提出「知识营销」知乎，在中国国际广告节上玩什么梗?

时间：2017-10-22 18:49    来源：财经网  

 　　在今年广告节官方公布的名单上，知乎的名字吸引了众多营销人的注意。作为中文互联网最大的知识平台，知乎从创立之初就备受关注。知乎的发展壮大，为社区类产品带来的是一次维度上的升级。从优质的内容，到优质的用户，到成为独树一帜的优质平台，关注知乎的不仅仅是用户，如何在知乎上做品牌、做营销，也成了嗅觉敏锐的品牌主一直关注的话题。

　　知乎经历了流量爆发、多次站在舆论中心后，依然凭借独特的商业价值，吊足了业界和广告主的胃口!

　　据悉，此次知乎不仅会发布其崭新的「知识营销」理念，还设立了展位、带来了经典案例。而这一切都指向一个结论：千呼万唤始出来的知乎，这座一度被品牌主视作互联网时代最值得深挖的营销富矿，终于正式向品牌开放了!

　　那么，就让我们用经典的知乎问答体，来猜测一二知乎的广告节首秀吧：

　　「知识营销」怎么做，它会为营销带来什么?

　　其实在今年，知乎的「知识营销」经历了几次集中曝光，我们整理了一些关键词，可以一窥「知识营销」的全貌：

　　品牌营销的终极目的是对用户的行为和观念产生影响，但当今的营销，要么选择接地气地刷口碑带量，要么选择高冷地讲理念却曲高和寡，始终没有两全之策。为了解决这个难题，知乎提出了「知识营销」，「知识」是连接观念和行为的关键，而「知识营销」则是知乎为品牌营销打造的沟通之桥。

　　围绕「知识营销」这个概念，知乎会做什么文章?打造一套全新的营销体系，还是继续采用经典营销思路稳扎稳打?会发布新营销产品，还是建立一套新标准?这些问题在业界每个人的心中都盘踞已久，但答案是什么，还需要知乎自己来回答，想知道答案，请关注以下信息：

　　10 月 21 日 W2馆，知乎营销总经理李嗣，将发表「知识赋能品牌价值」主题演讲，深入浅出地详解知乎「知识营销」。

　　在知乎做营销是一种什么样的体验?

　　虽然此次广告节是知乎首秀，但从年初开始试水营销的知乎，已经积累了不少「知识营销」的成功案例。以经典的知乎问句开始，来探寻「在知乎做营销是一种什么样的体验」，而这条回答的贡献者则是营销界的翘楚，一线品牌主：蒙牛特仑苏。

　　2017年5月，特仑苏和知乎合作推出「知识对话牛奶」品牌活动，为了让特仑苏的「有机概念」与自然、科学挂钩，凸显特仑苏的大气内涵，形成品牌溢价，知乎根据特仑苏的品牌调性，在平台内挖掘了 54 个与之相关的趣味自然科学知识点，并结合产品包装升级，把知识内容的二维码印在特仑苏瓶身上，让每一瓶特仑苏都被知识「刷瓶」，实现了知识跨界的体验式传播。

　　从这个案例可以管窥见豹，知识营销利用知识的加成属性，为品牌解决深层次沟通问题，通过一次 campaign，密集传达品牌干货，让目标消费者知其然，更知其所以然。

　　据说这样的案例还有不少，广告节颁发的长城奖上，我们一定能够看到「知识营销」更多案例，再一次领略「知识营销」的风采。

　　知乎展馆长啥样? 去了现场怎么玩?

　　拿到主办方发的展位地图，圈出知乎展馆的位置：W2 馆，W34 展位。

　　据透露，本次展台有知乎吉祥物「刘看山」坐镇，并将以「空中书柜」为主题，紧扣知识做文章。「空中书柜」预留了品牌席位，知乎希望通过和品牌合作，向更多人传递深层品牌信息，搭建起品牌与用户之间的对话桥梁。

　　针对众多营销票友，知乎还在展位设计了互动游戏「寻找刘看山」，收集分布在展位各个位置的「知乎元素」贴纸，拍照发送朋友圈集赞，即可赢取萌萌的扭蛋礼品。

　　知乎「专业、有趣、多元」的平台特质早已深入人心，而初涉营销的它，会如何用「知识营销」去「拥抱」营销，带着这个疑问，我们对广告节充满期待!

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