书画收藏板块细分成趋势

时间：2015-09-03 20:22    来源：海西晨报  

　　购买艺术品的动因大致有四类：一是个人偏好，二是投资回报，三是地位象征，四是特殊渊源。除这四种较为主动的购买行为外，还存在被动的购买(如送礼等)现象。不管主动性、随机性有多强，现代经济理论告诉我们，增加品类细分的同时也会增加消费者购买的确定性，即提高购买效率。对于竞争日益白热化、产品同质化的供应产业链来说，科学合理的板块细分是经营性企业实现自身突破的第一良策。

　　书画板块细分自古有之

　　清早期较为成熟的古董字画交易市场的书画板块细分还相对粗糙，仅仅是把画作按地域、画派的不同或形制、材料的差异放置在不同位置。近20多年，大陆建立了完善的艺术品拍卖市场，拍卖公司按作品属性的不同及其他概念将书画细分为数十个品类。初入者眼花缭乱，除随机性较强的特殊渊源外，其他类型的购买动因一出手就得考虑收藏的系列性，否则樟木箱很可能会成为杂物箱，老行家更需着重研究每一个细分板块的即时行情。

　　从时间阶段性来讲，普遍把书画创作时间按区间分为古代、近现代和当代板块。近现代作品稀缺性及真伪确定性介于古代与当代之间，市场开发较早，最成熟。古代板块文化、历史价值最高，但也正因学术性太强加之真伪确定性最复杂，所以这个板块参与者以行家、学者为主，附加值虽大但平均价格并不如近现代。当代板块装饰性最大众化，真伪判断门槛最低。

　　“好字不如滥画”成至理

　　书画市场最大板块细分当然是书与画两个不同领域。民国以前，国人第一重书，后才是画，书法平均价格高于画。由于大众文字书写要求的式微及装饰性要求的增加等原因，近几十年来，画作价格的增长速率远高于书法。从投资回报来看，讲“好字不如滥画”也就成了至理。

　　在书法板块，最大的细分在于字体的不同及书法风格的不同(碑、帖不同流派等)。通常来说，甲骨篆书之类学术性会偏强，审美需求量较少，但存量也最少。行草书作伪的难度相对较大，装饰及内容性会更好，故一般高价也出现在这两种字体。至于碑、帖不同流派的市场，则以审美需求的倾向为导向。

　　画作板块通常是按地域、画派进行细分，近代最响亮的几个画派当属“海派”、“岭南画派”、“长安画派”、“新金陵画派”等。不同“画派”作品的潜力是各行家研究得最多的，也是最带个人感情色彩的，所以结论带有主观性。

　　品类细分推动产品提升

　　大板块概莫如是，但如前文所讲，随着市场要求的提高，各家各户都在品类的细分上绞尽了脑汁。从拍卖市场可以了解到，近来的热点居然是“泥金扇面”，可想而知，门类细分程度之高了。

　　画作细分市场包括工笔、写意，又包括山水、人物、花鸟，山水还包括青绿、金碧、水墨、设色等。在书画题材上，除宗教等传统大题材外，有好事者还适时地“研发”出“红色题材”和“抗战题材”。在内容上，深挖的人还有专收“兰亭序”或“美女图”的。

　　品类细分对消费者来讲是提高购买的精确度和效率，对经营者来讲是实现差异化经营、提高产品附加值的较终极解决方案。买卖双方在细分市场上的相互启发，对更好地建立系列性和提升产品的未来价值有重大推动作用。

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