、网易云阅读、网易影视工作室，网易新闻客户端等各平台和渠道，在内部形成联动，对外积极拓展与各大影视剧制作公司合作，打造以文学IP为源头的影视、动漫、游戏等全平台布局。

　　

 

　　“IP产业链需要持续性内容产出，这一方面来自成熟作家的新作，同时也要源源不断发掘、培养、包装新的作家，这是我们正在做的事。”网易云阅读负责人范少卿在10月14日作家更俗新书《大地产商》发布会上说。

　　“对外引入网文大神，对内扶持新生作者。“范少卿表示，目前网易云阅读将通过加大平台作品的推广和包装力度扩大影响力，并同时与作者一起围绕小说进行实体出版、有声书、话剧和影视剧开发等后续衍生开发。

　　今年8月，平台独家签约作者柴特儿创作的巫蛊题材小说《巫蛊笔记》被北京首功电影传媒以数百万元签下，双方将联合开发超级网剧，目前已经进入拍摄阶段。

　　IP市场持续火热，拥有海量原创文学作品和网络作家的数字阅读平台作为IP开发的内容源头，优质内容也越来越受到市场和消费者的认可。

　　范少卿很早就意识到，进入行业较晚的网易云阅读只有通过差异化竞争从而独树一帜，“我们在内容的打造上不是大而全，而是专向内容的专业打造，对于优秀作品不急于粗暴变现，而是寻找合适的转换方式。”

　　

 

　　加大平台的内容投入

　　成立于2012年的网易云阅读早期是一家主打新闻资讯和电子书的数字阅读平台。2015年前后，网易云阅读对产品开始进行调整，逐渐转型成为原创IP孵化平台。

　　作为一个同时具备新闻资讯、电子书和网络小说的移动阅读平台，网易云阅读同时在平台上积聚了一批阅读用户群，10月14日，范少卿宣布网易云阅读注册用户已突破一亿。“我们的核心用户都是对于个人成长和求知有一定需求的高品质人群。”

　　这在一定程度上为IP的孵化和衍生开发奠定了基础。基于调查所呈现的用户画像，网易云阅读为平台IP的打造制定了三个方向：都市小说、悬疑推理小说和女性情感小说。“我们也发现这三个类型的小说也是当下影视方和资方比较关注的，影视转化率相对较高。”范少卿说。

　　范少卿介绍，经过4年积累，目前网易云阅读平台拥有60万余册精品电子书，原创IP作品占比达60%，拥有5000部以上的独家签约作品以及超过3000位原创签约作者。

　　在网易云阅读看来，IP的原创作者是整个IP生态和产业的核心所在，是作品的创意来源，网易将重点构建一个良性的IP作者开发体系。

　　“我们会为他们提供比较优厚的稿费和业界最高的分成比例，包括一些作者福利计划，通过优厚收入让其没有后顾之忧，安心创作。”他说。

　　在内容引入方面，网易云阅读内部设有专门的团队，分别负责对接优秀个人作者和出版公司、出版社和文学网站。同时，还会有专门人员对原创优质内容进行出版向的输出，形成良好的双向互动。

　　打造全平台产业链联动

　　范少卿是不折不扣的网易云阅读元老。进入网易后，他先是在网易的读书频道工作，后来在2012年被划归到云阅读。2015年，云阅读旗下的漫画频道独立出来，范少卿又带领团队着手布局漫画产业。

　　网易漫画和网易云阅读共同构成了网易IP矩阵的产业源头层。在漫画层面，网易也拥有大量储备。截至今年7月，网易漫画拥有作品总数突破万部，境外漫画800多部，其中《中国怪谈》《杀手古德》等20部作品点击破亿，独家签约300余位国内知名漫画家。

　　“小说先行，漫画改编紧随其后。”范少卿这样形容二者之间的IP联动策略。国产动漫影视正在迎来好时候，动画电影层出不穷。目前，网易云阅读会联络国内优秀的漫画画手、漫画家和工作室同步对文学作品进行漫画的改编绘制。

　　

 

　　与此同时，网易平台拥有大量的爆款游戏，其中包括风靡多年的经典游戏《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》以及新近的爆款游戏《阴阳师》等等。网易云阅读、网易漫画和网易游戏三者之间也有合作。

　　云阅读在今年将《大唐无双》、《乱斗西游》等经典游戏作品改编成为同名小说和同名漫画。”当最熟悉的游戏情节变成小说和漫画，对于游戏用户来讲，这是一个不错的游戏体验，也是一个惊喜。“范少卿表示，目前他们正在针对游戏题材寻找最相近的作者进行小说和漫画的创作改编。

　　在网易的IP产业链布局中，这一环节的改编对于游戏到影视具有积极作用。游戏转变成影视需要剧本和故事化的加工，先行通过小说的方式落地，从而对于影视化的剧本有所助益。

　　网易云阅读希望能够不断挖掘出优质的内容，通过这些内容对内去推动联合网易旗下包括网易游戏、网易漫画、网易云阅读、网易影视工作室，网易新闻客户端等各平台和渠道，在内部形成联动，对外积极拓展与各大影视剧制作公司合作，打造以文学IP为源头的影视、动漫、游戏等全平台布局。

　　范少卿也坦承，一些平台采用了一些相对强势、霸道条款将部分优秀的创作者通过长约的形式固定在该平台，使得这些优秀作者没有办法在与其他平台进行合作。

　　此外，尽管现在市面上内容创作者非常多，但内容同质化也十分严重，IP改编的风险也很高。因此，网易云阅读希望采取一种更为稳妥的方式进行影视改编，对他们而言，新媒体给了大众更方便的途径来看到更多不同类型的好IP。

　　“我们不大规模的列片单，而是找到一个更合适的方式呈现，等到作品拥有更高的人气之后再尝试较大的投入，选择一个更优质的展现形式。“范少卿说道。

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