业绩不好就换人：国美转战电商为何总在折腾?

时间：2016-11-26 16:31    来源：中国证券网  

　　

 

　　

 

　　折腾、不断折腾，是最近几年来，国美电商转型布局留给外界的最大印象。过去几年来，国美电商业务不断换人，却不断没有找到出路，然后又不断换人，长此以往，路在何方?

　　互联网时代，家电厂商均面临转型变革的巨大挑战，苏宁、国美等传统家电连锁企业纷纷搭建电商平台。然而几年过去了，苏宁云商巨额亏损，国美在线更是被阿里、京东等远远抛在后面。近日又有消息称，国美在线将启动新一轮重组和重大人事调整，不知调整之后国美在线能否实现快速赶超?

　　媒体披露：国美集团计划将国美在线、国美+、国美海外购、国美管家等互联网公司全面整合成一家公司，成立全新的国美互联网生态(分享)科技公司，通过组织职能的融合、产品技术的打通及客户资源的共享，统一入口，统一成为国美互联网生态平台，从而强化整个生态的协同能力。

　　新成立的国美互联网生态将包括国美商城电器城、国美管家事业部、国美商城百货城金融事业部、全球购事业部、营销中心、物流中心、基础支撑中心、产品中心、技术中心、行政中心、财务中心、监察中心等组织体系。

　　这是今年以来国美在线在一线市场上，因为伪造低价等欺骗行业遭遇发改委处罚，陷入重大的信任危机以来，再度通过换人、组织架构重组，来挽救市场颓势。

　　伴随重组的同时还有新一轮重大人事任命。新成立的国美互联网生态CEO将由原国美互联网板块总裁方巍担任，同时，方巍也是国美集团CFO。同时国美互联网生态总裁一职，由宋永柱担任，主要负责技术和日常运营。宋永柱于2015年6月加入国美，此前曾在多家互联网公司技术部门任职。

　　此次人事调整后，原国美在线CEO李俊涛和COO何阳青将不再担任国美在线相关职务，而将继续担任国美集团高级副总裁。相当于又回到了线下业务，发挥其原有的经验。

　　就在今年4月，时任国美在线CEO李俊涛曾表示，国美在线将在三年内独立上市，但具体是在A股、港股还是美股上市则尚未确定。国美电商平台重组后，上市计划是否会有相应调整?

　　其实在过去一年间，虽然国美在线在扩大招商、购物体验提升、售后物流优化等各个方面下了很多功夫。但与对手相比，目前国美的电商平台依然还是追赶状态。

　　刚落幕的双11大战中，截止至11月11日24：00，中国“双11”全网销售额为1695.4亿元，这其中淘宝天猫以71.2%销售额占比居所有电商平台之首，京东与苏宁易购分别以19.6%、2.5%销售额占比排在第二、三位。与这些对手相比，国美的线上平台规模和竞争力还远远不够。

　　可以说国美在线的整合以及新生态模式的变革迫在眉睫。此次国美重组和人事调整，也正是对互联网各平台进行整合，强化整体的协同力和竞争力，加速国美由原来的产品提供商向“产品+服务”的系统方案提供商转型。但结果如何，大家并不清楚。

　　虽然此次变革和调整的目标明确，但是在强大的竞争对手们面前，已经落后一大截的国美电商业务，能否实现快速赶超，谁也没有定论，只有等市场和时间给出答案!

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