IP当道，看百雀羚如何抢占化妆品界新IP——IFSCC

时间：2017-04-14 17:22    来源：消费热线  

　　1984年，我国第一枚奥运金牌是这一年摘得的，那一年，还没有微博微信。

　　2012年，我国本土作家第一次获得诺贝尔文学奖，这一年，social还没有满天飞。

　　2017年，我国品牌首次获得化妆品界“诺贝尔平台”IFSCC的金牌会员，这一次，百雀羚选择用social的方式大声说!

　　

 

　　专业性的科普千篇一律，有效的social表达万里挑一。百雀羚受邀成为国际化妆品化学家联合会(IFSCC)中国首家金牌会员，可以说是一件非常学术性的民族化妆品行业大事件，把这件异常简单又复杂的化妆品行业创举传达给消费者，并引起消费者的共鸣和参与，百雀羚此次传播至少面临着以下三大难点：

　　第一，IFSCC到底是个什么鬼?能吃吗?

　　第二，不明觉厉，百雀羚加入IFSCC意味着什么?

　　第三，成为IFSCC中国首家金牌会员跟我有几毛钱的关系?

　　其中，最大的难点莫过于中国消费者对于IFSCC了解度较低。如何在短时间内先声夺人，如何针对不同人群、不同平台，从不同维度进行差异化传播，如何选择行之有效的social方式，如何把学术性的事件进行有趣的表达......百雀羚对所有传播难点照单全收，各个击破，“三部曲”全方位传播，总有一种方式能让你看到，国货荣耀，值得你骄傲!

　　一、行业媒体齐发声，你的荣誉就是国货的骄傲

　　近日，百雀羚受邀成为化妆品行业“诺贝尔平台”IFSCC的中国首家金牌会员，IFSCC全球主席莱德曼教授亲自“打飞的”前来授牌，这一消息一经发布，这一民族化妆品品牌走出国门的大事件便登上央视，对此次百雀羚获得的中国化妆品行业里程碑式荣耀进行了权威报道。新华社、人民日报、每日经济新闻、澎湃新闻、北京晚报、中国新闻周刊、第一财经日报、新京报、环球时报、Vista看天下、钱江晚报、新闻晨报等主流行业媒体也纷纷争相报道，站在新国货的角度，给予最大的媒体曝光度，为国货百雀羚的本次荣誉事件集体发声，帮助百雀羚“抢夺”化妆品界的大IP——IFSCC。以行业媒体形成传播的第一矩阵，迅速抢占微博热搜排行榜，以行业态度对此事做出高度认可，从而获得广大消费者的第一印象。

　　

 

　　二、科普与Social齐飞，让IFSCC趣味软着陆

　　以双微KOL形成的第二传播矩阵，则肩负着让消费者“消化”IFSCC的重任。

　　千人千面，粉丝百万的各大自媒体也都有各自特点，当他们一同发声——百花齐放，用各自的方式有趣的讲解IFSCC，以及IFSCC与百雀羚的那些事儿：

　　

 

　　

 

　　淑芬你好，淑芬再见!顾爷首当其冲，用生命诠释了：同一个世界，同一个小学同学。一个完全没毛病的植入，一个完全没毛病的伟大梦想!顾爷的套路果然百走不腻，阅读量以光速突破100000+，多少小学同学无辜躺枪。但是，说不定你的小学同学下一条朋友圈就手捧一盒IFSCC金牌会员品牌化妆品——百雀羚。

　　

 

　　中国强则十二星座强，同道大叔笔下的12星座化身爱国勇士，实力诠释爱国新姿势。广告还带科普的，厉害了我的大叔!但是，百雀羚加入IFSCC可不就是实实在在的国货荣耀么?支持国货绝对是爱国最好的证明，谁说不是你能不答应吗?反正成百上千的网友可不答应。

　　

 

　　在英国报姐这，百雀羚加入IFSCC的消息，化作广大留学生的振奋剂!你的泪点被哪一条戳中了呢?

　　

 

　　而回忆专用小马甲，则是直接上手，与百雀羚来了次0距离接触!

　　

 

　　东方荣耀就在这一刻，百雀羚受邀加入IFSCC的荣耀时刻，百雀羚以“日历大事件”的GIF形式生动表现，简明生动的传达给消费者，就是这么简单粗暴，加分ing!

　　

 

　　“美”与“匠”，代表着品质国货的优点，也是百雀羚的特长，将东方美和匠心品质完美展现，征服IFSCC的不就是它们嘛?

　　你以为这样就结束了?Too young too simple!不来个呦呦切克闹的快闪视频，怎么对得起翘首以盼的的广大粉丝呢?

　　https://v.qq.com/x/page/o0392h9ofrz.html

　　三、品牌露出最大化，线上线下全打通

　　这一波组合拳，百雀羚玩的风生水起，除了线上露出，连日常的方方面面都全部承包：

　　打开电视，中央电视台正在报道：

　　https://v.qq.com/x/page/d0392o9zt87.html

　　打开手机，开机画面也在告知：

　　

 

　　来份报纸，还是百雀羚!

　　

 

　　百雀羚这次将加入全球美妆科研“诺贝尔”平台，成为IFSCC中国首家金牌会员，集Top1国礼与No.1金牌会员的这一化妆品行业重磅消息以360形式短期集中爆发传播，让百雀羚，一切只为让品质更进一步，更多维的深入人心。

责编/小艾

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