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各大品牌抢滩“大家居”万亿市场 供应链协同成逐鹿关键

时间:2017-07-20 23:44    来源:腾讯家居  

  自2014年以来,各行业在互联网的推动下进入了资本市场的疯狂角逐,家居行业也不例外。受宏观经济及楼市限购政策的影响,资本对房地产市场的“输血”效应在逐渐减弱,投资偏好悄然改变。作为房地产下游的产业,家居行业具有市场规模巨大、现金流充足等属性,资本对未来家居市场充满了信心。

  “大家居”产业正在兴起

  纵观当下的大家居行业,众多企业不仅仅热衷于业绩、销量,同时开始关注技术、模式、资本,逐渐走向了资源的整合。东易日盛的速美超级家、业之峰装饰的全包圆……不少硬装企业都在积极携手软装,打造集设计、硬装、软装、售后服务等多方面一体化的整装套餐,真正实现消费者从毛坯到拎包入住的愿望。家居行业发展模式的改变已成为必然,求变成为行业未来发展的关键词。

  家居产业的持续增长和蓬勃发展,引来了资本的高度关注。作为家居流通行业的“老大哥”,红星美凯龙也把目光聚焦到了定制家居领域,并在投资欧派家居后,6月17日再次将资本注入诗尼曼家居,这无疑是对定制家居行业的看好。居然之家紧随其后,7月14日战略入股诗尼曼,双方达成战略投资协议,助力诗尼曼大家居发展。资本在大家居行业的频频入场,清晰的预示着未来的行业趋势。而不可否认的是,资本的进入必将成为推动家居行业发展的一大利器,凭借这一利器,家居企业告别“小富即安”,图谋上市的野心也展露无遗。

  

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  亿欧智库关于部分家居企业2008-2016年收入数据对比表

  随着尚品宅配、皮阿诺、欧派家居、金牌厨柜、我乐家居等定制家居企业陆续上市,资本市场的投资信心也引燃了大家居行业的热情,很多企业甚至得到跨界资本的青睐。就在前不久,国美领投2.16亿元入股标准化家装开创者爱空间,无论是在家居领域还是资本市场,都受到了广泛关注。而7月9日,所有大家居行业目光再次聚焦——碧桂园橙家的全球战略发布会在广州拉开了帷幕,这场风闻已久的行业盛事更是引来无数业内人士关注。

  大家居行业千万亿的市场诱惑着无数资本闻风赶来,无论是行业上下游的产业整合,还是业内外资本的高度关注,都在预示着大家居行业的广阔前景。而在这个产业的背后,是什么支撑着其快速发展呢?

  谁在定义全屋软装

  “大家居”是一个含有众多门类的广阔空间,其中,解决定制与消费者个性化需求之间的关键就是软装,这不仅是家居单品向多品的创新,也昭示着企业未来发展的方向。随着消费升级的全面到来,8090后的新中产消费群体对家居体验有着更高的需求,受到文化阅历、教育背景的影响,其审美眼光变得更加独特,个性化的定制需求也使得全屋软装的概念快速进入到这个生活领域。

  “随着消费市场的不断升级,家居市场的场景化消费也再度提升,消费者也以一种更为挑剔的眼光审视着各类产品。对于年轻的新中产阶级,既要符合审美的个性化定制,还要解决整体的搭配和统一,因此在时尚家居购物的潮流下,催生出了一种省时省力的全新类目,那就是全屋软装。”天猫电器美家高级专家修客指出。

  正是因为消费者对“家”的整体需求,才推动了全屋软装的快速渗透,即全屋软装能够给家装消费者提供个性化设计、极致收纳、美观搭配,在解决硬装走线、墙体、地面、吊顶等标准化的装修之后,需要用软装来实现想象中的完美家装,这也是硬装与软装之间最大的差异。

  

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  宜和宜美全屋软装套系

  作为最早抢占全屋软装风口的宜和宜美,从2015年起就提出了“把整个房子倒过来,能够掉下来的东西,都属于软装”的知识概念。聚焦消费者的内心,宜和宜美提倡以设计为导向的全屋软装,注重家居空间的整体设计和色彩搭配,并提出了“轻装修重装饰”的正确家装思路。

  互联网信息化时代的到来,不仅是消费场景发生变革,消费者本身需求也有了翻天覆地的变化。除对家居产品个性化追求外,对全屋软装一体化解决方案的意识也在逐渐觉醒。这让很多企业受到了前所未有的挑战,如何解决定制批量化生产的问题,如何在终端将设计落地,成了企业能否良性发展的关键所在。

  做好整装最难的一环

  在大家居行业扩张式发展的过程中,传统的家装企业或跨界大佬都普遍存在着软装方面的资源匮乏,例如专业的软装设计方案或色彩及产品搭配等技巧,这些都严重影响设计方案在客户面前的呈现。此外,软装的SKU复杂,产业链较长,在实际交付中很难做到“所见即所得”。

  在整装的发展趋势下,宜和宜美找准自身优势,全面发力设计,专注于为消费者提供以设计为导向的全屋软装购买服务。今年年初,宜和宜美签约知名意大利设计师,在欧洲正式挂牌成立设计研发中心,同时还与中央美院建立了设计人才培养基地,与国际国内一线的产品研发机构达成长期的合作。

  不仅如此,宜和宜美对软装部进行升级,成立软装供应链公司,一方面更好的为消费者提供一体化设计、空间搭配方案,同时还为产品交付和服务落地提供专业化的保障。据了解,宜和宜美供应链公司通过设计端到生产端的协同,快速打通了设计与消费者之间的链接,用软装实现家装的差异化,这也成为了解决整装最艰难的一环。

  

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  宜和宜美创始人 大美姐

  2017年各大品牌纷纷抢滩“大家居”的万亿市场,风口之下,宜和宜美也决心将大家居行业的核心——全屋软装做到极致。“大家居的发展愈演愈烈,我们只有在产品上深耕细作,在供应链上协同发展,打造我们的原渠道,才能形成我们自己的核心竞争力。”宜和宜美创始人大美姐表示。

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标签:大家居”万亿市场

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