老板电器斩获吸油烟机全球第一创中国厨电新世界纪录

时间：2016-09-05 19:17 来源：美通社

　　继白色家电之后，中国家电产业又一个品类夺得了全球销量第一的桂冠。9月2日，正在德国柏林举行的IFA展上，世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor) 发布的一份全球自有品牌吸油烟机调查数据显示，老板电器吸油烟机2015年品牌零售量占全球市场的5%，居全球第一。

　　这是中国厨房电器产业发展30多年以来，第一次出现问鼎全球第一宝座的企业。老板电器在“高手云集”的全球品牌巨头中脱颖而出，充分展现出中国品牌的自信与实力，也完美向外界释放出中国制造和创新的底气与豪气。

　　2015年全球油烟机品牌排名(图中数据来源：欧睿国际)

　　在全球经济疲软、消费增长乏力的2015年，老板电器吸油烟机能保持强势扩张，跻身全球第一的位置实属不易。从行业背景看，2015年是全球家电行业进入市场调整期的一年：市场增速放缓，家电等消费品刚需增长受限，市场进入“滞涨期”;从竞争环境看，外资厨电品牌一直占据着欧美市场高端市场，中国企业想要在全球市场杀出一条血路，必须靠更高品质的产品和更具文化内涵的品牌价值，才能赢得用户信赖。

　　对中国家电业来说，老板电器登上全球第一的宝座，除了向世界展示出民族品牌的骄傲和自豪外，更重要的是探索出一条新的国际化竞争之路。欧洲一直是被称为“工匠聚集地”，这让外资品牌先天性带着高端的特性。在这一背景下，作为中国民族品牌代表的老板电器顶住巨大压力，以中国企业的“工匠精神”和“烹饪文化”，与德国制造进行正面对决，并取得了决定性的胜利，向全球消费者充分展示了中国高端制造和高端品牌的魅力。

　　老板电器先进的智能制造

　　为什么不是别的品牌，而是老板电器问鼎全球第一呢?这正是因为老板电器的领先，不单纯是某一项技术或某一项产品的领先，而是其代表的中国高端制造以及文化融合上的领先。

　　这在很大程度上得益于其并不是单纯靠产品和低价策略打开市场，而是让中国饮食文化与当地文化融合。随着中餐文化越来越赢得全球各地消费者的喜爱，老板电器更加迅速地将中国饮食文化融入到产品设计中，并推出 ROKI 的英文版，以帮助海外的消费者尽快掌握中国菜的味道。在这种以文化为平台，以烹饪为纽带的交流中，建立了国际消费者对中国文化的认同感，也撬动了品牌的高端引爆。

　　对此，《经济学家周报》主编管益忻教授指出，“任何一种认同都没有文化认同来的牢固，对产品的认同可能会随着越来越多新品的推出而转移，可是消费者一旦认同了一种文化，就不会轻易被外界因素干扰。老板电器的全球化之路其实是中国饮食文化的全球化之路，有别于其他品牌单纯的产品全球化。这一点，值得其它企业学习和借鉴。”

　　作为中国厨电唯一代表老板电器参展IFA

　　2015年对老板电器来说，是持续领跑、全球领航的一年，除了吸油烟机实现全球销量第一外，在中国市场上也是捷报连连。2015年，老板电器实现200万台吸油烟机销售目标，成为行业首家突破这一目标的企业。另外，据中怡康零售监测报告显示，截至2015年底，老板电器吸油烟机零售量、零售额市场份额分别为16.78%、24.84%，燃气灶零售量、零售额市场份额分别为14.64%、21.61%，消毒柜零售额市场份额为19.41%，均持续保持行业第一。

　　老板电器总裁任富佳表示，“问鼎全球第一，对于老板电器来说，既是荣誉，也是鞭策。这意味着在接下来的企业发展过程中，我们必须要以更好的产品、更新的技术，更开放的胸怀，更深厚的文化，来满足全球不同用户的需求，让更多海外用户感受到东方文化与魅力。”

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