摩拜单车第一品牌效应凸显 7月易观各项数据领先ofo

时间：2017-08-24 17:12 来源：经济观察报

　　日前，“国民单车”摩拜携手微信平台在全国超150城开展新用户“免押金试骑”活动，“橙色风暴”热度不减之际，8月17日，摩拜与微信这对实力CP再次为福利加码，“免押金+5元微信支付立减金”双重福利迎来好评如潮。在一系列活动后，摩拜进一步巩固老顾客，同时吸引新顾客，品牌荣誉得到了良好的提升。

　　据资料显示，摩拜单车目前已经拥有超过1亿的注册用户，日订单量稳超2500万单，稳居行业第一。当然，空口无凭，数据才有说服力。

　　据易观日前发布的共享单车7月份的数据报告显示，摩拜单车日活跃用户量达855万，单月增幅达31%，且在APP使用时长、APP启动次数等多个核心数据方面也均有不同幅度的增长。

　　相比摩拜，ofo用户数据层面均出现不同幅度的下滑，日均活跃用户量、APP打开次数、APP使用时长等指标上，下滑幅度均超过35%，堪称断崖式下滑。

　　据易观千帆数据显示，今年7月摩拜单车日均活跃用户量达738万，环比增长13%，保持稳健增长;ofo则下滑至554万，环比降幅35%，出现“断崖式下跌”。一升一降态势下，摩拜单车的领先幅度达33%，且有继续扩大趋势。

　　从整月数据看，摩拜单车依然占据优势：7月摩拜单车活跃用户量达3673万，环比增长3%;ofo则为3482万，环比下滑15%，颓势明显。

　　在APP使用时长方面，摩拜单车7月APP使用时长为4680万小时，ofo小黄车为2513万小时，摩拜领先后者86%。此外，摩拜单车环比增长23%，保持上行态势;ofo小黄车环比下滑45%，下跌幅度明显。

　　APP启动次数方面，今年7月摩拜单车APP启动次数达6.48亿次，环比增长8%;ofo启动次数为4.32亿次，环比下滑39%;摩拜单车领先后者约50%。

　　综上而言，摩拜7月份各项数据均领先于整个行业。据了解，摩拜单车之所以能持续保持着其用户量的领先，与其整体的运营策略相关。通过一系列的互动活动，摩拜单车一方面从感性层面上让一些用户认知了摩拜品牌;另一方面，加上技术更新及运营效率的不断提高，摩拜单车又从理性层面让用户认可了其品牌。(来源：法制与社会)