OPPO副总裁吴强：电商渠道红利已结束

时间：2015-07-04 12:44 来源：搜狐科技

搜狐科技文/毛启盈

　　7月4日上午消息，在中国电信“互联网+：渠道新业态发展论坛上，OPPO副总裁吴强表示，电商渠道红利已经结束，单一渠道模式被打破，线上线下打通的多元化渠道模式才是未来终端渠道发展的方向。

　　吴强称，根据权威数据统计，2014年Q4与2015Q1线上渠道下降22.6%，而同期线上渠道却增加76%。

1、小米等品牌加速回归线下渠道，电商的增速明显放缓，单一的渠道模式被打破，线上线下打通的多元化渠道模式才是未来渠道发展的方向;

　　2、渠道变革的根本因素：一年前基础运营商补贴下降，手机厂商三星、酷派、华为的许多手机厂商的线下渠道重视程度较前提高;

　　3、线上增速放缓，2014年Q4与2015Q1线上渠道下降22.6%，而同期线上渠道却增加76%。而造成放缓的原因是，线上营销成本逐步增加，电商渠道红利已经结束，线下直接体验产品越来越重要;

　　4、OPPO不是将销量做为考量，而是做为品牌推广渠道来做，譬如N3在京东给OPPO带来巨大的品牌效果。而线下渠道主要是体验、服务以及销售。在电信渠道分销超过5万个售点。

　　对于吴强对终端渠道的看法，中国电信销售及渠道拓展部马杉总经理表达同样的看法，未来1-2年，没有线上和线下之分，未来一年，终端的销售，线下仍然占据70%。而中电信一年来，对渠道重新定位目标和用户，个人商圈核心商圈覆盖5万个店;农村家庭客户，两年打造社区打造5000个社区，农村开辟了2.5万全网通卖场。