国产电影上位 要靠《老炮儿》和“小镇青年”

时间：2016-01-11 22:40    来源：财经网  

　　根据广电总局公布的数据，2015年全国电影总票房为440.69亿元，同比增长48.7%。其中国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%。

　　

 

　　《 捉妖记》以24.38亿元票房超过美国大片《速度与激情7》，这让许多人高呼“ 国产片崛起”了。

　　

 

　　《 老炮儿》主演李易峰和冯小刚利用社交媒体写信推波助澜，整体打通了线上和线下推广。

　　【产业·公司】“小镇青年”崛起，改变中国观影版图

　　《中国经济周刊》记者 侯隽 | 北京报道

　　2016年的元旦过后，中国电影业交上了一份漂亮的成绩单。

　　根据广电总局公布的数据，2015年全国电影总票房为440.69亿元，同比增长48.7%。其中国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%。公开上映的影片中，票房过亿影片共81部，其中国产影片47部。国产影片海外销售收入27.7亿元，同比增长48.13%。

　　仅仅元旦假期3天，全国电影票房达到8.53亿元，远远超过2015年同期的4.47亿元，增幅达90.82%，为新年中国电影市场开了一个好头。随着2015年票房冲高和2016年开门红，中国电影行业的黄金时代真的来了吗?

　　营销模式创新，站到风口飞

　　“大众观影习惯的日渐养成、需求的稳步增长，助推中国电影产业进入发展快车道。”清华大学教授尹鸿表示。

　　和往年不同的是，2015年国产片不仅荣获年度票房总冠军，而且在票房前20名榜单上以量的优势超过了进口片。据相关数据显示，在内地电影票房榜历史排名前10名中，2015年上映的电影就占了60%，国产片与进口片以5:5打成了平手;在2015年内地电影票房榜前10名中，国产片相对进口片的比例是7:3。

　　尤其是2015年度票房总冠军《捉妖记》以24.38亿元超过美国大片《速度与激情7》，这让许多人高呼“国产片崛起”了。

　　中国艺术研究院副院长贾磊磊认为，目前随着中国观众日趋理性和成熟，逐步唤起本土电影观众对中国电影的集体认同，应对市场挑战。“中国电影人正在探索着在商业类型上具有兼容性、文化上具备独特性、审美上具有时代性的主流电影。”

　　“其实目前最关键的除了内容创作，营销模式上的创新也帮助国产片拿下了更大市场份额。比如，越来越多的国产片开始提前点映，通过网络客户端预售影票，以便进行针对性营销，更加精准地把握观众口味。”卓然影业CEO张进对《中国经济周刊》记者表示。

　　卓然影业参与电影《老炮儿》的市场推广，从2015年7月接手电影开始预热，到12月上映时主演李易峰和冯小刚利用社交媒体写信推波助澜，整体打通了线上和线下推广，一方面从粉丝营销发力，利用冯小刚、李易峰、吴亦凡的影迷积极为《老炮儿》路演造势;一方面不断为影片打造口碑效应，打出“情怀牌”，助燃影片口碑，一步一步发酵，最终让这部故事片票房超过很多商业片，达到了7亿以上。

　　“小镇青年”异军突起

　　如果说以前中国票房是“得北上广者得天下”，那么2015年的格局彻底有了一个颠覆，一个最新势力群体，正如广电总局的官方报告所描述的“小镇青年”，正在观影版图上崛起。

　　根据艺恩数据，2015年票房一线城市占比为22.24%，二线城市占比为41.44%，其余占比均由二线以下城市贡献。

　　特别值得回味的是，在中国电影票房前十大省份中，冠军省份非广东莫属，票房高达62.4亿，领先第二名江苏达20.7亿。十大省份中，山东票房增长最快，同比增幅达56.3%;北京同比增幅仅37.8%，在十大省份中垫底。排在后10位的省份，市场份额仅8%，与上年持平。全国31个省级行政单位中，有18个同比增幅超过全国平均水平，其中黑龙江、广西和河北以超过66%的增幅排在前三。

　　“以前明星和主演就跑省会城市，现在要求他们必须去厦门、贵阳、呼和浩特、三亚、阳江、秦皇岛等城市，因为这些城市的单银幕年产出均超过200万，是各大影视投资公司应该考虑重点开发的地方。”一位电影公司的副总对《中国经济周刊》记者表示。

　　虽然“小镇青年”还未成大气候，但崛起已是趋势，已经成为一支基数庞大、增长迅速的观影主力军。

　　另有调查显示，相比大城市，“小镇青年”更为青睐国产片，其中《捉妖记》近八成票房就是由“小镇青年”创造的，这显然也是国产片再胜进口片的重要原因。

　　得IP者得天下?

　　“2015年以来，行业内有一个词的热度最高，在所有与娱乐产业发展相关的交流分享中，几乎已经无它不欢了，这就是IP。”华谊公关部对《中国经济周刊》记者表示。

　　“IP(Intellectual Property，知识产权)”成为2015年影视圈最火的概念，可以说得IP者得天下。

　　在去年5部票房过10亿的国产影片中，票房前三名均有强IP坐镇，《夏洛特烦恼》由同名话剧改编而来，《港囧》是徐峥囧途系列第三部，《寻龙诀》改编自著名网络小说《鬼吹灯》。

　　目前，从网络文学到影视综艺，到游戏开发，再到衍生品，互联网时代的文化产业从业者们飞速打通了榨取IP所有剩余价值的通道。资本参与、互联网公司加入、手游市场持续升温、优质内容资源稀缺等几大因素推高整体IP价格，甚至带来“天价IP”，文学作品的版权费两年增长了近7倍。

　　但是，热门IP并不是灵丹妙药，比如《何以笙箫默》、《栀子花开》、《小时代4：灵魂的尽头》等，这些“IP大片”成为2015年度颇受人诟病的影片。

　　那么，在得到“IP”的商业价值后，如何彰显电影的人文情怀呢?

　　对此，华谊兄弟影业公司一位人士在接受《中国经济周刊》记者采访时表示，在整个娱乐产业中，连接者是IP价值最大化的关键节点。在把小说改成电视剧、电影或者游戏的转换过程中，需要各个领域专业的连接者介入，他们了解消费者对各种产品形态的需求，并且有能力把对应的产品和服务连接给消费者。移动互联网可以加速IP成名的速度，但却无法对IP创造的过程揠苗助长。

　　“娱乐产业，本身的使命就是为大众创造愉悦体验，这是一个极端的重情感体验的产业。相比于字面意义，对于华谊而言，我们更看重的是另一个字母P开头的单词——Person，具有创造力的人，这些创造者，包括编剧、演员、导演、游戏开发者、作曲者等都是目前已有的所有IP资源的源头，也是未来能贡献出更多IP的宝藏，他们才是娱乐产业真正的核心资源。”华谊影业上述人士如是表示。

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