要收购迪士尼?Netflix为何能引起苹果的恐慌?

时间：2017-04-18 22:49    来源：投资潮  

　　

 

　　日前，加拿大皇家银行的一份分析报告称，苹果将以2000亿美元收购迪斯尼，具体交易为2230亿美元，其中包括9%税率。若达成交易，苹果将成为世界上无可匹敌的超级巨无霸公司，市值有望达到10000亿美元以上。

　　其实，关于苹果收购迪士尼的传闻早在去年秋天就出现了，当时苹果公司CEO库克告诉一些投资分析师，称他们对“任何规模的收购都持开放态度”。此外，苹果公司的高管曾在2015年年底会见了时代华纳公司的高层，双方认真讨论了两家公司合并的可能性，不过最终AT&T公司以850亿美元的价格收购了时代华纳。

　　BC Capital Markets分析师在给客户的报告中称，“内容是苹果关注的一个重点，收购对象的大小不是问题，迪斯尼远离硬件业务，不会稀释苹果品牌。”

　　Netflix为何引起苹果恐慌?

　　“Netflix就像是阿尔巴尼亚军队。”七年前，时代华纳的首席执行官Jeff Bewkes曾这样评价破坏力初显的Netflix，半带嘲讽，半带敌视。那时，Netflix的第一部热门剧《纸牌屋》还未开播。

　　想必Bewkes和绝大多数好莱坞巨头都没想到，这样一个操着“硅谷”思维的科技企业竟然能在产业上游掀起巨澜。

　　市调机构LendEDU进行了美国大学生视频服务的市场调查。调查结果显示，92%的大学生观看影视视频时，首选Netflix，没有Netflix账号的只占到8%。另外一个调查结果也得出了相同的结论。调查显示在6660接受调查的大学生中，84%的受访者首选Netflix服务，排名第二的视频服务是HBOGO，只有4%的受访者选择了Hulu。

　　Netflix在年轻人当中的受欢迎程度极高，而且如果目前使用他人账号的学生，将来独立购买会员，还将给Netflix业务带来巨大推动。

　　Netflix起初是一家美国在线影片租赁商，拥有一千万订户，他们可以通过邮箱接收或者在线方式观看DVD。2013年，Netflix付费订户超过300万人。

　　之后，Netflix无论做什么都开始琢磨另一个问题：怎样才能让用户体验比从Netflix租碟更好?2006年，这一年是Netflix流媒体的元年。在这之前的2005年，Netflix的订阅人数是420万;流媒体十年之后的2016年，Netflix订阅人数为8320万。

　　数据表明，自从2011年以来，Netflix日益获得美国用户的青睐，这些用户也逐渐习惯于使用Netflix来观看视频内容。

　　事实上，在过去的多年中，Netflix一直在授权影视剧方面投资重金，以此刺激该业务的增长。Netflix还计划在2017年投资60亿美元用于内容方面，并打造长达1000小时时长的原创内容，与HBO在2016年花费的20亿美元相比，Netflix的这一投资要高出两倍。

　　众所周知，在视频行业，Netflix一直不惜重金，并因此成为该行业的明星。事实上，Netflix也一直花费重金购买大量的视频内容，也正因为这一原因，Netflix获得了丰厚的回报——用户数量急剧增长。

　　Netflix的垄断行径，几乎在其所有落地国都引起了电视台与发行商的共同恐慌，包括苹果公司。

　　早在2011年的时候，Netflix网上电影营收业务超过苹果，而且其网络电影销量占据美国用户在线电影总销量的45%。

　　特别是在苹果最新财报显示，苹果来自于服务的营收为71.72亿美元，比去年同期的60.56亿美元相比，增长18%。这是苹果产品营收中增长最快且唯一一个超过达到2位数的业务，另外还有2块业务增长出现下滑。服务业务增长如此之快，苹果有必要下大力气做好服务并且把这个叫Netflix的公司对抗下去。

　　收购的可能性大于0%

　　苹果与迪斯尼结盟，其优势是显而易见的。

　　苹果可以马上成为Netflix的竞争对手，将迪斯尼的内容优势发挥出来，还可以利用苹果庞大用户群拓展业务。不仅如此，合并还有其它一些好处，例如，苹果的消费科技体验可以整合到迪斯尼主题公园，另外，迪斯尼是BAMTech的支持者，苹果建立了分销网络，财务状况极好，将这些因素结合在一起，双方可以为ESPN争夺全球流媒体体育赛事转播权。

　　此前曾有多次报道表示苹果希望能够进一步的拓宽他们的服务领域，尤其是对原创视频内容非常的感兴趣。大约两周前，有消息显示，苹果聘请了Shiva Rajaraman，来负责苹果的视频和音乐工作。更早些时候，苹果对外确认前Spotify公司唱片关系主管史蒂夫·萨沃卡(Steve Savoca)即将加入苹果公司，将担任唱片关系主管这一职务。

　　年初时，还有消息称近几个月以来，苹果在与资深制片人讨论购买电视节目版权。知情人士透露，苹果在与制作公司和广播电视网的拥有丰富经验的营销人士接洽，希望聘请他们来作内容推广。除了电视节目之外，苹果还向这些人士表示，公司正在考虑制作原创电影，虽然相关计划尚处在较为初步的阶段。

　　苹果高管已向好莱坞人士表示，希望在2017年年底前开始提供原创内容。苹果正在考虑的节目将可能堪比时代华纳公司的《西部世界》或Netflix的《怪奇物语》等广受好评的节目。

　　据36氪曾经介绍过的苹果视频战略，它甚至曾经想通过把最流行的20到30个有线频道打包成精装版以更低的月租费出售，从而颠覆一揽子的有线套餐。但是，在钱方面双方存在严重分歧。

　　总之，苹果对内容的野心，已经是司马昭之心了。

　　目前，苹果公司有大概2300亿美元的资金存放在海外。如果苹果让这些资金回流美国，将需要支付高额的税费。所以苹果不会轻易动这些资金，一定要找到好的投资项目。

　　RBC分析，如果苹果决定收购迪士尼，可能要为迪士尼股票支付40%的溢价。算下来，可能要花费2370亿美元。目前来看，苹果的财力是允许的。

　　当然，苹果会不会收购迪士尼，两家公司目前并未透露半点口风。做出种种分析的还是财经专家们。不过大家基本已达成共识，苹果未来收购迪士尼的可能性大于0%。

　　值得一提的是，乔布斯的妻子拥有的迪斯尼股权比苹果还多，不过今年2月她卖掉了其中的大部分股权，尚不清楚目的为何。

█请返回商务财经网新闻首页>>>>>