红豆Live正式更名KilaKila 品牌战略、产品形态全面升级

时间：2018-01-31 21:11    来源：中新网  

　　

 

　　中新网1月31日电 1月31日，直播平台红豆Live宣布品牌战略升级，红豆Live正式更名为KilaKila，寓意更年轻化、二次元，“有趣很重要”也作为全新品牌Slogan。同时经过近半年产品探索与用户洞察，KilaKila的产品形态也实现了从语音直播平台到主打95后年轻用户娱乐互动内容社区的全面升级。

　　产品形态、品牌战略双升级 KilaKila寓意年轻化、二次元

　　KilaKila(原红豆Live)自2016年8月上线，作为行业首款真正意义上的语音直播产品，首创了声图共享的直播模式，在2017年5月转型为主打二次元、星座、明星等泛娱乐直播，用户群体也定位为95后年轻用户。在发力直播业务的同时，KilaKila也在探索更多业务的可能性，以满足95后年轻用户愈加个性化、碎片化的文娱需求。

　　基于对移动互联网、二次元等市场的分析以及95后用户需求的洞察，KilaKila经过半年的探索，目前已构建了包含直播、短视频配音、对话小说在内的多元化业务体系，成为主打95后年轻用户的娱乐互动内容社区，实现了产品形态的升级。

　　对于此次品牌战略升级，KilaKila CEO王瑜表示，伴随产品形态的转型与升级，红豆Live这一名称已不能承载我们目前的产品形态以及未来的发展愿景，所以我们决定将“KilaKila”作为新的产品名称，这也代表了新的品牌寓意。

　　KilaKila在二次元文化中有闪闪发亮之意，常用于形容动漫中的角色非常闪亮，有精神，在二次元用户群体中有较高的知名度。新的产品名称不仅品牌寓意更加年轻化，更受95后用户的喜爱，同时也非常契合产品目前发力二次元的核心方向。

　　直播+短视频+对话小说 KilaKila构建二次元内容生态

　　自2017年5月产品转型后，KilaKila(原红豆Live)一直将二次元直播作为核心的直播业务，并探索PGC内容制造，回归二次元文化本身。在主播方面，KilaKila二次元主播已覆盖了CV、唱见、Coser、画手、漫画作者等多个二次元细分领域，通过引入更多优秀的二次元主播，以保障主播持续在平台输出专业、有趣的直播内容。

　　其次，针对直播内容运营，KilaKila过去半年也在不断尝试推出各类直播栏目与活动，以进行PGC内容的制造。例如“声优都是怪物”、“Cosplay大作战”、“古风直播绘画赛”、“二次元歌手大赛”等活动。其中联合微博音乐举办的“二次元歌手大赛”更是打通了线上线下，线上数十位知名的唱见、Coser、画手等参与到比赛中，在线下，最终二次元歌手大赛的冠军玄觞也同时获得了亚洲新歌榜年度盛典的最佳二次元歌手大奖，这也是亚洲新歌榜首次为二次元歌手进行颁奖。

　　在二次元直播业务逐渐成型后，KilaKila开始探索更多95后年轻用户普遍喜爱的内容。根据企鹅智库发布的《95后新生代社交&娱乐喜好数据报告》显示，互联网的高速发展开拓了95后的视野，提供了更多的娱乐选项，他们对社交、娱乐的喜好也非常个性化，更偏好直播和短视频，内容消费趋于碎片化和视觉化。同时伴随二次元渐渐从亚文化迈向主流文化，二次元在95中的渗透率已达41.2%，95后对二次元文化普遍感兴趣，也乐于进行兴趣相关的创作。

　　KilaKila在2017年7月、9月相继推出了短视频配音与对话小说业务，正是看到了这样的用户趋势。

　　在KilaKila平台内，短视频配音主要分为Pia秀配音+短视频，通过“Pia秀配音“的功能满足了平台内很多95后对热门动漫、游戏中的经典场景、片段进行自主配音的创作需求。而“短视频“功能可以实现用户自主在平台内上传短视频，内容以直播精选片段、二次元音乐、MV等为主，通过这样的内容搭配，既能实现主播直播中的精选内容在平台的二次传播，又通过用户上传的动漫、游戏的配音、二次元音乐等内容，让平台的二次元内容更加趣味化、多元化，并推动用户的活跃度与积极性。

　　在直播与短视频流行的当下，传统的网络文学也在发生变革，对话小说这个网文新品类的诞生和崛起迅速受到95后年轻用户的关注。对话式小说减去了传统小说中过多的场景描述与心理活动，节省读者阅读时间，有些小说只需要几分钟就可看完，极大解决了人们碎片化时间的问题。

　　目前对话小说的核心用户人群以95后、00后年轻用户为主，他们对二次元文化的关注度也普遍更高，这与KilaKila的核心用户群体非常匹配。基于这样的市场趋势与用户需求，KilaKila推出了对话小说频道“有读”。在“有读”内不仅邀请了很多二次元写手进行小说创作，很多用户也自发的进行创作。

　　通过“直播+短视频配音+对话小说”的二次元内容生态有效的建立起粉丝和平台间的强粘性，最终完成平台与粉丝、主播与粉丝、粉丝与粉丝的衔接，粉丝在听完直播，还能继续留在平台观看并创作二次元的配音、小说等内容，在这样的过程中最终有效实现粉丝的深度沉淀。

　　KilaKila携手人气动漫、游戏 挖掘二次元IP衍生价值

　　在构建二次元内容生态后，KilaKila(原红豆Live)也不断与众多热门动漫、游戏进行深度合作，结合平台的内容生态与用户群体，挖掘二次元IP的衍生价值。

　　对于很多热门动漫、游戏而言，除了本身的IP价值外，作品内的角色人物、经典场景等都拥有一定的IP衍生价值。KilaKila在半年以来与热门国漫《凹凸世界》、《血色苍穹》、橙光游戏、热门游戏《恋与制作人》等都进行了深度合作，借助直播+短视频配音+对话小说的内容生态，深度挖掘这些作品的IP衍生价值。

　　例如KilaKila在1月与当下火热的恋爱经营类手游《恋与制作人》达成合作，基于平台内直播、短视频配音、有读对话小说等，推出了同人对话小说、游戏配音大赛以及游戏主题的CV直播等一系列活动，充分挖掘《恋与制作人》游戏IP价值，并吸引众多95后年轻用户参与互动、创作。

　　尤其在同人对话小说创作环节，“有读” 以游戏中李泽言、白起、许墨、周棋洛四位男性角色为主要创作对象，鼓励粉丝在原游戏的世界观的基础上对故事情节进行重新想象和二次创作，吸引了众多用户参与。目前产出的相关主题同人小说达到近万篇，写手“患者阿狸”创作的“李泽言”同人对话小说的阅读量目前已超过3000万。

　　面向未来，KilaKila CEO王瑜表示，KilaKila将会不遗余力的继续推动与优质国漫、日漫以及游戏的深度合作，持续产出更多优质二次元内容，并推动二次元文化触及更多用户。同时，也会继续加强产品的研发，以实现在用户互动、内容展示形式、音频效果、直播虚拟偶像等方面的创新与优化，给用户带来更佳的产品体验。 

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