漫心酒店主张“夜之魅，色之艳”的品牌战略

时间：2017-10-09 14:44 来源：中国财经时报网

　　在上月的13日，华住集团旗下中高端的个性化品牌“漫心酒店”在南京夫子庙店举办了名曰“夜之魅，色之艳”的品牌战略发布会暨VIP答谢晚宴。此次发布会宣告了漫心正式入驻南京，同时也向一直关心和支持漫心发展的合作伙伴和媒体朋友们带来了漫心自今年4月份发布全新品牌形象以来取得的傲人成绩。此次漫心还特邀米其林三星大厨BUYSEE兄弟为大家准备了精美的晚宴。

发布会上，品牌向大家展示了品牌众多核心价值，诠释了漫心的品牌理念，回顾了漫心的成长和发展史，公布了漫心未来发展的规划以及发布了一系列的重要决策。

从漫心酒店副总经理杨耀辉先生的致词中了解到，漫心酒店于2013年在丽江诞生第一家度假精品酒店，随后在16年中旬开始进入城市酒店细分市场，在今年4月，品牌又全新升级，以多彩、热情、性感为基调，集城市酒店与度假酒店为一身。在之后短短的5个月的时间里漫心已遍布，上海、南京、太原、苏州、北京、丽江等6个城市，同时杭州、厦门、西安、成都、长沙、昆明、广州、深圳也将在陆续开业，截止今年年底漫心将在全国14个城市开设15家中高端连锁酒店，是继橘子酒店之后中国发展最快的中高端精品酒店，以超越同类型酒店近35%的速度领跑精品酒店发展速度。“活色生香，live lively”是漫心希望传递给客人的生活理念，，在这一锐变的过程中，为结合当下科技潮流的大趋势以及为满足不同用户的需求，并使得漫心在酒店行业内更具核心竞争优势，漫心酒店已经将科技完美的融入进了酒店中，杨耀辉先生表示：漫心将用色彩点燃生活，用科技引领城市酒店新风向;如今漫心不但用色彩丰富了酒店，漫心的黑科技也已经做到支持人体感应和自助登记以及自动窗帘、情景灯光等功能，住客同时也能通过手机来实现智能门锁、智能灯光控制以及智能音响控制等为满足不同需求;漫心致力于为住客带来精彩，丰富的入住体验。希望在漫心可以让每一个人都能发现生命的热情，感受生活的精彩。漫心也将为所有用户呈现更多彩、更时尚、更科技、更好玩的品牌理念。

从数据上来看，漫心上海店，一家具有277间客房的酒店，在今年的4月到5月的财务报告中体现，上海店已达到平均450元的RevPAR 。这一数据无论表示，无论是房间数量还是在RevPAR上都已牢牢站稳了上海市场，并超越大部分同类型精品酒店。另外，漫心城市酒店在杀回城市的时候对一些800、1000、1500平米的小物业进行了消化，做了漫心城市度假酒店。在北京店9月3日官网上线的数据来看，9月5号当天就达到780元RevPAR 。杨耀辉先生表示，能取得如此优异的成绩得益于漫心对整个中档酒店的认知。随后，杨耀辉先生还发布了漫心在酒店市场的定位：漫心城市酒店的定位在500-800元; 漫心度假酒店的定位在800-1500。

在杨耀辉先生致词的最后，还给大家带来了一个惊喜和漫心酒店未来城市酒店发展的另一个新方向：在未来漫心将通过独特的设计将原本800、1000平米只适合做茶食和餐饮的小面积物业进行翻新改造。让其变成附有色彩和科技，且极具当地文化特色的漫心城市度假酒店;这无异于是在城市酒店业中投下了一枚重磅炸弹，让漫心可以立足于城市核心板块的酒店市场。

在之后漫心酒店CEO 曹娟女士讲话中更是坚定了漫心励志于打造有品位有内容的时尚酒店的决心，打破了传统连锁酒店统一的模式，以一店一设计，一店一打造的理念用心打造漫心品牌，让我们漫心的客户在住漫心的时候能够喜欢它，爱上它。同时我们漫心团队会更加专注做到精致，漫心的每家店都会为大家带来不同的惊喜，希望在我们努力的过程中可以得到大家的支持和帮助。漫心的目标是成为未来酒店行业时尚圈子里的引导领袖。