智投杯决赛评委吴笛：如何提高品牌资本化运作效率

时间：2017-01-21 09:20    来源：环球网  

　　1月12日，智投杯“寻找不一样的独角兽”文创创业大赛在网易北京研发中心举行，并通过网易双创直播频道进行同步直播。大赛由智投汇主办，得到中国母基金联盟、首钢基金、亦庄国投、京冀资本、艾瑞资本、京西资本、京西资本、凯兴资本、新华网、网易、金融界、创业公社、车库咖啡、超级蜂巢、水滴数据、ECI、金鼠标、虎啸奖等“独角兽联盟”单位鼎力支持。

　　智投杯文创创业大赛旨在顺应互联网新经济趋势，提高品牌与资本协同运作效率，挖掘国内优质文创项目及人才，为初创企业搭建对接强势媒体、投资机构资源的平台。

　　百融资本吴笛受邀担任本次大赛的评委，并在赛后接受了网易双创频道的采访。

　　以下为采访实录：

　　智投汇：请介绍您的机构关注和投资的重点领域和类型。

　　吴笛：百融资本成立两年了，在创投界还是个新兵，但我们成员多是银行和金融机构的资深从业者。从目前的投资偏好来说，我们喜欢消费型和科技型的企业。谈到消费型，具体来说是衣、食、住、行的那些企业，它们将是百融下一步的重点。

　　智投汇：当下大家都觉得由于资产荒，双创与投资比较冷，说说您的观点。根据围绕您最为关注的行业领域，您认为2017年很可能会出现哪些热点?

　　吴笛：2017年可能会是一个拐点，或者是拐点的初期。我认为这两年的实体经济不好，主要原因来自多方面，其中很大一部分原因是前两年我们经济的过渡或是泡沫。2017年实体企业会有新的发展，尤其是一些制造企业，它们会有新的转机。另外，贴近大家生活的衣食住行，以及贴近大家日常使用的科技类产品，我觉得都会有一些发展，这是我个人的预判。

　　智投汇：谙熟投资之道的大咖都有一个共识，就是选择项目评估团队最重要，而团队最关键的是CEO，最近沈南鹏先生也关于这个问题发表了“五种CEO我不投”的观点，您同意他的观点吗?您作为资深的投资人，有什么独到的法门吗?

　　吴笛：我们以前做中小企业项目比较多，我们比较看中一个企业领头人及团队的专注度，尤其是在他所从事行业项目领域上的专注度和坚持。很多项目很难一蹴而就或是一个公司很难一直很顺利地发展下去，他们一定会遇到这样或那样的问题。

　　所以我们觉得“坚持”对企业领头人及团队来说是最重要的能力和品质，也是百融资本比较关注的一点。另外一点是看他的项目与社会需求的结合度，是否能真正地解决社会的需求，是否能为自己铺好未来发展的道路，这些因素也我们比较关注的。

　　智投汇：投资一个好项目本身就是一个投资人或者投资机构的品牌名片，如何实现项目的品牌化和投资人的品牌化?其实就是投资人和创业者互相成就的关键问题。智投汇致力于推广资本品牌化和品牌资本化的理念和生态圈，您是如何看的?有什么更加深刻的思考和好的建议吗?

　　吴笛：对于资本品牌化和品牌资本化，实际上我们需要把资本的含义扩大一点。刚才谈到的资产荒问题，我认为“资产荒”是有一些误区的。从一些金融机构以及目前很多企业的角度而言，往往把资产定义为是固定资产或是有形资产，比如房产、设备、还有车辆等等，那么我们可能在某种意义上把资产的定义缩小了。

　　现在的资产荒是房产荒、设备荒或者有形资产荒。我们要突破这个误区，除了要注重有形资产，还要注重无形资产、专利以及IP等等，正是这些无形资产的增长，使得他的品牌化更加延伸了。按以前的看法，有形资产或者固定资产的品牌化很难形成一种可延伸的品牌。

　　那么资产或者说资本的品牌化就需要这些无形资产加入进来，这需要金融机构投资人员的价值发现，更需要正在运营的企业日常对无形资产的培养，所以无形资产的增长会加强他的品牌化，我觉得资产品牌化很大一点就是无形资产的自我塑造;另外一个环节就是品牌的资本化，实际上反过来也是一样。大家现在看到的网红，知名企业和老字号带来的品牌效应大部分实际上都是因为无形产带来的企业资产增值。比如可口可乐，也许有一天它的厂房消失了，或者它的人员没有了，但是只要这个品牌还在，第二天还能开出新的厂房，其抗风险能力强。想要将无形资产或者品牌资本化，必须要从中挑选抗风险能力强的。从某种程度上来说，无形资产的抗风险能力可能比有形资产还要大，无形资产会帮助企业更快速地进行资本化运作。我觉得这方面也是很多中小企业需要注意的。

　　智投汇：在上午比赛的过程中有没有一些比较倾心的项目或记忆比较深刻的收获?

　　吴笛：有一些项目是很不错的。这次智投汇举办的文创大赛，我已经看了不少项目，大约有30多个了。在今天上午的决赛里面，有一两个项目我们觉得还不错，也有投资的意向，还要往下再了解一下。

　　第一个项目，首先一点很接地气，是我们大家生活每天都缺少不了的;第二，同时也是很重要一点，它有颠覆性，颠覆性是目前这个社会，尤其是现在这个互联网时代重要的品质;还有一点，它能帮助客户或企业创造出盈利，所以我们比较关注。对于另外一个项目，我觉得它有很强的所谓的“黑科技”，而且也会是人类社会后期发展的一个方向，同时为人工智能提供了很好的元素和基础，所以我觉得这两个项目我们很值得关注。

　　​责编/小艾

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