《一路心喜》首季收官 打造素人婚恋新标杆

时间：2016-01-08 23:41    来源：中国网  

　　《一路心喜》第一季完美收官打造素人婚恋新标杆 数据来源：CSM34城 2016年01月07 日提供

　　《一路心喜》第一季在湖北卫视(2015/11/5-12/24)周四21:20-22:55播出，节目共播出八期，创造了不俗收视成绩，增强了平台和市场竞争力;同时，节目在新媒体传播方面和内容环节的创新是情感类素人户外真人秀的亮点与翘楚，为节目全新第二季开创良好收视前景。

　　一、收视成绩新三高(高收视潜力、高平台提升力、高市场竞争力)

　　1. 高收视潜力

　　节目共播出八期，平均收视0.47%;节目各期收视稳定在0.4-0.5之间，后三期有明显走高趋势，最高期收视达0.55%较去年同时段平均大幅提升21%。

　　

 

　　图表1：《一路心喜》平均收视与去年同时段对比

　　

　　2. 高平台提升力

　　节目主体观众为女性、中青年观众，对男性、中年、高学历观众有明显拉动作用，成功扩大湖北卫视收视群体;节目处于平台收视次高峰，成功拉高该时段收视高度，拉宽了高收视时长。

　　

 

　　图表3：《一路心喜》观众结构(收视率(000)与去年同时段对比(数据来源：CSM34城)

　　

 

　　图表4：2015年11-12月周四湖北卫视全天收视全景(6:00-24:00)

　　(数据来源：CSM34城)

　　3.高市场竞争力

　　《一路心喜》同时段市场排位第6名，单期最高第4名赶超浙江卫视等一线卫视;近2年情感类素人户外真人秀排名第1名。

　　二、传播效果显真章(新媒体吸引力和环节内容创新)

　　1.从新媒体吸引力看，《一路心喜》作为外来平台节目在芒果TV总播放量达到4000万，单期最高破810万，是该平台2015年素人类节目第3名(共6档)，仅次于湖南品牌节目《变形计》和自制网络节目《完美假期》;

　　

 

　　(《一路心喜》芒果TV总播放量达到4000万)

　　2.从节目内容上看

　　第一、节目倡导创新环节，打造素人情感相处新模式。节目中基金选择对象环节能够表达男女感情意向，具有仪式感和意外效果;3号女嘉宾神秘出场的环节具有揭秘效果;男嘉宾展示个人才艺体现了争抢欲望等等均是节目收视提升较快环节;

　　

 

　　(男嘉宾进行约会基金选择)

　　第二、节目充分传达当代男女全新的择偶观、金钱观等价值观念。男女嘉宾根据个人意愿做出情感选择，从陌生到感情结果，全面树立男女恋爱交友新标杆，具有深远的社会意义。

　　

 

　　三、未来空间潜力足(话题、素人类型、人气CP打造)

　　1.婚恋话题足

　　男婚女嫁、择偶相亲是人类永恒的社会话题，男女嘉宾在经历自由接触-极速配对-自由配对的体验过程，会带来很多社会性话题和戏剧效果。

　　2.素人是高收视趋势

　　未来趋势上看，素人将是真人秀主角。明星真人秀在取得高收视成绩之后被过度消费，物极必反，而星素结合真人秀以及素人真人秀将成为收视趋势;

　　3.打造全新人气CP组合

　　节目传达的理念将会产生全新的人气CP组合，传达符合社会主义价值观的新型、理智、理想的爱情观。

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