君和传播造文化品牌 《克拉恋人》拿奖频创纪录

时间：2015-12-21 23:16    来源：搜狐娱乐  

　　

 

　　《克拉恋人》荣获2015年度娱乐IP营销大奖

　　搜狐娱乐讯 随着第五届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典和2016年国剧盛典的落幕。“2015偶像剧王”《克拉恋人》接二连三传出喜讯。先是斩获5S年度娱乐IP营销大奖，在国剧盛典也取得不凡的成绩，两项提名四项大奖成当晚最大赢家。作为《克拉恋人》的幕后推手，中国专业影视发行营销国家队——君和传播功不可没。近几年，君和传播推广的影视剧连续火爆，获得了极佳的市场反响和品牌影响力，其背后体现了君和传播对市场的精准把握和影视剧专业推广水准。

　　《克拉恋人》获娱乐营销5S金奖

　　“第五届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典”是国内娱乐营销行业最大型、最受关注的盛事之一。本届盛典更汇集了包括国内主流广告主高管、影视制作公司、广告公司、营销服务公司和媒体广告运营负责人等约300名大咖出席。5S金奖的嘉奖对象是策略一流、创意新颖、分享踊跃、销售火爆、服务上佳的年度营销经典案例，其精神也是甲乙双方市场洞察力、创意创新力、口碑传播力、营销实效力、用户服务力的集中体现。

　　近年来，由于娱乐行业的繁荣发展，竞争主体不断增多，内容提供商制作成本不断上升，因而娱乐营销的风险也随之加大，在这种情况下，君和传播推广的“2015偶像剧王”《克拉恋人》凭借以日平均收视份额4.3%、话题阅读量破百亿、网络总点击量破百亿的骄人成绩席卷荧屏网络，创造了偶像剧史上前所未有的奇迹。该剧以现象级大剧之势突出重围，以“2015偶像剧王”之姿斩获5S年度娱乐IP营销大奖，其实力可见一斑。

　　国剧盛典再创佳绩 君和传播成大赢家

　　作为中国电视剧业内的“风向标”，安徽卫视国剧盛典自2010年首播以来逐渐成为了国人每年必定关注的电视剧评选活动。国剧盛典奖杯是一座“小金人”，故也称为电视剧届的“奥斯卡”。到2016年国剧盛典已经举办了七届。每年的国剧盛典都会邀请数百名明星出席，每一年国剧盛典红地毯环节被各家媒体视为焦点。今年，《克拉恋人》、《大好时光》、《琅琊榜》《你是我的姐妹》等一众年度现象级热剧，都在本届国剧盛典上获得大奖。

　　在国剧盛典的红毯及颁奖礼现场，《克拉恋人》主演的亮相，引得粉丝尖叫连连。不仅人气爆棚，在奖项上《克拉恋人》剧组也是收获颇丰，一举斩获了包括观众喜爱的新人演员、观众最喜爱的角色人物、年度最具全媒体号召力人物大奖、十大影响力电视剧四项大奖及最佳女配角和最佳编剧的提名。《克拉恋人》屡创佳绩，其幕后营销团队——被誉为影视营销发行推广国家队的君和传播亦成为国剧盛典上的最大赢家。

　　君和传播助力偶像剧王造娱乐营销奇迹

　　本次《克拉恋人》荣获“2015年度娱乐IP营销大奖”和十大影响力电视剧等四项大奖，除了作品本身的优秀国，更与《克拉恋人》幕后团队，中国专业影视发行营销家队——君和传播的营销创新力密不可分。为了增加外界期待值，君和传播作为先头部队，早在《克拉恋人》拍摄期就围绕“尖端”定位，主推“国际范”、“时尚大片”等标签，奠定了“2015偶像剧王”的基础。不止如此，君和传播还有意识围绕剧中明星造大声势，连续推出了诸如“Rain郑智薰：霸道非我本色”、“唐嫣为减肥濒临崩溃”等大版面纸媒专访，并配合曝光了两人多款甜蜜海报和爱情片花，让粉丝观众对该剧产生强烈兴趣，进而感受到《克拉恋人》与以往偶像剧的不同。

　　作为《克拉恋人》全案宣传的发动机，中国品牌传播力创新传媒机构——君和传播不仅推出高端定位及明星效应为该剧造势，更是充分利用了全媒体信息时代手段再助波澜，除了在《光明日报》、《文艺报》等传统媒体上发表了诸如“中国偶像剧向世界绽放钻石之光”等深度评论稿，还原创了大量创意物料，灵活配置新媒体渠道，例如，微信平台开发了“克拉小日常、小广播”等特色栏目，先后推出“前女友攻略”、“有一种天气叫做每天都下雷奕明”等娱乐主题软文;在朋友圈中，紧跟社会热点和重要节日借势推出了“克拉豪华萌态表情包” 、“克拉七夕明星秀”等吸引眼球的原创图;病毒视频方面，君和推出的搞笑无节操版“克拉片场日记”，粉丝纷纷点赞“画面太美，配音太逗，不得不转”。新闻事件营销、病毒视频、病毒图片、H5、每逢大事就出现的“借势营销”君和传播的这些玩法在《克拉恋人》身上，几乎玩出了一个新境界。正是在君和传播的独特营销和全媒体精准推广下，《克拉恋人》强势成为2015现象级全民剧，掀起全球时尚热潮

　　多年来，君和传播推广的影视剧获得如此大的市场反响和品牌影响力，其背后体现了君和传播对市场的精准把握和影视剧专业推广水准。事实证明，君和坚持以‘新闻故事营销’为核心，挖掘受众‘共鸣点’，运用全媒体渠道手段，给每部作品‘定制化’推广的特色营销，成功打造了一个个文化品牌，赢得了市场和业内的双重肯定。娱乐营销5S金奖和十佳电视剧等四项大奖不止是对中国优秀电视剧的褒奖，更是对中国影视新营销的鼓舞和推动。(纨妍)

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