易企卖：从电商角度点评服装企业跨界电商玩法

时间：2017-03-30 15:28    来源：顶尖财经网  

　　目前行业发展迅速，服装行业在淘宝及京东的冲击下，行业生态与上个世纪有着显著不同，而最大的不同是服装企业与电商的结合方式，易企卖商城系统就目前服装行业几种常见并且较为成功的企业转型模式与大家分享。

　　传统品牌多渠道发力——大型独立品牌布局电商

　　大型独立品牌企业电商是传统服装品牌企业在自有独立商城基础之上，与天猫、京东以及美丽说、蘑菇街等网站合作密切，在同时利用自身终端渠道和品牌优势，完成电商布局的服装企业。具体哪个品牌就不细说了，去各大商场看看总能找到几个的。这类企业在电商方面的布局不仅仅是销量，同时紧跟更加年轻的消费人群，提高品牌的认知度和美誉度，部分企业会在电商平台处理库存。独立品牌企业在线上线下渠道成本收入、代理商和自营利润之间的协调力度，在不同的企业之间也有很大的不同。这类企业对电商并没有很强的依赖性，却享受着电商大环境的福利，是目前行业内最大的得利者。

　　淘品牌崛起——依赖淘宝的新型品牌

　　淘品牌顾名思义是与电商同步崛起的新品牌，销售渠道也基本是在互联网上，像是茵蔓、粉红大布娃娃等品牌，就是这类企业的典型。这类企业除了服装品牌文化突出之外，更加符合年轻人的审美习惯，同时对年轻人的消费路径也有很深的研究。但品牌时间较短，没能形成广泛的品牌美誉度，因此这类企业未来突围的重点是在线下和品牌上下功夫，像茵蔓就是用的易企卖这类商城系统做的独立电商，这也是长期与其他品牌区分开来，突出品牌的一大关键。

　　特色品牌快速发展——设计师品牌

　　在服装行业，设计师做自己的品牌是比较常见的，就像vera wang让每个女生为vera wang婚纱疯狂一样。大多数设计师在天猫开店之外，在美丽说、蘑菇街拥有自己的设计版面，这是设计品牌的主要经营方式，问题是美丽说和天猫的方式不能突显品牌文化的调性，因此建立自己的独立商城更为重要，因此像易企卖这样的商城系统受到设计师品牌的重视。

　　总之，服装行业电商化的竞争比其他行业更为严俊，同时随着消费者对品牌的重视，拥有自己的独立商城，打造企业的品牌文化将是现在的服装电商不得不考虑的问题，因此易企卖这类的商城系统在近两年发展十分迅速，这是企业的选择，也是行业的选择，更是时代的选择。

　　易企卖是电子商务服务提供商，秉承开放包容、互利共赢的产品理念打造了全新的易企卖独立商城系统。通过新一代SAAS平台(shopce.cn)为企业提供云部署、即开即用、无感升级等实时服务。商城集成了可视化编辑、模板管理、多样性支付方式、简单易用的商城后台、丰富多样的促销工具等亮点功能。帮您轻松铸就企业电商!易企卖愿为中国中小企业提供最有商业价值的电子商务服务。

责编/小艾

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