微影时代联手格瓦拉 助力中国电影2016开年“一切都好”

时间：2016-01-06 22:00    来源：中华网  

　　2016年中国电影依然是一派“动物凶猛”的势头，1月1日当天全国票房就超过了3.46亿，1月2日大盘数据同样突破了3亿大关，三天总计收获8.44亿票房，同比去年同期上涨86.8%，《老炮儿》、《寻龙诀》等口碑大片延续上佳表现，《小门神》、《一切都好》等不同类型的国产影片也分别获得了市场的肯定。在2015年中国电影市场一路高歌猛进，取得了令人乍舌的440多亿的成绩后，2016年中国影市一开年就堪称“一切都好”，有望再创新高。

　　2016元旦国产电影四处开花

　　元旦电影档多部国产大片的优异表现，让人们再次看到中国电影工业的希望。凭借冯小刚影帝级的表演和充满情怀的故事，电影《老炮儿》在影迷和业界收获了一致好评。该片讲述了一个老去的京城顽主在新时代所面临的亲情、友情、国情各种冲突，以地道的北京文化赢得了影迷认可，在超高口碑面前，排片由最初的20%上扬至30%，在上映首周末后，以4886万票房成绩蝉联单日票房冠军。逆袭的《老炮儿》元旦期间延续着稳定表现，1日、2日两天单日票房均有着超过8500万的佳绩。

　　

 

　　同样位居前三甲的《寻龙诀》，元旦三日共计斩获了近1.8亿的票房，这部改编自畅销网络文学、历时四年制作的年度奇幻冒险巨制，以90%的特效镜头、多位影帝出演的精良水准征服了观众，也获得了市场回报。

　　而在大片之外，不同类型、各具特色的国产影片也在市场上获得了高度肯定，不仅丰富了国产电影的类型，也提升了国产电影的综合竞争力。元旦开画的《一切都好》、《小门神》都颇为值得肯定，贺岁电影《一切都好》打造暖心开年，通过在外打拼的“漂泊一族”和逐渐年老的父亲之间的亲情故事，以细腻的手法引起了在外游子的强烈共鸣。而《小门神》则以点映“零差评”的优异口碑，带着“中国最好动画团队29个月匠心制作”的光环，接力《西游记之大圣归来》，为国产成人动画蓄力，上映首日也实现了三千多万票房的开门大喜，打破了国产动画首日票房纪录。

　　

 

　　在线平台彻底改变中国电影

　　元旦假期的火爆，预示着2016年中国电影市场将会开创新的高度。2015年中国电影市场就是一场不断刷新纪录的“速度与激情”大戏，其中一个最显著的变化，就是互联网因素已经成为主流方式，从购票消费方式到营销模式等多个方面颠覆了传统观念。统计显示，在400多亿总票房中，通过网络途径购票的占据了60%以上的比例，这一趋势在今年还将进一步加强。同时，微票儿、格瓦拉等在线平台已经从单一的售票发展为对电影产业的全面介入，预售点映、“口碑发酵”等各种营销手段层出不穷，革新了传统宣发的单向性。

　　近期大热的多部影片中，都活跃着微票儿、格瓦拉等在线平台的身影。作为微影时代旗下的移动票务平台，微票儿是《老炮儿》、《寻龙诀》、《师父》等的联合发行方，在《一切都好》中则是更进一步，首扛独立发行的大旗，发挥自身优势。而“黑马推手”和“拥有文艺气质”著称的格瓦拉，则是《小门神》的联合出品方。作为片方首选营销与发行平台，2015年微票儿总计与超过150部国内外影片达成联合出品或联合营销与发行等各种合作，其中与超过90%的国外大片均有合作，12月底在与格瓦拉合并后，在中国电影营销推广领域的影响力进一步增大。

　　微票儿和格瓦拉在线平台发挥移动互联网、大数据的优势，对国产电影的营销推广进行大胆创新，使之与最新潮流和世界同业最大程度地接轨，从深度内容、营销玩法、线下推广的各层面深度整合平台资源，助力中国电影。

　　深度内容上，微票儿平台主要针对电影主创、幕后花絮等，采取H5等互动技术。如针对《老炮儿》，微票儿上线了原创精品H5——“《老炮儿》观影秘籍”，包括了管虎导演专访，并深度拆解了关于“老炮儿”的二三事，内容充盈而有趣，便于影迷全方位的了解“老炮儿”。对于《寻龙诀》，则是在微票儿“发现频道”上线主演陈坤、黄渤专访，介绍幕后精彩。

　　

 

　　营销玩法上，微票儿则给影片设计了专享红包、超前预售、周边开发等多种组合。《老炮儿》的营销中，微票儿给影迷送出影片专享红包，并在全网率先开启超前预售，满足影迷观影热情，超前预售也在《寻龙诀》营销上被采用。微票儿商城还同步发售“老炮儿”正版周边，独家授权首发“黄渤十年系列衍生品”并与电影票相结合推出“寻龙特惠大礼包”。这些方式进一步激发了影迷的热情，给影片带来更广的口碑扩散。

　　

 

　　线下推广上，微票儿从粉丝营销、口碑打造、重点地推等多方面入手，营造声势。如《老炮儿》征集路演粉丝，为冯小刚、管虎的影迷开设微票儿粉丝回馈专场，助燃口碑;基于影片的超燃口碑，对全国重点城市、重点院线进行排片建议，助力影片的元旦档排片高达21%，通过互联网O2O发行优势助燃影片，在上映一周后排片上扬，以4.36亿的成绩夺得周票房冠军，票房逆跌的势头有增无减，实现影片口碑和票房的双认可;而在《寻龙诀》推广上，则举办微票儿专场陈坤粉丝见面会，并开展了全国重点城市、重点院线的地推活动。

　　

 

　　在产品体验上，微票儿APP通过精彩多样的互动玩法，为影迷带来更为丰富的购票体验推出“明星选座”。《寻龙诀》由陈坤献声，为购票的影迷们“占座”互动;在《一切都好》的宣传期，依托大数据分析，微票儿于12月31号为《一切都好》推送出今年的最后一则电影类朋友圈广告，锁定影片受众进行精准投放，并特邀姚晨加盟“明星选座”：凡是购买《一切都好》电影票的影迷们，即可获得有姚晨献声的惊喜体验，并且“亲自”为影迷“占座”，让影迷玩在其中，使得影片增加最大化的曝光。

　　

 

　　如今是一个“无网不成事”的时代，电影领域概莫能外，互联网的引入也是中国电影做大做强的最有利良机。作为移动互联网时代文化娱乐产业与用户之间的“连接者”，微票儿联手格瓦拉，将在接下来的1月份和春节档作为“独家移动营销合作伙伴”助力《神探夏洛克》、联合推广《通灵神探》、联合出品发行《西游记之三打白骨精》等影片，给中国电影产业带来更先进的理念、更良好的体验，实现消费、营销、发行等多个领域的持续创新。

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