小剧场演绎向上金服提现篇，看互金品牌如何玩转新射雕植入

时间：2017-03-23 11:32    来源：智慧财经网  

　　近年来，影视行业一直视武侠改编为烫手山芋，“武侠改编必毁经典”成为令影视从业人员人心惶惶的一大魔咒。但近期炙手可热的新版《射雕英雄传》没有如同其他剧目一般重用所谓的“流量担当”，也没有炮制事件去热炒演员，更没有像某影视剧抠人像，却成为最近观众评分最高的武侠剧。

　　剧情改写为哪般

　　在刚刚免费上线的第38集中，杨康和穆念慈迎来了在铁掌峰顶的大婚。春宵一刻值千金，这应该是穆念慈一生中最为幸福的时刻了吧。就在观众心心念念等着杨康掀盖头的时候，画面一转，只见穆念慈对欧阳克讲道，要他去救洪七公。

　　熟悉的观众一定不难发现，欧阳克在此处再次复活——这一定是向上理财在《射雕英雄传》中再次植入了，仔细一看，果然还是《射雕小剧场》。

　　本集小剧场中，穆念慈要挟欧阳克前往搭救被困住的北丐洪七公，欧阳克慑于杨康“金国小王爷”的身份，只能取出自己在“向上理财”中积累的资金前往救助。

　　

      这已经不是向上理财第一次在新版《射雕》中植入广告了，自之前《定投篇》《安全篇》与剧情完美结合并上线后，。以诙谐幽默、创意趣味的方式传达向上理财品牌价值和产品特性，相关剧情人气一直居高不下。

　　本次结合中，以恶搞欧阳克的剧情展现了向上理财“提现时间短”的优势——提现最短只有24小时，完全能够满足客户的各种应急需求。

　　

      而在VIP上线的第44集中，向上理财再次强势植入，利用杨康和穆念慈“没钱过年”的情节，引出向上理财“好物即享”的优势功能，最终打出“收益提前享，好物即时得”的理财理念。剧情结合依旧天衣无缝，毫无违和感。

　　

      强强联合绑场景

　　当下，在大IP改编的电视剧中，利用剧中人物植入广告并非什么新鲜事。《老九门》在爱奇艺开创了古装剧植入的先河，《鬼吹灯之精绝古城》之后又将这种做法发扬，剧情广告已经悄然成为剧中植入方式的一种主流。而向上理财此次与新版《射雕英雄传》强强联合，不但重塑了《射雕英雄传》这一几十年屹立不摇的大IP影响力，也别出心裁地使广告情节和剧情深度捆绑，让符合品牌的场景营销再度成为焦点。

　　众所周知，《射雕》是一部主打“家国情怀”的武侠作品，主角郭黄最终镇守襄阳为国捐躯，而大环境也是宋、金、蒙古三足鼎立并逐鹿中原的过程。主角郭靖和杨康更是在不经意间斡旋在三国之中，推动着历史潮流的发展。“侠之大者，为国为民”在全真派、江南七侠、丐帮、桃花岛等诸多势力之上都有深刻的体现，最终诠释着“保护”的精髓。

　　这种精髓与向上理财的愿景是高度一致的。据了解，向上金服于2013年7月成立，一直致力于打造专业、公平、透明的网络借贷信息中介服务平台，其以数据和技术为驱动，建立了12道安全风控体系和多重风险保障体系，为用户资金安全构筑多道“防火墙”。

　　向上金服相关负责人介绍，强势植入经典武侠IP《射雕英雄传》，是向上金服在2017年度泛娱乐营销迈出的第一步，通过与经典IP的深度捆绑，让品牌理念深入到剧情，更深入到观众心中;而借助爱奇艺平台对于年轻人的号召力，向上金服通过品牌植入，挖掘潜在的用户和消费能力，实现与受众的有效互动与粘合。

责编/小薇

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