士力架新尝试：与腾讯圣斗士星矢手游的跨界合作

时间：2018-09-16 22:29 来源：浙江在线

　　在不少人的童年记忆里，都有《圣斗士星矢》的一席之地。一句经典的“燃烧吧!小宇宙!”让人立刻联想到圣斗士们充满元气去战斗的样子。此次士力架新口味上新装跨界合作腾讯《圣斗士星矢》手游，当圣斗士星矢优质IP与士力架发生碰撞，会是一番怎样的奇幻场景?

　　9月13日在北京竞园艺术中心，士力架 “横扫饥饿点燃小宇宙”主题发布会拉开帷幕。

　　预埋多重惊喜，成功点燃现场小宇宙

　　发布会上，《圣斗士星矢》主题曲的原唱山田信夫惊喜到场，一曲热血的《天马座的幻想》强势开场，唤醒了无数人的童年回忆。

　　随后，士力架全新的3D动画圣斗士主题广告片首度登场，经典的士力架故事有了圣斗士小宇宙的加持，将发布会推至高潮，圣斗士们的幕后能量秘籍就此揭晓，令观者能量爆棚。在发布会间隙，十二位黄金圣斗士coser为大家带来一场精彩的cosplay表演，燃力十足的星河灯光秀冲击着观众的视觉神经，而人屏互动黑科技则成为众人瞩目的焦点。

　　这一切的亮点，都为当晚士力架新口味及新包装的推出助力，士力架与腾讯《圣斗士星矢》手游共同点燃小宇宙。

　　跨界合作腾讯《圣斗士星矢》手游品牌形象再次强化

　　品牌跨界合作追求的是强强联合，在选择合作方时，更多会从品牌调性及产品本身出发，进行精准定位。士力架在这次合作中算是“早有预谋”，品牌在2001年进入中国后迅速占领市场，赢得消费者好评，而“横扫饥饿”也是士力架一直向外传达的关键词及品牌态度，在每支广告片中都强调产品为消费者提供能量、做回自己。

　　此次选择腾讯《圣斗士星矢》手游合作，也是对《圣斗士星矢》这个优质IP精神内核的认可。自《圣斗士星矢》漫画发行以来，在30年间已成为几代人的童年记忆，同时也是“热血IP”的代名词。无论是圣斗士们坚守不变的初心，还是代表着热血和正义的小宇宙，都与士力架的“能量”内核相契。腾讯《圣斗士星矢》手游凭借精良制作，也重新激发星矢粉丝的怀旧记忆。士力架与腾讯《圣斗士星矢》手游此次合作，既抓住圣斗士IP粉共同的情感回忆，同时也在年轻人中掀起圣斗士星矢IP热度，引发全民对于圣斗士星矢IP的关注。

　　此次合作充分展现了士力架与腾讯所具备的灵敏洞察力，而如何拥抱优质IP突破次元壁垒实现双赢也是一次挑战，就现场观众的反应来开看，这次挑战，已然获得了成功。

　　圣斗士首次出演士力架广告片常规推广形象被打破

　　选择漫画人物而非流量明星作为推广大使出演广告片，这种尝试对于双方而言都是新思路。推广大使能最直观的体现品牌形象，选择得当，有益于品牌增值;但若选择有所差池，会面临相应的风险。士力架此次选择的圣斗士形象，是公认的自带小宇宙的“能量明星”，与士力架“横扫饥饿”、补充能量的品牌定位可以说是完美契合。

　　在这支广告短片中，将以《圣斗士星矢》中星矢，紫龙，一辉的“饥饿”故事展现士力架三种口味能量组合：“老朋友”原味士力架，“新朋友”燕麦和辣花生口味士力架。三种口味解决不同饿状，用花式口味加能量，拯救不同状态下的饿货，士力架的这波操作，不仅体现出产品口味多元化，同时还以IP人物“饥饿”故事突出士力架最基本也是最重要的定位：“扛饿”。

　　腾讯《圣斗士星矢》手游定制皮肤助燃小宇宙

　　在跨界合作的伙伴选择上，士力架“横扫饥饿 ”的态度与圣斗士“燃烧小宇宙，永不言败”的信念可以说是不谋而合。在今年4月的腾讯新文创生态大会上，腾讯游戏正式提出“圣斗士IP觉醒计划”，将和版权方车田工作室一起，在电视剧、展会、周边衍生品、跨界合作等多个领域，持续打造并发展圣斗士IP。在此次合作当中，腾讯游戏将在《圣斗士星矢》手游中推出士力架合作定制皮肤“拳能王者”，以圣斗士的不屈精神赋能士力架，体现圣斗士与士力架共同的品牌精神。此外，游戏用户购买士力架合作产品，即有机会获得合作皮肤。

　　此次士力架与腾讯《圣斗士星矢》手游的品牌跨界合作可以说是一个成功的跨次元品牌合作案例，在品牌合作伙伴上，双方选择精神内核相符的伙伴，而在品牌大使使用上创新性选择圣斗士形象，这背后都蕴藏着逻辑、策略与市场分析。

　　回溯本源：品牌营销，战略至上

　　发布会上，玛氏箭牌糖果(中国)巧克力业务单元副总裁托马斯·戴乐博(Thomas Delabriere)先生与腾讯互动娱乐市场总监刘星伦先生应邀到场，并上台致辞。戴乐博先生谈及旗下士力架品牌与腾讯的本次跨界合作表示十分看好，对于士力架推出的新口味具备强劲的信心。腾讯互动娱乐市场总监刘星伦认为，两款产品的跨界合作，将让更多消费者理解双方品牌的共同内涵。