苏宁宣布将开12000家零售云门店，零售云化能否打开乡镇市场？

时间：2018-08-08 23:07    来源：封面新闻  

　　

 

　　“县镇市场是大型零售商的空白市场，更是品牌商的蓝海市场。”8月8日，在苏宁易购零售云合作伙伴大会上，苏宁易购董事长张近东表示乡村振兴战略已经全面打响，县镇市场正在迎来最好的创业时期。

　　同时，张近东在发布会现场宣布到2020年苏宁将开出12000家零售云门店，培育1000多家销售规模达千万级的金牌商户，推动县镇消费市场新业态的规模化崛起。

　　庞大的蓝海市场也引发了阿里、京东等电商平台以及以国美等零售平台的关注。

　　县镇市场规模超9000亿，零售巨们纷纷局部四六线市场

　　根据相关资料显示，目前中国县镇人口占总人口的近70%，3C、家电等行业至少有40%的份额集中在县镇，市场规模约9000亿。当下，如何拓展四六线蓝海市场、实现县镇市场渠道的网格化重塑，已成为智慧零售语境下的行业趋势。

　　事实上，这样庞大的蓝海市场也引起了零售巨头的关注。2016年2月17日，国家发改委与阿里巴巴集团签署了结合返乡创业试点发展农村电商战略合作协议，未来三年，双方将共同支持 300 余试点县(市、区)结合返乡创业试点发展农村电商。今年4月17日，“阿里巴巴宣布向五星控股旗下农村电商平台汇通达，战略投资45亿元人民币，未来双方将在农村商品供应链、物流、云计算、普惠金融等领域深度融合、协作，深入。有业内人士就曾表示，中国农村电商有望在未来三年沉淀出大一统格局。

　　而在2017年4月10日，刘强东也宣布“未来五年，京东将在全国开设超过一百万家京东便利店，其中一半在农村，每个村都有。这是继一万家京东家电专卖店计划后的第三个线下合作项目”从整体布局来看，京东针对农村市场选择了以实体的方式“渗透”农村市场。与此同时，合作的线下店是上线结合线下版本的创新综合体，成为京东的分销渠道。

　　苏宁的老对手国美也不甘示弱。今年4月，国美集团投资者关系部总监李虹表示，国美将在乡镇市场开出800家小店，以自营模式为主。门店会围绕国美既有的区域仓资源，选择在区域仓周边的300-500公里建店。

　　零售云化能够敲开市场缺点，行业人士表示供应链是关键

　　县镇市场的市场虽然广阔，但如何撬动市场也成为了各家突破的难点。不少业内人士都表示，虽然农村地区基础设施、移动通信和互联网化程度有明显提升，但在支持电子商务发展的基础设施方面仍存在重大短板。

　　另一方面，云计算和云储存在这段时间开始普及，传感器、自动识别等科技发展难点陆续被攻破。这些技术的普及，是为数据沉淀和数据解读提供了良好的基础，新型的业态开始在此发展。

　　云零售作为新零售的终极进化形态，将零售的主体、载体、客体都将数字化，并在云端进行整合，形成三位一体的云平台。零售资源都将“云化”，经过云端计算让消费可以按需分配。

　　今年1月19日，阿里巴巴集团就曾宣布：阿里巴巴云零售事业部与天猫、淘宝全面合体，原云零售事业部总经理叶国晖将担任新成立的天猫新零售平台事业部负责人，向天猫总裁靖捷汇报。天猫新零售平台事业部将整合阿里巴巴集团云+端的基础设施、数字化能力和大数据资源，进一步推进品牌商家的新零售升级。

　　而在发布会现场，张近东也介绍经过零售云改造后的门店，销售额提升了两倍多，库存周转增加了6倍，复购率提高了100%，利润额是市场同类业态的2-3倍。

　　那么云零售的难点和痛点在哪?业内人士表示，零售企业的核心竞争力将在于算法，即基于数据基因的编程和云计算能力，这其中，最核心的就是“云供应链”。 

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