“一带一路”上的中国符号 百年王老吉的“凉茶中国梦”

时间：2017-05-13 20:56    来源：中国财富网  

　　2017年5月14日至15日，“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行。自2013年“一带一路”战略提出后，王老吉就加快了扬帆出海的速度，目前王老吉已经在全球60个国家和地区有产品销售和商标注册，据2016年中国海关数据，王老吉的出口规模位居凉茶品类第一，全球整体市场规模接近200亿元!

　　王老吉积极响应国家“一带一路”号召。2017年5月11日，王老吉在云南省楚雄市举办了隆重的揭牌投产仪式，宣告楚雄生产、科研、文化“三位一体”创新产业基地建成投产。王老吉在国家“一带一路”战略的核心区位云南布局，以民族品牌带动民族地区经济发展，进一步推动中国凉茶、中国文化走向世界。

　　

 

　　众多领导嘉宾见证王老吉(楚雄)创新产业基地举行揭牌投产仪式

　　随着“一带一路”合作深化，王老吉成为“一带一路”沿线人民心中的“中国符号”代表，促进“一带一路”沿线人民友谊发展。据《新闻联播》2016年9月报道，“一带一路”沿线的老挝人民热情的用来自中国的凉茶——王老吉欢迎国务院总理李克强。

　　

 

　　“一带一路”沿线老挝人民捧上王老吉凉茶欢迎克强总理

　　本次“一带一路”国际合作高峰论坛召开之际，王老吉与餐饮老字号企业北京华天饮食集团展开合作，以线上线下贯通立体化的创新方式，开启消费者互动活动。活动期间，消费者不仅可以在华天集团旗下品牌餐饮店参加“买二赠一”的优惠活动，还可以通过王老吉的官方微信微博等线上渠道，参与王老吉H5游戏，通过时间卷轴的形式，在互动中了解“一带一路”的百年历程和以中国凉茶为代表的饮食文化交流。同时，还可以参与网络互动，感受精彩“中国范儿”。

　　

 

　　王老吉携手华天饮食集团开展线下活动

　　强强联合“一带一路”中华老字号聚合共生

　　广州作为祖国的南大门，见证着我国对外贸易的繁荣。而诞生于岭南的凉茶始祖王老吉，早在百余年前就已借海上丝绸之路，将凉茶文化远播海外。据梁启超在1898年《新大陆游记》记载，在广东价值铜钱两文的王老吉凉茶在美国当地卖到五至十美元，成为风靡一时的“奢侈品”。1925年，王老吉惊艳亮相伦敦展览会，广受欢迎。从岭南一隅到世界舞台，从凉茶贸易到凉茶文化，在189年的发展历史中，王老吉与国际的交流从未停止。直到现在，王老吉凉茶的部分原料还来自于“一带一路”沿线国家。

　　而这一次王老吉与北京华天饮食集团的强强联合，正是中华老字号在“一带一路”战略机遇下，聚合共生的新模式。2015年，中华百年老字号品牌联盟正式成立，王老吉党委书记陈矛当选联盟主席，并提出“五个一”战略。之后，联盟内的老字号企业不仅达成了一批合作，还屡屡亮相世界舞台。2016年，王老吉、狗不理亮相天津达沃斯高峰论坛，今年2月，广药集团正式签署与2017《财富》全球论坛的战略合作协议，王老吉凉茶作为论坛指定官方凉茶亮相。 中国智造助力国际化

　　王老吉通过内核持续升级、科技创新发力“中国智造”在新时代焕发出强大的生命力。

　　2013年，王老吉与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手，给凉茶产业的健康发展建立标准体系。2016年初，王老吉参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目，荣获国家科学技术进步二等奖。这个项目将世界顶尖基因条码技术用于植物饮料原材料鉴定，创造出凉茶配方原料专属“基因身份证”，从源头确保了凉茶的品质。2016年，王老吉率先推出无糖、低糖凉茶新品亮相天津达沃斯，突破了行业一款单品走遍天下的传统，为凉茶行业发展带来新的增长点。此外，通过“超吉+”4.0战略，构建凉茶大数据平台，撬动“中国凉茶智造”。

　　工匠精神和矢志不渝的创新精神助力王老吉推进国际化。2014年，王老吉与世界营销大师、全球定位之父艾•里斯合作，开启了王老吉凉茶走向全球化市场的新篇章;2015年，王老吉将总部落户海上丝绸之路的必经之路和核心区域——南沙，随后在四川省雅安、云南省楚雄建立生产基地;同年，王老吉持续亮相2015冬季、夏季达沃斯论坛，并与尼日利亚众澜连锁管理有限公司签约，开拓非洲市场;2016年元旦，王老吉登录“世界的十字路口”——纽约时代广场，向全球送出新年祝福;2016年5月，权威杂志《Nature》对王老吉进行专版报道，详细介绍王老吉传承百年的凉茶文化。

　　未来，在“一带一路”战略的不断推进下，王老吉将加速国际化进程，在全球建立56个博物馆，将民族品牌打造成世界品牌，实现百年品牌的“凉茶中国梦”!

责编/小艾

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