温商贷解锁品牌推广全新理念，让金融更有温度

时间：2017-12-18 11:41    来源：财经时报  

　　2017年，是互联网金融严监管的合规年。网贷平台以合规为方向，以发展为诉求，以品牌建设为重要内容的大趋势显得愈发明显。随着行业的不断深入发展，网贷平台对用户运营和品牌塑造也愈发重视，在品牌营销和战略宣传方面更是大招频出。

　　12月15日，网贷平台温商贷在新浪微博平台上跟进、追踪了一场“草根求婚”事件，并以此做了一场全网范围的用户运营和品牌推广活动，对平台“用金融·温暖家”的品牌理念做了一次全面而贴切的诠释。

　　助力草根求婚，助推品牌露出

　　12月14日晚间，微博网友“风吹屁屁冷419”在新浪微博上发布了集祝福求点赞的微博，表示向交往了6年的女友求婚，女友“调皮”地说要百万祝福。该网友发布微博后，得到了众多网民的转发和点赞支持。温商贷在得知该事件后，也通过官微给予了回复，并在为“风吹屁屁冷419”打call加油的同时，表示会全力帮助博主求婚成功。此后，温商贷快速介入其中，开展了一系列助力活动，特别是为助力王伟求婚而发起“暖心送亿元话费”的活动，更是让原微博的点赞和话题讨论热度迅速升温。

　　温商贷在加码帮助微博草根博主“风吹屁屁冷419”集祝福求婚成功后，继续此次事件的热度，迅速推出了#用金融·温暖家#晒温暖瞬间的有奖征集话题活动，对这一草根求婚事件进行了及时的反炒，结合温商贷“用金融·温暖家”的品牌理念，推出系列品牌海报，向社会公众展示自己有温度、有情感、有内容的全新品牌形象。通过不同的场景和不同的故事文案，阐述着共同的主题——用金融·温暖家。

　　品牌战略升级，树立全新品牌理念

　　2017年上半年，温商贷以“新互金时代”为背景，启动了自身的品牌战略创新性升级，针对平台的发展规划和市场需求，对温商贷的品牌进行了重新定位，进而确立了“用金融·温暖家”的全新品牌理念。此后一年里，温商贷紧随着行业合规的步伐，在银行存管上线、三级等保申报，以及平台四周年庆、注册用户破千万、双12理财节等活动中，均以这一全新的理念进行品牌输出。

　　针对自身的品牌战略升级，温商贷相关负责人表示，2017年是温商贷蜕变升级的一年，公司在做好自身合规经营、产品运营、用户体验的基础上，逐步将公司的核心价值观贯彻到自身的品牌理念中、落实到实际业务中。温商贷希望做到的不仅仅是为用户带去实打实的收益，更希望给用户带来更加精准、更具温度、更有力度的产品和服务，为更多家庭带去更多关乎幸福的美好改变。

　　立足品牌理念，完善平台运营体系

　　基于优化用户投资操控和理财服务体验考虑，温商贷在确立“用金融·温暖家”这一品牌理念的同时，重点开展了一系列优化平台运营体系的活动，构建了更为完善、系统的平台运营体系。

　　在平台运营发展过程中，温商贷率先引进了大数据运营的操作模式，利用技术创新和人才创新强化大数据在平台运营中的应用。通过大数据系统对平台海量数据进行采集、分析，整合平台用户在投资理财过程中的操控习惯和偏好，进而开发出更加符合用户需求的产品，策划更加贴近用户喜好的活动，为平台用户提供更优质的理财服务。此外，温商贷还通过构建完善的客户服务体系和交互式社群体系，来加强平台与用户之间的交流与互动，践行“用金融·温暖家”的品牌理念。

　　此次助力草根求婚事件，是温商贷在品牌推广和用户运营方面做出的又一即兴尝试。温商贷品牌运营负责人表示：“一直以来，我们都希望通过丰富的金融产品、完美的理财投资体验和细致周到的理财服务，来为用户打造一个有温度的互联网金融平台。‘用金融·温暖家’这一品牌理念，就是对温商贷这一服务宗旨的最好总结”。

　　在重合规、严监管的当下，温商贷通过有效、合规的方式来打造“用金融·温暖家”的品牌形象，来打破用户与金融之间冰冷的金钱关系这一传统固有印象，让用户在投资理财的过程中，感受到如家般温暖。

责编/小艾 

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